深圳汇洁集团股份有限公司:中国内衣企业-中文百科频道

基本内容

深圳汇洁集团股份有限公司（以下简称“汇洁股份”或“公司”），前身为“深圳市曼妮芬针织品有限公司”，2011年由有限责任公司整体变更为股份有限公司。

公司是中国女士内衣行业的知名企业之一，是专业从事内衣人体工学研究、工艺技术研究、品牌策划推广、开发设计、生产制造、市场营销的综合性内衣企业，是中国内衣行业同时荣膺“中国名牌”（文胸）与“中国驰名商标”的少数企业之一。

汇洁集团旗下拥有“曼妮芬”、“伊维斯”和、“兰卓丽”、“BOBY BEAUTY”、乔百仕和“COYEEE”六个品牌，各个品牌的定位清晰，针对不同的细分群体，产品线复盖不同年龄段和多层次客户，形成了较为完备的品牌体系。

其中“曼妮芬”品牌内衣连续七年（2005-2011）被中国商业联合会、中华全国商业信息中心评为同类产品市场综合占有率第一位、女性内衣连续十年（2002-2011）荣列同类产品市场销售第一位，2011年“曼妮芬”品牌被誉为消费市场华彩20年中国消费市场最具影响力品牌；“伊维斯”品牌于2010年3月被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予“2009年度推动中国消费经济增长‘品牌成长大奖’”，2011年“伊维斯”牌女性内衣荣列2011年度同类产品市场综合占有率前十位。

集团在全国范围共开设了近2000个直营终端，建立复盖广泛的销售网络。集团目前有两个生产基地，汕头和深圳各一个生产基地，未来将在江西赣州新建一个新的生产基地。

信念与梦想

汇洁集团的信念与梦想

企业愿景：成为中国内衣行业的领袖企业。

企业宗旨：一切为了客户与消费者，在服务中实现自我价值。

企业使命：

·以高品质的内衣产品让消费者舒适、时尚而自信。

·以关爱和负责的态度提供员工价值实现的平台。

·以爱心公益之举承担社会责任。

企业精神：敬业奉献勇于创新全情投入锲而不舍。

企业理念：立德明志规则至圣聚力而成

企业价值观：

·人才是企业最宝贵的财富。

·企业致力于提供给每一位员工均等实现自我价值的机会而非均等发展的结果。

汇洁家族

曼妮芬

►曼妮芬目标消费群：

追求表达自我和展现个性的成熟女性

►曼妮芬品牌定位

曼妮芬的消费人群充满强大的“女性魅力”，拥有天生的细腻与诱惑；她们是“享乐主义者”，追求快乐是她们的生活目标，她们贪恋并乐于尝试新鲜事物；年轻、时尚和梦想她们从不舍弃；她们具有“超凡的领袖魅力”，她们是光环下的意见领袖；她们也充满“戏剧性”，她们喜欢用迥异夸张的方式去炫耀自己的光芒，去彰显自己的非凡魅力。

曼妮芬不断深入了解消费者需求，在此基础上不断调整产品与服务，使其更加贴合并满足消费者需求；同时，确定了四个关键的品牌价值：女性魅力、享乐主义、领袖气质、戏剧表演；并赋予“融合创新和时尚，以升华女性魅力”的品牌使命；曼妮芬品牌赋予她的消费群体以“能量”，为女性插上魅力的翅膀、让女性从内到外得以升华，让人无法抗拒。

1996年，曼妮芬正式在北京开立第一家专柜，是汇洁集团成立的第一个内衣品牌。

1999年，曼妮芬把中国的传统节日与传统民俗相结合，将“龙凤”这种中国特有的民族文化融入到内衣的设计理念中，奠定了品牌在中国内衣界的原创地位；同年，曼妮芬率先推出修身保暖系列，首创女性保暖新概念，使美体与保暖功能完美结合。

