威麟:奇瑞旗下的中高端全能商務車品牌-中文百科頻道

品牌文化

威麟LOGO以字母“R”和一個圓構成。就像麒麟的腳印。麒麟在中國傳統文化中具有古典、活力和智慧的象征意義，被中國人廣泛認知和喜愛。使用麒麟作為威麟品牌的象征與威麟高端商用車品牌的定位是十分吻合的。一方面，威麟借麒麟這樣一個美麗的形象為我們未來的消費者送去平安、吉祥的祝願。其次，威麟品牌的目标消費者是那些具有領導風範的企業所有者，他們更希望以自己的座駕體現出自身良好的文化素養和高端品位。而麒麟除寓意吉祥之外更富于貴族化的色彩，這一點對于塑造威麟目标用戶的高端形象是契合的。

品牌内涵

Reliable可靠性：威麟品牌中高端商務車作為消費者的事業合作夥伴，首先具備非常高的可靠性。這種可靠不僅僅在于産品的性能，還有使用的成本和便捷性。源于奇瑞的威麟品牌本身有着強大的企業實力支撐，也是其可靠性的來源之一。

Economic經濟性：在國家大力倡導環保節能的今天，威麟品牌更是将研發制造具有環保性能的汽車作為長期發展的戰略目标。并通過不斷推出具有出色燃油經濟性的産品實現對事業低成本運營的貢獻。

Leading領導性：威麟品牌在市場洞察以及消費者意向把握方面始終具有高度的先覺性，緻力于在消費者認識到之前能夠先發現其真正的需求，力争以最快速度精準定位市場及消費者的多元化需求，并通過具有競争力的産品實現這一品牌的領導性。

Young年輕有活力：威麟品牌完全具備奇瑞品牌的年輕和活力。服務于各行各業努力拼搏着的中國人的威麟品牌，和這些人一樣，是積極的，務實的，進取的。