美容美發:讓容貌和頭發變美麗的技術-中文百科頻道

簡介

美容

定義

美容（Facial make-up，art of）是讓容貌變美麗的一種藝術。19世紀80年代，西方開始出現了近代美容院。在中國殷商時期，人們已用燕地紅藍花葉搗汁凝成脂來飾面。根據記載，春秋時周鄭之女，用白粉敷面，用青黑顔料畫眉。漢代以後，開始出現妝點、扮妝、妝飾等字詞。唐代出現了面膜美容。

分類

美容起源于人類的祖先。自從有了人類，就有了美容。美容即是美化人們的容貌。随着社會的發展與科技的提升，美容從内容到形式上都有着不斷的變化和提升。根據美容内涵的不同，現代美容可分為生活美容和醫學美容兩大部分。

1、生活美容是指專業人士使用專業的護膚化妝品和專業的美容儀器，運用專業的護膚方法和按摩手法，對人體的肌膚進行全面的護理和保養。生活美容可分為護理美容和修飾美容兩大類。

2、醫學美容是指運用一系列侵入皮膚内的醫學手段，對人體的容貌與身體各部位進行維護、修複和再塑。

發展曆程

埃及古代時期，人們為了滋潤皮膚和防止日曬，在皮膚塗抹各種藥劑和油膏。古埃及婦女喜歡用黑顔料來描眼的輪廓，孔雀石粉制成的綠顔料塗在眼皮上，用黑灰色的銻粉把眉毛描得像柳葉一樣細長，用乳白色的油脂抹在身上，使用紅顔料塗抹嘴唇和臉頰，甚至在手、腳的指甲上都要染上橘紅色，非常惹人注目。美容在歐洲中世紀非常流行，到了文藝複興時期，美容藝術大大發展。大家不惜花費大量的時間和金錢，塗脂抹粉、擦口紅、卷發、染發、用東方進口的麝香抹手和皮膚。

據記載，楊貴妃使用的面膜，是用名貴的中草藥提煉而成，并用珍珠、白玉、人參研磨成粉，以上等藕粉調和。這種古老的美容面膜不但可祛除黃斑，能使皮膚白嫩，還能将毛孔深處的污垢、油脂排除和清除。現代社會婦女擁有更多、更先進的美容方法，她們通過自然美容、蒸汽美容等，使自己青春常駐、容顔俊美。美容專家預測，噴霧型和塗抹型化妝品的需求量将大幅度提高，這些化妝品使美容方法更加簡單易行，大家可以在家裡自行操作，這促使家庭美容更加普及。

美容在中國流行的相當早，如在閩南民間曆史悠久的古法美容“挽臉”（又稱挽面、絞面）。閩南民間，待字閨中的姑娘要出嫁的前夕，既要洗發、梳妝，而且還要“挽臉”。閩南方言“挽”乃拔的意思，“挽臉”就是一種利用紗線拔除臉上汗毛的古老美容方法。閩南人習稱沒有出嫁的閨女為“查某根”，而經過“挽臉”後，就意味着“轉正”為大人了。台灣學者林再複在《閩南人》一書中提到婚俗中的挽臉：“婚前數日，準新娘要請福命婦人用紅紗挽面，将臉上細毛拔除，謂‘換新臉’，也就是脫胎換骨變成新人了。”

重新風行海峽兩岸，在紐約華埠亮相，立刻吸引了不少愛美且勇于嘗試新事物的洋顧客。其中，又以結合西方美容SPA的創新挽面手法最為熱門。

美發

概述

頭發是人類裝飾品。亮澤纖柔的秀發是健康的象征，是美麗的點綴。以下美麗秀發3重點，讓你重塑美發佳人。

發型大計劃

相信你以往改變發型的時間總是很随性的，給你的造型工程定個大方案吧！我們給出的建議是：1～2月、5～6月和9～10月是給頭發動幹戈的最好時機，因為這樣的間隔能夠令你的發型在最快的時間迎合潮流。

周日秀發營養日

為了你的秀發，星期天就别睡懶覺了。早上起來以後，洗過頭塗上焗油膏，再用熱毛巾把頭發包好，不用很長時間，半個小時就夠了，然後用清水洗淨頭發，擔保在未來的一周裡，你的頭發都能有很好的狀态示人。

合理膳食

發絲是由細胞構成的，細胞的新陳代謝需要多種營養，所以，合理的膳食是供給毛發營養的重要因素。蛋白質、碳水化合物、脂肪、維生素、礦物質是毛發健康的營養資源。

市場概況

特征

美容美發是創造美和欣賞美的産業，經過幾十年的發展，我國的美容美發業已由單

美容美發機構構成比例

一的理發和簡單的護膚演變為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽産業。産業的終端是美容和美發服務業，它是各種物化手段的人性化的體現。美容美發服務業已成為整個行業的火車頭和晴雨表，帶動美容美發化妝品及相關行業在探索中生存、在競争中發展。具體來說，我國的美容美發業具有如下特征。

