概述
POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointof purchase advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。
pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、内部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸挂的充氣廣告、條幅，商店内部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店内發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店内部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸挂、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
起源
pop廣告起源于美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協會正式成立後，自此pop廣告獲得正式的地位。
20世紀30年代以後，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也随之走向世界各地。
pop廣告隻是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面挂的酒葫蘆、酒旗，飯店外面挂的幌子，客棧外面懸挂的幡幟，或者藥店門口挂的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。
功能
1新産品告知功能
幾乎大部分的pop廣告，都屬于新産品的告知廣告。當新産品出售之時，配合其他大衆宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。
2喚起消費者潛在購買意識的功能
盡管各廠商已經利用各種大衆傳播媒體，對于本企業或本産品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經将其他的大衆傳播媒體的廣告内容所遺忘，此刻利用pop廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。
3取代售貨員的功能
pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則傑出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。
4．創造銷售氣氛的功能
利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準确而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。
5.提升企業形象的功能
現在，國内的一些企業，不僅注意提高産品的知名度，同時也很注重企業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。
分類
pop廣告的分類：pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下四類：
1．懸挂式pop廣告；
2．商品的價目卡、展示卡式pop廣告；
3．與商品結合式pop廣告；
4．壁面POP廣告。
POP 廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從 POP 廣告的概念即可看出。
創意設計
現在，越來越多的零售商認為，價格不再是決定消費者去何處購物的主要因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中确立，将成為一筆穩定的無形資産，為零售店帶來長期銷售利潤。這樣，POP廣告的領域已從單純的商品POP，擴展到整個零售店的形象POP領域。
在商業活動中，POP廣告是一種極為活躍的促銷形式，它以多種手段将各種大衆信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售場所中，它能夠把商品的優點、内容、質量和使用方法清晰明确地再傳達給消費者，提高商品的注目率，使消費者對各種廣告媒介所作的宣傳産生一種聯想，或通過有針對性的、簡明扼要的說明，使消費者對不熟悉的商品産生好感，從而促進銷售。這也正是POP廣告的魅力所在。
售點廣告的運用能否成功，關鍵在于廣告畫面的設計能否簡潔鮮明地傳達信息，塑造優美的形象，使之富于動人的感染力。POP廣告是直接溝通顧客和商品的小型廣告，在設計技巧上與其他廣告有些不同之處：
（1）必須特别注重現場廣告的心理攻勢。因POP廣告具有直接促銷的作用，設計者必須着力于研究店鋪環境與商品的性質、以及顧客的需求和心理，以求有的放矢地表現最能打動顧客的内容。售點廣告的文圖必須有針對性地、簡明扼要地表示出商品的益處、優點、特點等内容。
（2）造型簡練，設計醒目。因POP廣告體積小，容量有限，要想将其置于琳琅滿目的各種商品之中而不緻被忽略且又不顯得花哨低俗，其造型應該簡練，畫面設計應該醒目，版面設計應突出而搶眼，閱讀方便，重點鮮明，有美感，有特色，和諧而統一。
（3）注重陳列設計。POP廣告并非像節日點綴一樣越熱鬧越好，而應視之為構成商店形象的一部分，故其設計與陳列應從加強商店形象的總體出發，加強和渲染商店的藝術氣氛。室外POP廣告包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示牌、光纖廣告、招帖、活人廣告、商店招牌、門角裝飾、櫥窗布置、商品陳列等。其主要功能是引導消費者做出走進商店的選擇。室外POP還起到美化城市的作用。
（4）從廣告造型的角度看，POP廣告與一般廣告一樣，包括文字、圖形和色彩三大平面廣告構成要素。但是，由于POP廣告的特殊方式和地點，從視覺的角度出發，為了适應商場内顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現，所以在平面廣告造型基礎上，還得增加立體造型的因素。
（5）POP廣告最重要的是确立整個促銷計劃。設計師面臨着市場商品的多元化和大量生産，因而研究和分析消費者的購買心理和消費心态的變化，以及特定店鋪與商品的性質，是設計POP廣告的基本要素。
（6）POP廣告的設計既要具有鮮明的個性，同時還要與企業的形象相符合，要從企業和商品的主體出發，站在廣告活動的立場上，全盤考慮。POP廣告設計的全部秘訣在于強調購買的“時間”與“地點”，在特定的銷售環境中，提供給消費者一個面對具體商品做出選擇的最後機會。
（7）導緻顧客産生購物猶豫心理的原因是他們對所需商品尚存有疑慮，有效的POP廣告應針對顧客的關心點進行訴求和解答。價格是顧客所關心的重點，所以價目卡應置于醒目位置；商品說明書、精美商品傳單等資料應置于取閱方便的POP展示架上；對新産品，最好采用口語推薦的廣告形式，說明解釋，誘導購買。
（8）POP廣告的設計總體要求就是獨特。不論何種形式，都必須新穎獨特，能夠很快地引起顧客的注意，激發他們“想了解”、“想購買”的欲望。
（9）強調現場廣告效果。應根據零售店經營商品的特色，如經營檔次、零售店的知名度、各種服務狀況以及顧客的心理特征與購買習慣，力求設計出最能打動消費者的廣告。
（10）以形象為主導。POP廣告的最終目的是把商品賣出去，所以常見的POP海報大多以減價、打折、優惠銷售等為主，借價格差價吸引顧客購買。以價格為主導的POP廣告，的确能在一段時期内産生“激勵”，誘導大量顧客購買的作用，但時間一久，則會由于過度刺激而失去功效。
