提出背景
“國家品牌計劃”的提出來自于央視對國家電視台的平台自信、價值自省和使命自覺，也是央視廣告經營方式的一場變革，推動經營由廣告銷售向品牌服務升級。
計劃組成
“國家品牌計劃”由公益部分和商業部分組成。
公益部分
“廣告精準扶貧”項目。旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過免費或優惠的廣告資源，助力貧困地區名優農産品登陸央視，以産業發展推動地區脫貧。已經推出的地區名優農産品有：貴州猕猴桃、遵義茶、織金竹荪、從江椪柑、麻江藍莓……
“重型裝備制造業品牌傳播”項目。我國重型裝備制造業支撐起了共和國現代工業的脊梁，“國家品牌計劃”希望傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設驅動産業升級。
商業部分
“國家品牌計劃”的商業部分，包括“國家品牌計劃TOP合作夥伴”和“國家品牌計劃行業領跑者”兩個項目，深入落實習近平總書記關于實現中國經濟“三個轉變”重要指示精神，推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”，以推動消費升級、品牌升級、經濟升級轉型為己任，以時代使命為己任，确保了“社會效益”和“經濟效益”相統一。
國家品牌計劃的商業部分，不僅僅是簡單的廣告投放，讓企業實現單純的市場銷售，更重要的是，央視用最優質的資源，服務于今天中國最好的一批企業，讓他們成長得更快，做得更強更大，然後成為家喻戶曉的、能夠代表這個國家的國家品牌。
品牌活動
2016年11月8日，中央電視台2017年黃金資源廣告招标暨國家品牌計劃簽約儀式正式舉行，來自各行各業共計二十餘家頂級品牌企業成功入選央視國家品牌計劃。
2017年11月8日，CCTV“國家品牌計劃”簽約儀式正式舉行。最終，海爾、萬達、格力、雲南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪等二十餘家企業分别成功入選“2017國家品牌計劃-TOP合作夥伴”和“2017國家品牌計劃-行業領跑者”。
違法事件
2019年1月，群衆反映強烈的“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題；2019年1月17日，國家市場監管總局約談中央廣電總台。總局已責成北京市市場監管局依法立案調查。
