上線背景
2015年2月2日,支付寶紅包增設了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口,用戶可通過分享鍊接,直接将支付寶紅包分享給微信或QQ好友。一時間,微信朋友圈被支付寶紅包頻繁“刷屏”。然而,上線8小時之後,支付寶紅包随即被微信封殺。
使用方法
當用戶将紅包分享到微信或QQ時,支付寶紅包會自動生成一張帶有數字口令的圖片,不需要分享接口,就可以在微信和QQ裡發紅包。其他用戶看到支付寶紅包口令,記住這串數字,打開支付寶客戶端,點擊首頁上端的紅包口令,輸入口令,就有可能搶到一定數額的現金紅包。
支付寶紅包的接龍紅包、群紅包、個人紅包都支持口令模式,口令生成後還可以讓朋友接龍猜紅包、蒙逗比紅包。
紅包口令成品牌互動新方式。用戶通過品牌廣告圖片看到紅包口令并記下,在支付寶錢包首頁輸入口令,即可領取企業發放的現金紅包。領取後,還可以一鍵分享至社交平台。支付寶方面證實,面對企業用戶的品牌紅包平台已經正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家均可登錄平台,創建品牌群紅包。
支付寶内部人士透露,支付寶紅包“口令+圖片”的方式,本來是應對微信封殺支付寶分享鍊接的應急之舉,但口令推出後大受歡迎。商家捕捉到其中的機會,在紅包的口令圖片上,加上自己的品牌廣告或二維碼,借紅包廣泛傳播。随後支付寶團隊開發了品牌紅包平台,并在2015年2月12日上線試運行。
影響意義
支付寶内部人士表示,支付寶正在開發和準備上線“中文口令”等自定義口令模式。更關鍵的是,支付寶品牌紅包後台免費向品牌開放。品牌商可以把廣告費變成紅包,直接發給粉絲和用戶。
支付寶透露,“中文口令”的首發會放在除夕,屆時會以一個極具爆炸力的方式展示出來,這才是支付寶此前一直說的“大招”。一家品牌廣告主表示,願意嘗試這種新的形式,直接将廣告費以口令紅包的方式發給自己的粉絲和用戶,激發用戶在社交平台的裂變式自發傳播。業内專家分析,未來如果中文口令與線下的商戶結合,口令這種更加簡單直接的方式,可能還會成為O2O新入口。
社會評價
支付寶紅包口令既考智力又考記憶力,更加具有互動性和趣味性,上線後很快滲透到了公司年會、朋友聚餐等聚會場合,甚至被譽為年度最熱的年會神器。有網友調侃道:“支付寶穿過大半個中國,就為了給大家發個紅包,也是拼了。”
不過,紅包口令在操作中需要分别打開兩款APP,在兩者之間來回折騰,令人興緻大減。即使這樣,微信仍表示,将對這類紅包進行技術識别,并采取一定措施。