安奈儿:自有品牌服装企业-中文百科频道

企业概况

1996年11月13日，公司前身“安尼尔童装店”在深圳市华强北女人世界百货开业，启动资金20000元，开业当天营业额超过800元。1999年注册“Annil安奈儿”品牌，以外发加工的方式开始小批量生产“Annil安奈儿”品牌童装。1999年，公司逐步走出个体化经营模式，进入品牌化发展路线。2000年开始，以连锁加盟的方式快速进行品牌推广。2002年在国内童装行业率先通过“ISO9001：2000质量体系认证”。2005年，将业务范围扩展到海外市场，使营销工作与国际接轨，并迅速改良终端形象。2009年，首部电视广告片登陆中央电视台。2016年，贾乃亮成为品牌代言人，2017年，深圳市安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所中小企业板上市，成为国内A股童装第一股，股票代码：002875。公司已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1466家线下门店；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会等多个国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。

领导简介

曹璋，男，深圳市安奈儿股份有限公司总经理兼董事长。1969年生于江苏无锡，1991年7月从中国纺织大学机械专业毕业参加工作，1993年底来到深圳，先后做过技术、业务、采购等工作。1996年底开始经营童装店，1999年注册“Annil安奈儿”商标。2003年荣获“童装行业十大风云人物”称号。2004-2005年就读北京大学光华管理学院EDP，2006年考取中欧国际工商学院EMBA。

品牌简述

经过二十余年的发展，“Annil安奈儿”已经成为我国婴童产业中知名的童装品牌。2016年3月，“安奈儿”品牌获得中国服装协会评选的第四届“中国十大童装品牌”称号；

安奈儿是业界销售过十亿的龙头型童装品牌，在市场上占有举足轻重的地位和知名度。2018年获选为“深圳知名品牌”称号；

1996年11月13日，“安奈儿”童装诞生。最初给她取名字时，来源于动物“ANIMAL”这个词语，意思是小动物们的好朋友。并从中选出两只可爱的小白兔作为她的形象标志，亲亲相依的形象象征着团结；两只高高竖起的耳朵刚好组成英文“VICTORY”胜利的手势，代表着“Annil”积极向上的精神；安奈儿品牌Logo是运用简洁线条勾勒出的互相依偎的双兔形象，延续了原Logo的核心视觉元素。“陪伴”是安奈儿品牌的核心情感价值，品牌Logo将这一情感价值注入安奈儿的品牌形象,温馨亲吻的双兔，代表着孩子和父母，彼此守护的童年伙伴，以及用心陪伴客户的安奈儿。

安奈儿品牌新Logo是运用简洁线条勾勒出的互相依偎的双兔形象，延续了原Logo的核心视觉元素。亲亲相依，有爱互动，温馨轻吻的双兔，代表着孩子和父母，彼此守护的童年伙伴，以及用心陪伴客户的安奈儿，一起启迪孩子发现世界之美；品牌Logo整体造型简洁优雅，契合安奈儿的产品特性；同时充满情感张力，彰显精致与舒适的产品品质。

品牌使命

启迪孩子，发现世界之美

品牌故事

安奈儿Annil，用心筛选每一款面料，用爱编织每一根纱线，启迪孩子，发现世界之美！

品牌定位

服装风格：舒适、简约、时尚

设计理念：还原孩童大地之子的本真，葆有生命与生俱来的优雅气质，用简约雅致的设计，沉淀温婉、纯净、绅士的产品本质和文化内涵。考究的面料与裁剪，一针一线之间，凝聚精致的力量。探寻舒适本源，每一个细节处，诠释呵护的使命。优雅、精致、舒适，安奈儿只为美好童年，诠释启迪孩子发现世界之美的使命。

消费者定位：Annil（安奈儿）专注于为0-12岁的儿童提供摩登、精致、舒适的中高档休闲童装，其精致与实用兼具、舒适与安全并重的特点在国内童装品牌中独树一帜。

店铺形象

面料优势

面料的研发和精益求精品质控制是产品成功的关键.秉承为儿童提供最健康舒适童装的承诺.安奈儿童装以舒适的全棉为主，其他丝·羊毛，混纺面料为辅.从面料纱线选择.到织布·印染，成品加工等全过程行跟踪监测控制.印花和染色全部采用环保染料，确保每一件服饰都给予小朋友自然健康的呵护。

安奈儿技术

安奈儿率先改进印染技术，利用水浆、粉浆等先进的图案印染工艺，可以调染出几近于自然色的高标准、高安全性色彩和图案，使图案印染处柔软又透气，让孩子远离甲醛的侵害，如果再配合精心设计的各类手绘图案元素，服装的艺术美感和故事性就随之而出，安全和美感一举兼得。

社会责任

专注童装行业并不断进步的同时，安奈儿不忘回馈社会。

公司先后对江西、贵州等地贫困孩子，以及遭受九江地震、四川洪水灾害的人民群众进行爱心捐助，组织筹办各类大型爱心公益活动，在汶川、玉树、雅安等地震灾发生后，安奈儿均在第一时间组织了捐款捐物活动，安奈儿衣物及现金累计达600多万元。同时安奈儿多次联合北京嫣然天使儿童医院发起“艺术在嫣然——微笑童行·一起长大”艺术展公益活动。