具體故事
曲别針換别墅
一個網名“艾晴晴”的女孩在網絡上發表了自己的輝煌“夢想”并付諸行動———用一根别針，花100天時間，實現換回一棟别墅的夢想。僅在第一天，“艾晴晴”就成功地用别針換回了一部手機，帖子發表24小時就獲得了近7萬的點擊率。就在網絡沸騰的同時，“艾晴晴”被網友踢爆其真實身份———曾參選今年超女，并入圍杭州賽區20強，更有網友因此質疑艾晴晴背後同樣有一隻“推手”。
美國小夥别針換回别墅
從2005年7月起，26歲的美國外賣員凱爾·麥克唐納利用互聯網，用一枚紅色曲别針開始與人交換，最終沒花一分錢，換回一套漂亮的雙層公寓！
當時，麥克唐納有一枚特大号的紅色曲别針，是一件難得的藝術品。兩名婦女用一支魚形鋼筆換走了曲别針。他用鋼筆換到一個繪有笑臉的陶瓷門把手，陶瓷門把手又變成了烤爐。一個月後，美國加州的一名軍官要了這個烤爐，并給了麥克唐納一個發電機。他用這個發電機換了一個具有多年曆史的百威啤酒桶。加拿大一名電台播音員相中了這個古典酒桶，用一輛舊的雪地汽車交換了酒桶。
幾經交換，雪地車變成了敞篷車。麥克唐納随即轉手給一位音樂家，得到了工作室錄制唱片的一份合同。今年7月，麥克唐納把這個機會給了一名落魄的歌手，歌手感激涕零給了他一棟雙層别墅一年居住權！
交換之路
10月15日，網名為“艾晴晴”的女孩在天涯論壇上發表名為《中國版美麗童話，将被我這個女孩100天内創造》的帖子，講述了自己要效仿美國小夥子以别針換别墅的夢想，“隻不過我要做的事挑戰難度更大，因為國外的那個小夥子僅僅是被動地在網上以守株待兔之方式交換，而我将選擇在現實中主動出擊，他用了一年多時間才完成，而我期望僅僅用100天來實現自己的這個大膽而天真的計劃”，并請網友一同見證。帖子吸引了衆多眼球，“艾晴晴”也很快擁有了粉絲———“情絲”。與此同時，有網友質疑艾晴晴此舉純粹出于“不勞而獲”的想法。
“艾晴晴”的換物計劃實施第一天，就以一枚别針成功地從一位外國女子手裡換回一部手機，這一“飛躍”讓“艾晴晴”和衆多網友都很興奮，然而，在接下來的兩天中，“艾晴晴”遇到了各種各樣的人：希望不被打擾二人世界的情侶；任憑女孩百般解釋始終無法放棄戒備和冷漠的少婦；在車站等車抽煙、呵斥乞丐的時尚女孩，正襟危坐好為人師循循告誡女孩的眼鏡GG；在地鐵手機廣告邊圍觀的民衆；看見女孩靠近本能躲避的情侶和離去的男子……“艾晴晴”無功而返。
有網友認為，“艾晴晴”此舉無疑是為了吸引眼球。“艾晴晴”則表示：我才不想通過媒體來炒紅自己，難道記者能幫我換到别墅嗎？有見過網絡紅人住上别墅的嗎？同時，“艾晴晴”謝絕了媒體的采訪，并表示，“現在還是想在不受幹擾的情況下專注地将這項交換活動進行下去。”
交換過程
艾晴晴”用一根要來的曲别針，首先換來了一位在街邊長椅上休息男子的照片，接下來，她用照片和另一個年輕男子換得一個精緻的小玉佛；
她拿着小玉佛，跟一位街上休息的中年外國女士說了自己的計劃。老外聽完後，說自己是在華實習的公司職員，很快就要回國了，她很欣賞艾晴晴的創意計劃，并問她：“我可以用這個手機換你的玉佛嗎？雖然我知道這樣你可能有點吃虧。”
這實在是大出艾晴晴的意料，她趕快反複強調說：“我真的不知道這個小玉佛是不是赝品。”但這位老外姐姐笑着對她說：“這沒什麼，其實交換的隻是一個心情。”
10月22日，幾家媒體先後報道了艾晴晴别針換别墅的事後，她才先後換到了珍珠項鍊、數碼相機，一周之後，艾晴晴的博客點擊率攀升到上百萬，她紅到了“走在北京就會有人認出她來”的程度。10月25日，一個叫“京華過客”的網友用一枚“86世乒賽小全張”郵票（價值3700—4500元之間）換下了她的數碼相機。10月31日，艾晴晴用郵票換到了兩瓶價值萬元左右的五糧液。11月19日，她用五糧液換到了一個名貴的琵琶，不到一個月，艾晴晴手中東西的價值已經翻了100多萬倍。
謠言就這樣被捏造
蓄意網上炒作造假，幾年獲利數百萬元
40歲的“立二拆四”楊秀宇是吉林人，大學本科畢業，曾經當過國企的助理工程師，也曾當過“北漂族”，2006年成立爾瑪公司後，憑借制造“天仙妹妹”“封殺王老吉”“别針換别墅”等一系列網絡事件，為自己積累了相當多的人氣，也發現了通過操縱網絡輿論發家緻富的“捷徑”－－
例如，制造一個以某人物為中心的事件，雇傭網絡水軍大肆炒作，将相關人物炒成網絡名人，相關人物名利雙收、走穴演出，而楊秀宇及其公司則在幕後大發其财。
又如，一些有營銷需求的企業客戶，提出“炒一把”造勢的需求。楊秀宇收取費用後，便利用所掌握的大量網絡資源，組織人手在網上發帖、回帖、評論、對罵，短時間内營造出一個網絡熱點，吸引傳統媒體的關注。
然而，楊秀宇也逐漸發現，随着網民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如制造轟動性的新聞。于是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無社會責任感的東西放到網上，并在這條歪路上越走越遠，開始制造虛假新聞。
楊秀宇介紹了他一手編造“别針換别墅”的過程－－“我很想做點事，就策劃了這個新聞，關于一個女孩的，希望做出可持續的創意秀。但一開始網民肯定不會關注，那麼我就決定做假。”
按照楊秀宇的設計，這個女孩從一個别針開始以物換物，換到第三步一個小玉佛時，楊秀宇在馬路邊找到了一個外國婦女，交給她一部手機，謊稱拍網絡劇需要配合，對方被騙後象征性地擺了一個動作，于是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網民關注，楊秀宇以“托兒”的方式一步步地“假”下去。
“從别針到外國女人的手機，從價值為零到價值數百元，就有了新聞性，發布兩小時後，相繼有記者來采訪。”楊秀宇說，在整整隐瞞了網民和媒體100天之後，由于跟當事人發生矛盾，他本人才揭露了事件真相。
“之後，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統媒體跟進報道的時候，我甚至會有快感；我也幫過客戶删帖……我最初的目的是進一步打造真善美，幹一些正能量的事情，但後來我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇一邊說，一邊埋下了頭。
根據楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達到1000餘萬元，純利潤有數百萬元之多。
