類型
公共關系策劃書一般可分為長期戰略規劃、年度工作計劃和專項活動計劃,它們的基本結構和寫作方法大緻相同。
意義
制定公共關系策劃書,是對整個公共關系的任務和過程作出的一種主動設計和安排,是經過選擇的最優方案和最佳途徑所形成的書面材料,它為公共關系工作的展開提供了一個藍本和标準,以确保時間的安排、人力的配置、資金的使用等,從而納入良性的軌道。
程序
制定公關關系策劃書一般有如下程序:
一、在對調查了解的資料進行分析後确立工作目标,這是策劃的準備階段。
二、設計公共關系活動主題,是正式策劃的開始。
三、分析公衆對象。
四、選擇最佳活動方式和傳播媒介。
五、編制經費預算。
六、審定方案,形成最後的書面計劃。