2011年，“曼妮芬”品牌被誉为消费市场华彩20年中国消费市场最具影响力品牌，同时是中国内衣行业同时荣膺“中国名牌”（文胸）与“中国驰名商标”的少数品牌之一。

2012年，曼妮芬品牌荣获联合国妇女署与网易女人“2012年女性传媒大奖年度女性发展贡献奖”；

2013年，曼妮芬品牌荣获“中国内衣行业年度营销大奖”，“中国内衣行业年度创新大奖”。

伊维斯

►伊维斯目标消费群：

追求优雅和高品质生活方式的成熟女性

►伊维斯品牌定位：

优雅、精致、国际化

伊维斯品牌将目标消费群定位于成功的白领女性。她们坚定地追求永恒的事物，不追赶潮流，自然地散发出独特的优雅气质和永不褪色的经典魅力，令人仰慕；她们品位细节、享受精致生活，莹润的珍珠、怡人的香氛、精美的内衣……她们精雕细琢的外表下透露出她们对质感的不懈追求；她们是国际化的现代女性，她们的气质超越了时空、跨越了国界。

伊维斯品牌以“优雅”、“精致”、“国际化”为品牌关键价值，专为优雅且有品位的女性而生，通过专业高端的工艺研发、顶尖的创意设计，为女性创造出精致细腻、永恒经典的内衣产品，并提供无微不至、细心呵护的服务。同时，伊维斯品牌诠释出各国女性共有的气质，如此美丽、如此迷人。

伊维斯让女性从外表到内涵、举手投足间都散发出永恒的优雅韵律。

2003年，伊维斯品牌正式上市；

2010年3月，被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予“2009年度推动中国消费经济增长‘品牌成长大奖’”；

2012年，“伊维斯”牌女性内衣荣列2012年度同类产品市场综合占有率第十位；

2012年，汇洁集团委托法国顶级时尚机构卡琳国际为旗下伊维斯品牌设计的2012秋冬形象画册，凭借优异的装帧设计，获得第十届亚洲印制大奖银奖。

兰卓丽

►兰卓丽目标消费群：

追求时尚和展现多变的年轻女性

►兰卓丽品牌定位：

青春、性感、自由、潮流

兰卓丽品牌是创始于2004年，是一个年轻自由、趣味十足的品牌。

兰卓丽致力于成为年轻女孩的朋友，陪伴女孩们一起游戏、一起成长！ LET’s PLAY with LANGERIE!

兰卓丽品牌将目标消费群定位于女孩到女人阶段过度时期的女性。这些女孩们青春活力，爱玩爱闹、享受乐趣的生活，不拘形式地创造出生动而有趣的游戏方式；她们经历着从女孩到女人的蜕变，有时天真、有时认真，坚持且梦想着成为明星，追赶潮流、时刻变换着时尚“范儿”，展现出千面女郎的万般姿色，她们无畏性感地游戏着自己的身体，表现出出人意料的戏剧效果；她们虽善变，却坚持自己的选择，因为她们向往自由，只要此时此刻她想，就一直坚持，直到变化的下一刻；她们享受被朋友包围的感觉，她们是绝对的PARTY GIRL！

兰卓丽品牌以“青春”、“性感”、“自由”、“潮流”为关键的品牌价值，致力于为女孩们提供高度默契的内衣产品，满足她们时刻、多样变化的形象和心理需求。

BODYBEAUTY

►BODY BEAUTY目标消费群：

自我要求极高的独立女性

►时尚、塑形、和谐、诱惑

BODY BEAUTY将目标消费群定位于自我要求极高的独立女性。她们追求完美、健康的身形与体态，期望自己成为理想形象的标准；她们凭借绝对的魅力吸引众人的目光，却不恃宠而骄。

BODY BEAUTY以“时尚”、“塑形”、“和谐”、“诱惑”为品牌价值观。紧贴流行趋势的设计，体现出品牌对时尚与美的不懈追求；高科技的创新工艺，让女性“轻松塑形”，既为女性提供高品质的塑形产品，又让女性享受舒适、健康的穿着体验；让女性不仅拥有雕塑般的完美身形、更散发出迷人的诱惑力与亲和力。

