中国广告博物馆:现代化博物馆-中文百科频道

前言

没有记忆的行业，是没有根基的行业。没有根基的行业，是没有前途的行业。

No memery，no foundation。No foundation，no prospects！——丁俊杰

广告博物馆——广告行业文明度的计测器。——黄升民

建设广告博物馆，为中国广告业打造六大工程。——刘立宾

产业化经营盘活现代国际化馆藏——郭振玺

中国广告博物馆规划方案

一、建设中国广告博物馆的意义

中国广告发展的历史追记

在中国悠悠五千年的灿烂文明史中，广告的萌芽、发展、停滞、恢复等等命运一路伴随而来，时至今日，广告已在社会发展中扮演了举足轻重的角色，它是经济变化的晴雨表，它创造了时尚文化，并且其本身也是一种文化形态，它已渗透到人们日常生活中的每一个角落，成为人们生活、社会发展过程中不可或缺的一部分。

建设中国广告博物馆正是基于广告如此重要的角色和地位。应当看到，中国广告业发展已取得举世瞩目的成就，但同时，其发展也历经了许多波折和教训，在广告活动日益走向成熟的今天，我们有必要回过头去总结一下中国广告的发展历程，一方面追记中国广告发展的坎坷岁月，另一方面也是给中国广告未来发展以一个很好借鉴。

文明传承的需要

博物馆的主要工作任务是运用馆藏的文物或其他资料所举办的陈列展览，传播文化知识，进行宣传教育。

建设中国广告博物馆也正是基于对中国广告文化、广告知识进行宣传、传承的需要，一方面，它可以很好地满足人们日益增长的精神文化消费需求，使人们在获得中国广告发展历史和现状知识的同时，也得到广告艺术上的享受；另一方面，中国广告博物馆凭借其丰富的馆藏资料可以进一步促进研究者对广告历史的研究工作。

成熟广告业的呼唤

建立广告博物馆最终的意义在于它是广告这个行业文明程度的计测器，一个行业是否有馆藏也标志着这个行业的成熟度。

从各方面的指标评估来看，中国广告业已经步入了成熟期，而标示行业成熟度的一个重要指标就是是否建有属于行业自身的博物馆或博物馆性质的机构，它是专业与非专业结合的实物记录者。

因此，就国内广告业的发展情况来讲，成熟的广告业也必然呼唤广告博物馆的出现，这也是广告业现实发展和未来发展趋势的需要。

项目建设的可行性

第一，二○○四年九月，中国传媒大学在“五十周年校庆”时明确提出了战略转型的方针，即要建设成为一所国际化、综合型、研究型的世界知名大学，这种迈进需要许多的实际的步骤来推进。国外知名大学都建有自己的博物馆，如美国耶鲁大学建有皮博迪自然历史博物馆和耶鲁大学艺术陈列馆等数个著名博物馆，而中国传媒大学目前还没有一个颇有影响力的博物馆，发起倡议创建广告博物馆也应和了学校自身建设的迫切需要。

第二，中国传媒大学是一所以传媒教育为主的综合型大学。无论从其历史，师资，还是广泛的业界网络来看，与传媒业的关系既深又广。广告专业又是在全国高校中较早设立，并通过十多年的发展取得了高校专业排名中名列前茅的成绩。

广告专业是中国传媒大学重点发展的学科，学校在资金和空间方面都给予有力的支持，对于发起成立广告博物馆的倡议，学校领导给予了高度的重视，这些无疑是广告博物馆建设发展的有利条件。

第三，从广告教育角度来讲，中国传媒大学拥有广告专业本科、硕士、博士完整的教学培训体系，既为广告业培养和输送了一大批专业人才，又网罗了一大批与其密切相关的社会资源。

中国传媒大学广告学院自上世纪90年代中期开始就开始对中国广告历史进行系统地梳理与研究。先后完成了国内首部广告行业纪录片《中国广告二十年》、专着《中国广告猛进史》。2001年开始制作《中国广告图史》，目前正与《国际广告》杂志社合作《中国广告源流考》，已经积累了大量的素材和资料，这些资料都可以成为广告博物馆藏品的一部分。

另外，广告学院在行业基础研究方面和资料整理方面也已经打下了非常深厚的基础，如从1995年至今的《IMI消费行为与生活形态年鉴》、《IAI广告作品年鉴》等。这样的资源体系使中国传媒大学有能力在有限的时间内快速有效将创建广告博物馆的设想变为现实。

第四，中国传媒大学广告专业是一个集教学、科研和产业化综合一体运作的实体，它不是单一的教学单位、单一的科研机构或单一的产业实体，而是具备综合性的优势。广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系，以及IMI（创研）市场信息研究所、IAI国际广告研究所、图文创意研究室等多个学术研究所，同时创办《广告主》、《媒介》等杂志。所以，广告学院有条件也有可能承办这样一个专业博物馆。

此外，中国传媒大学有一批教师有志于为中国的广告事业作一些贡献，有一种冲动建造国内第一个广告博物馆，有一种理想为中国广告业的发展留下一点声音，留下一些史料，为未来指明路径和方向，而广告博物馆是实现其追求与理想的载体。

