内容
“百度”這一公司名稱來自宋詞“衆裡尋他千百度”。(百度公司會議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌)。而百度的LOGO“熊掌”圖标的想法來源于“獵人巡迹熊爪”的刺激，與李博士的“分析搜索技術”非常相似，從而構成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖标形象。
其次，百度的LOGO中間的圖形是個“熊掌”，是印迹。寓意來自《聖經》：“凡走過必留下痕迹”。
由于在搜索引擎中，大都有動物形象作為LOGO，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗。而百度熊就成為了百度logo中熊掌的主人，也是百度品牌吉祥物。
百度熊由百度用戶體驗部（大UE）主導設計，同時，為增強百度産品的識别性及提升百度品牌，建立了一套鮮活的虛拟IP形象——百度熊孩子（包括五個形象），這是百度重力打造的首個互聯網IP。
創作背景
形狀——取材自然界
選用自然界中的最圓潤形狀-----圓，以圓形為中心向兩側變形延展擴散。通過形象的圓形構圖可以看到，在視覺上它呈獻給我們旋轉、運動、和收縮的審美…而且以熊的鼻子為向心點（集中實現的趣味點），整個形象以此為軸線，穩而不失趣味。
顔色——還原事物本質
百度vi顔色分别為藍色、紅色、白色。紅色多為警示色，或在刺激用戶消費欲望的場景中使用；白色則大多是在産品界面的留白區使用；更多的産品采用藍色做為主色調。
因此形象的顔色需要和界面色（藍色）略有區别，在選取之前我們希望這隻熊的顔色更加符合真實世界中熊的顔色，放棄了很多顔色的使用，在棕色系中選取暖棕，與界面區分的同時保證了界面的清爽。
對于暖棕色，在色彩上更加柔和，突顯形象的性格，同時弱化熊本身兇猛、強悍的感覺，讓形象更加可愛。
形體特征——制造萌點
一個形象的産生，他的形體特征應該是什麼樣的？哪兒些标志性特征是它獨有而打動人心的？
我們可以很容易地從網絡中流行起來的流氓兔、中國娃娃、蠟筆小新、兔斯基、阿狸、小麼雞、冷兔、羅羅布、小純潔、賤貓等形象中，抽象出幾個關鍵詞：呆、萌、怪、賤、壞。這幾個關鍵詞。這些恰恰是反映當代虛拟形象的趨勢特征。為了讓形象健康正面更加陽光充滿正能量示人，摒棄貶義，選取呆萌迎合時代特征。
為了讓更多年輕朋友喜歡并記住它，我們在五官比例和形體上走親和路線：
表情呆萌天真無邪，經常以空洞的眼神示人。形象側30°角之後可以看到肉嘟嘟帶着嬰兒肥的臉頰。繼續由圓的形變産生的有着贅肉的小肚腩和修改過無數次曲線的小屁屁，這些都是人類在孩童時期的标志性特征。
對于動物的而言，大多數動物出于本能都會敢于舍棄生命而保護幼小，看到帶有孩童特征的小動物都會激發出憐憫關懷甚至喜愛的情結。以此為出發點，去觸動忙碌生活中人們的隐匿天性。
性格特征——增強記憶
當顔色與基本型确定後，新的問題出現了：一個形象喜怒哀樂的各種表情應該是采用哪兒種方式去表現？而哪兒種形體動作及表情才是屬于這個形象的？
無規矩不成方圓，需要把一切合情合理的動作表情收攏到一個範圍之内，這時候性格設定誕生了。小熊也有屬于他自己的性格：槑。
槑，網絡熱詞，音同“梅”，繼生僻字“囧”之後在網絡一路走紅，字由二呆組成，故成為形容人比呆還呆的意思。在網絡語言裡被用來形容人很呆，很傻，很天真。
它的原型是百度工程師，表面平靜内心強大，其是計算機天才。天然呆，正義，慢熱，悶；情緒一旦激動無法控制。這些性格都是我們生活中身邊的朋友們所具有的，為之後的形體動作及表情擴展控制好範圍。這些或快或慢帶有一點點矛盾的性格特點彙聚在一起，為之後更多更有創意的擴展埋下伏筆。
征戰自造IP界
随着網絡用戶年齡的降低，對于百度來說，塑造一個具有親和力、年輕的、接地氣的企業形象非常必要。然後，百度熊就出世了。
吉祥物通常起到的是拉近品牌與客戶距離的作用，百度的用意也是如此。讓品牌更加年輕化，推出一個吉祥物并讓衆多用戶粉絲喜愛，對百度品牌形象來說是件意義重大的事情。而百度熊作為一個親民的卡通形象，熱情、友善、體貼的特點更容易讓大衆接受。百度外賣這一産品的變現就是最好的證明。
除了百度熊外，百度熊孩子家族還有其他四個虛拟形象，分别是來源于百度貼吧的波波、貼貼、王叔、布魯。也恰恰是因為他們混迹貼吧積累了不少人氣，才讓百度把戰線拉到了商業領域。不僅把熊孩子的形象植入到百度各個産品，在2015年上海的Chinajoy展會上，百度移動遊戲的展台還将百度熊作為一大吸睛兇器。
遊戲是可以快速驗證結果的戰場，同時也能驗證IP在延展中是否可以體現它的價值。對于百度，既然不把百度熊局限于“門面擔當”，而是拖出來進行市場的檢驗，就說明已經選擇了一條不同于騰訊企鵝的路。
從遊戲出發，再拓展至傳統玩具、日用品，以及高科技的智能産品這些周邊産品才是百度重點布局的領域。
LOGO誕生曆程
在百度那次更換LOGO的計劃中，百度給出的3個新LOGO設計方案在網民的投票下，全部被否決，更多的網民将選票投給了原有的熊掌标志。
此次更換LOGO的行動共進行了3輪投票，直到第2輪投票結束，新的笑臉LOGO都占據了絕對優勢。但到最後一輪投票時，原有的熊掌标志卻戲劇性地獲得了最多的網民選票，從而把3個新LOGO方案徹底否決。
如果說百度Logo上腳印是熊掌，那麼在“熊掌會議室”發布的“掌”上産品，無疑是百度這隻“熊”邁出的重要一步，“百度熊”的掌上戰略已經初見雛形。而在這片市場裡，也不乏同行的腳印，如騰訊的“鵝掌”和搜狗的“爪印”。和對手相比，“百度熊掌”同時發布兩款産品，也讓人們感覺是百度的确是來勢洶洶。在未來的掌上終端市場，這些互聯網企業到底誰會力拔頭籌呢？咱們還是試目以待吧！