BODY BEAUTY品牌以“完美塑形专家”为己任，为女性提供轻松塑造完美身形的内衣产品，让女性完美得如此轻松。

COYEEE

汇洁集团旗下电子商务品牌，创立于2011年9月。

COYEEE是国内专业且时尚的内衣先驱力量之一，由一群内衣行业资深专家和时尚的年轻设计师聚力而成。

COYEEE坚持做有态度的群体，只做经典纯粹的设计，让每一刻的舒适构成每一天的愉悦，让每一天的愉悦造就美好的生活。

COYEEE用贴心的内衣表达真实的感受，分享生活的感动与喜悦，追究恰到好处的平衡，只为给你最合适的。

►COYEEE品牌理念：

简单、时尚、品质

►COYEEE品牌价值观：

汇洁内衣研究

所获专利

截止目前，汇洁研究院累积申请专利65项，获得授权专利51项。其中，2011年共提交专利数13项，含5项发明专利，专利数量领先国内同行企业，具体如下：

发明专利3项，实用新型专利40项，外观设计专利15项。

随着公司综合竞争力的逐步加强，专利申报也从过去产品结构和外观类专利开始转向仪器设备和材料研发类，扩展了专利范围，提升了公司的专利科技含量。

研究领域

研究院自成立以来，逐渐形成了一支年龄结构合理、技术力量雄厚的研发梯队。新技术、新设备、新工艺等研发成果应用产品的设计与生产，不断进行技术改革与创新，提高生产率、提高品质，为新产品的引领性开发提供了有力保障。主要研究领域包括人体工程、内衣材料、版型研发、内衣设备、内衣舒适性评价等。

►人体工学

内衣人体工学研究是内衣研发的出发点和回归点，以人体测量、运动生理、工程心理、生物力学、人体形态为研究方向，借助光学三角三维人体扫描，舒适性测试等国际先进的技术设备，建立内衣用人体数据库。通过完备的数据分析和测试工作，研究人体机能静止、运动状态下的变化，确保产品设计满足消费者的生理健康，同时追踪并挖掘消费者由于生理变化而导致的心理需求并研发相应的产品。

►内衣材料

配合产品外观设计、工艺品质、贴肤舒适性等主、客观要求，关注天然环保、功能保健性、人体美型等特性，从纤维成分、纺纱工艺、面料组织结构设计及染色方法、后处理等多方面进行科学研究，确保产品的健康舒适性、品质稳定性。

当环保成为使用者对产品品质要求的重要衡量条件时，公司以低碳和环保作为产品研发的重要构成条件，对新型环保物料进行了科学严谨测试，积极与材料开发商共同探讨，联合研发，逐步运用新品类的无纺纤维类材质取代海绵并已经取得良好的效果，此新型环保材料的应用技术在我公司已经成熟且会逐步对传统产品进行逐步更替。

►版型研发

内衣的版型研发主要包括平面版型、3D立体版型、一体成型等三大类内衣版型结构，各类版型工艺方式完全不同，各具特色，均受广大消费者的喜爱。3D立体版型主要通过对扫描的人体实体进行数据采集与分析，借助三维建模软件，结合热定型设备工艺的特点设计模具结构图，并利用CNC数控机床对模具进行编程、自动加工模具；配合物料特性、模具造型等对模杯的定型技术进行科学研究，变革创新。

平面版型主要是基于人体工程及内衣舒适性的研究，将人体自由曲面转化为二维平面结构，结合面料与设备工艺的要求，研发制定各品类的内衣原型及放码标准，为公司各品牌产品的开发设计提供快速有效的技术支持。

►内衣设备

发明创造内衣专用的评价、检测设备，提高产品准确率，使内衣产品走向规范化，引导内衣设备不断改革创新。在罩杯测量评判等方面已经取得了国家发明专利；计算机设计、自动化生成模具已逐步取代传统手工模具，具有冷热交替定型，精度高，寿命长、自动化等特点；先进产品检测及其数据化测量设备，多项已经申请了国家发明专利，部分已获得授权，部分处于审批阶段；通过对人体尺寸和体表曲率的分析，模拟穿着塑性文胸时的乳房形态和体型变化，研发实体内衣用人台，填补内衣用人台的空白。

►内衣舒适性评价

针对内衣类产品从理论和实践的角度，共同研究制定内衣各方位的试身及试穿评价方法，确保产品的舒适性。可针对内衣的压力舒适性、热湿舒适性、结构舒适性等进行了测试与试验，逐步得出内衣拉力舒适范围，透气透湿舒适范围、符合人体工学的内衣结构等。并通过包含程控机械装置、位移感应系统和应力感应系统的智能电脑测试系统，对测试结果进行分析，得到产品的物理特性，进而指导产品的舒适性研究。