这种专业优势与激情的合璧是实现其追求、理想的重要条件，中国传媒大学作为倡导者和首发者，完全具备这个优势，也只有这样它才会竭尽所能的吸纳团结各方人士，为创建博物馆出力。

项目建设内容

1、博物馆目标人群

广告博物馆的目标人群主要分为核心人群和延伸人群两大类。核心人群包括广告界、营销界、企业界、教学界的专家、学者及从业人员等；延伸人群包括所有关注广告、关注媒介、关注社会变迁、热爱创意的人群。

2、博物馆功能定位

第一，文物史料收藏与保护。中国广告在历史的发展中积淀下许多珍贵的文物史料，由于没有一个专门的广告博物馆，它们被分散在各地、各样的场所中，其中有的就因为保护不力的原因而逐渐损坏和遗失了。

广告博物馆一个首要的功能就是对这些文物史料进行收藏与保护，以留存中国广告发展的历史。此外，广告人有许多非常珍贵的手稿、原作、心得体验等文献资料，由于个人保存能力有限或是转行等原因，随着岁月的流逝这些珍贵的资料也都遗失了，十分可惜。建造广告博物馆就是要将这些资料汇集、留存下来。

第二，集纳智慧。每个广告人可能在各自领域都很优秀，但是他们考虑问题一般都是从自己的层面，或是一个公司、一个行业的角度出发，都局限于一个方面，而打造一个博物馆就是要把不同时期、不同领域、不同层次的广告人、广告公司、广告作品等汇聚在一起，发挥集聚的优势，从而也可以做纵向和横向的比较。

第三，梳理专业与启发未来。广告人平时都是从教育或业界或实务的角度来考虑问题，没有一个将广告业整体来考虑的场所或机构，广告博物馆可以提供这样一个功能。

另外，博物馆通过对历史和现状的梳理，更希望的是启发未来。未来不是空中楼阁，而是历史的积淀，现实的延伸，有其来龙去脉。未来是一种继承的发展，建设广告博物馆能起到承前启后、告诉未来的作用。

第四，专业教育。专业教育体现在两个方面，一是通过博物馆藏品的展示，博物馆参观的体验，以及博物馆开展的一系列活动来教育更多的人去关心、去热爱广告，从而促进广告业的发展。二是广告博物馆本身可以作为广告专业教学的场所，这种教学可以以非正式的形式开展，可以为愿意进入广告领域的学生提供指导教育服务。

第五，展示窗口。广告博物馆可以为广告业赢得更好的舆论环境。社会对广告业存在许多误解和偏见，认为广告是骗人的、说假话，要改变这种不良的社会舆论环境，除了广告业自身运作规范以外，还需要广告人不遗余力的、持续不断的向社会宣传，广告博物馆正好提供了一种形式以展示广告业的风貌、精神气质以及广告业本质，是一个很重要的窗口。

第六，科研和增值服务。广告博物馆还要担当起为科研提供服务的角色。研究者可以利用博物馆丰富的馆藏资料进行研究工作，博物馆可以为研究者提供方便的信息检索服务。作为博物馆自身来说，可以利用其社会资源召集专家学者开展科研项目的组织、实施、评定等活动。另外，博物馆还可以利用其掌握的资源开展诸如出版发行、培训、行业咨询、有商业价值的信息提供等多种增值服务，这也可以部分地解决博物馆运营的经费问题。

3、价值链创建

价值链的创建是博物馆的建设中的一个重要方面。对于中国广告博物馆这样的行业博物馆来说更是如此。

4、博物馆藏品建设

藏品是广告博物馆的核心资源，根据规划，广告博物馆藏品体系主要包括“文物”、“文献”与“数码馆”三大部类。藏品收集要求能够从产业经济、广告行业、社会文化、消费形态、民俗等各个层面，反映广告业的发展脉络、现状与走向。成为记录广告发展历程的活化石、反映行业现状的万花筒、行业走势的风向标。

（1）文物类

广告博物馆文物收集范围包括：广告文物（最老的广告招贴、民国时期广告作品、西方老广告作品、生活物品等）；媒介文物（媒介不同发展阶段的代表性技术、产品，代表性的刊播广告的媒介等）；生活文物（不同历史时期的劳动工具、生活物品、商品等）；名人典藏（广告发展史上名人蜡像馆、生平介绍、名人手稿、作品等）

（2）文献资料类

广告博物馆文献资料收集范围包括：图书（经济类、营销类、广告类专业书籍、教材等）；刊物（专业报刊杂志等，如《国际广告》、《现代广告》、《广告导报》、《媒介》等）；资料（研究报告、学术论文、文件公告等）。

（3）数位广告博物馆

数位馆以广告数据库为核心，提供包括文本、图片、音频、视频各种文件类型的数据资料采集、存储、检索、演示。海量数据、科学的分类管理、便捷实时的检索演示功能，是数位馆的核心功能。也是广告博物馆面向信息社会、数字时代而重点建设的特色部类。数位广告博物馆包括广告数据库、博物馆网站和数位广告体验馆。

5、博物馆场馆建设

（1）场馆功能定位：藏品收藏与维护区；藏品陈列、展示区；教学培训区；互动体验区；研发区