具体介绍
除夕夜,电视里春晚节目热闹上演;电视外无论老少,全国各地数亿用户却在重复着同一个动作,或是摇晃手机,或是重复刷新屏幕,目的都是一个:“抢红包”。这一幕看起来有些“疯狂”的场景或将在10来天后上演。
“大伙儿记得在除夕前提前锻炼身体,练习手臂频繁摇动能力!”昨天下午,微信官方发布了一份别出心裁的红包攻略。去年微信红包成功逆袭,连马云也不得不感慨是一场漂亮的“战役”。今年微信更是加大了筹码,宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿元的现金红包,以及超过30亿元的卡券红包,其中单个的现金红包最高金额将达到4999元。
“在呼啦圈上绑上七八部手机,到时候一个劲儿地摇呼啦圈,肯定能中不少红包。”昨天下午得知这个消息后,在一家广告公司上班的薛先生在朋友圈里发了条“攻略”,不到1个小时里就收获了50多个“赞”。
记者从微信方面了解到,“摇红包”功能将在新版微信上线,基于原有的“摇一摇”功能,将原本摇出附近好友改为“摇红包”。微信相关负责人透露,“摇红包”还将会在春晚上“露脸”。央视主持人将在春晚播出的多个时段和观众互动,用微信“摇一摇”可以抢红包。
就在微信发布红包攻略几个小时前,另一家“土豪”支付宝刚刚公布了春节红包计划,宣布从小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日),与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中,现金红包超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。从红包金额来看,目前微信似乎更“阔气”一些。不过支付宝同样瞄准了黄金时段的春晚,将在除夕夜8时至12时的5个整点发放1亿元现金红包和2亿元购物红包。
兴起原因
不仅是微信和支付宝这对“老冤家”,腾讯旗下另一款社交工具QQ、百度也掺和进了发红包之列。
QQ宣布将在春节期间通过手机端发放30亿元卡券红包,百度的现金红包则打出“用1分钱赌10000倍的回报”的旗号,称用户建立红包后,先支付1分钱,稍后会退回支付的1分钱,即可以发放红包给好友,好友可以拆红包抽奖,抽奖金额最高可得100元,同时也会返还给红包创建者不同金额的奖金。
互联网巨头为何如此任性撒钱?其实这几大“土豪”背后,掏腰包的还有更多品牌企业,他们希望能通过在这场全民抢红包活动中“露脸”,达到营销效果。记者从几家参与发红包的互联网公司了解到,总体算下来,这部分企业承担了红包金额中的大半部分。
2014年年底,微信就在针对2015年春节红包展开招商活动,传闻商家投入门槛为5000万元起步。手机QQ的招商方案则显示,企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包,投入金额1000万元起步,在除夕当天,会有10多家知名企业联合手机QQ一起发放红包,红包由现金和代金券组成,金额上亿元。
众多隐身背后的“金主”们图个啥?市场人士分析,对这些企业而言,流量和品牌曝光率会让这笔买卖变得挺划算。一方面,大量购物红包最终都会将用户导流到购物、消费平台本身,例如在支付宝抽中的快的红包只能用于打车消费;此外,“冠名”红包本身也为企业品牌无形中打了广告。
各方反应
支付宝
离羊年春节还有几天,红包大战却已经提前打响,掀起第一波抢红包浪潮是支付宝钱包。
2015年2月11日上午10点,支付宝钱包的第一轮红包开抢。打开支付宝钱包就能看到类似于“打地鼠”的游戏,带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”,击中即可获得红包。据了解,从2月11日到2月19日,支付宝将和品牌商户派发6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元,购物消费红包约为4.3亿元。
2015年2月11日晚上,QQ红包的战火也开始打响。据介绍,QQ将在春节期间一共派发总价值30亿的红包,发放时间从小年夜持续到除夕。QQ红包分为明星红包和企业红包,每个明星有1小时间的时间,前半小时用户要给明星点赞,后半小时正式开抢。在除夕,QQ还会联合企业一起为所有用户发福利。每个账号每个时段整点可以抢一次企业红包,机会不可积累。
其他
除了微信、QQ、支付宝三种红包之外,新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美(微博)等公司也纷纷加入战局。
2015年2月5日,陌陌上线红包功能,用户可向群组或好友发放红包;
新浪微博则上线了“让红包飞2015”粉丝红包功能,用户可以在活动首页或个人微博主页、单条红包微博中抢红包;
优酷也会在除夕夜联合支付宝钱包在优酷客户端上线现金红包活动,用户登录优酷首页,就可参与现金红包活动;
快的打车春节期间将发放总价值超过10亿元的红包,包括1000万个现金红包和数亿个打车红包;
国美则将在春节期间发放价值10亿元的红包,通过联手央视及微信等各大渠道,实现线上线下多场景联动派发红包;
无秘则向腾讯科技透露会在即将更新的新版本中增加红包功能,用户可以直接体现为话费,每个红包的金额在1到10元不等。