1、民營資本占主體，市場化運作

我國美容美發業的主體經濟結構是民營經濟性質，其生于市場、長于市場，按照市場機制由自發到自覺地配置資源，行業處于市場競争狀态。美容美發機構有94.78%為民營資本，4.11%為外資或混合資本；美容美發機構注冊資金在30萬元人民币以下者有72.31%；營業場所主要以租賃方式為主，占88.27%；設備投資以小型化為主。美容美發業整體屬于小投資、大市場型服務。美容美發業經過改革開放後的多年快速發展，已經形成産業規模，完全由民間資本自發投入，依賴市場化運作。

2、産業發展明晰，經濟運行穩定

我國美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚服務演變成涉及美容、美發、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會展和美容營銷等的朝陽産業，而且步入成長期。

美容美發機構服務結構

全國各類美容美發機構主要集中在城市（包括鄉鎮），有近50%是在近五年内新開業的；以生活美容服務為主的占75.91%，以美發服務為主的占24.09%。

全國美容美發機構的每店平均營業收入為11.63萬元/年，中心城市的大型店收入較高，年收入超過60萬元人民币者達到43.84%，小店的年收入多在5萬~10萬元人民币，行業員工月收入平均約為1100元人民币左右；全國美容美發機構中約52.6%為盈利，38.5%為持平，8.9%為虧損。美容美發機構經營處于良性的運行狀态中。

美容美發機構管理模式以家族式管理占主導地位，經營方式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化：品牌經營機構發展連鎖方式，加盟經營占87.98%；美容美發服務機構的形态表現為發廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會員型，有80.25%的美容美發服務機構都不同程度地采用會員制經營方式，在經營面積200平方米以上的大型機構中則100%以不同形式采用會員制經營；職業經理人管理模式約占10.23%，大多數中小型機構都由投資者自己為主體進行管理，但大型機構由職業經理人進行管理占主流；運用網絡信息化或電腦數字化手段進行管理的，在被調查的機構中約占5.72%。

3、自主擇業，自我發展，是創業和就業的良好通道

我國美容美發業無論在投資還是在就業方面都具有自主擇業、自我發展的創業特色。由于美容美發屬于一對一、甚至多對一的服務方式，在吸納員工方面具有延展性特點；美容美發行業進入門檻低、創業成本低、維持收入穩定。發展前景好，具有很強的創業發展優勢。

美容美發從業人員平均年齡約為25.72歲，男女性别比例約為21.42：78.58，顯示出是一個以女性為就業主體的産業；在從業人員中屬本埠就業者占40%，屬外省籍或遠郊者占60%，這種情況

美容美發機構盈虧情況

在中心城市更為明顯；在從業人員中約有70%為自謀職業及創業者，再就業者約占10%，40~50歲大齡人員約占3%，美容美發業大量吸納小城鎮轉移勞動力和待業者，是解決就業和創業發展的良好通道。

4、教育培訓支撐行業發展

中國美容美發業從現代意義上是發展于改革開放以後，通過引入港台地區和日本、韓國的美容理念、美容教育、美容技術、美容産品以及服務方式而發展起來的。民間資本推動行業發展了規模不等的各類培訓和服務機構。勞動部門組織建立了美容美發類職業資格體系，各類教育培訓機構為行業培養出大批具有一定美容美發理論和技能的從業人員，使其成為中國美容美發從業人員的主體。

美容美發機構的從業人員初中及以下學曆者占35.1%，高中及中專、技校學曆者占53.53%，大專及以上學曆者占11.38%。從業者接受教育程度偏低，與美容美發業有一定的技術含量和與人體衛生相關的服務性質的要求有所差距。

美容從業人員中經過系統的專業培訓者約占53.92%，近一半人員無專業教育經曆，其中有醫學背景者隻占3.83%。專業培訓亦多為1~3個月的短期培訓，這與國外美容專業教育、後續培訓，特别是學曆教育有很大差，教育培訓體制與美容美發行業發展要求不相适應，是導緻美容服務出現問題較多的原因之一。

趨勢及需求

伴随着中國經濟的快速發展和經濟結構的轉型，消費在拉動經濟增長的三駕馬車中地位愈顯重要，而拉動内需的重要一環就是孕婦市場的發展。同時，具有中國特色的親子文化，又決定了孕婦在一個家庭支出中的重要地位。

無可否認，這是一塊令人垂涎的大蛋糕。随着中國“80後”和“90後”人群步入結婚生子

産後瘦身用品消費主導權分析

的階段，80後媽媽已成為今後市場快速增長的主要推動力，而這一情形将持續到2025年。今後1-2年内，出生于80年代以後的女性将會進入生育高峰。在孩子年齡為0-6歲的“新媽媽”人群中，80後媽媽的數量正在超過70後媽媽，進而成為這一人群的主流。在1歲以内的新生嬰兒中，80後媽媽已經占了7成，在孕婦群體中，80後媽媽的比率已經以81%對19%絕對超過了70後媽媽。

而更為重要的是，這是一群有實權的媽媽，主導着家庭孕婦用品消費支出的媽媽。基本上有3/4的家庭主要是由媽媽負責各方面事物的決策，而一線城市的媽媽話語權更大。比如在上海、北京等地，媽媽決策分别占到了78.5%和86.5%。

80後媽媽有着與70後媽媽大不相同的生活的理念。曾經的特立獨行的80後，在成為年輕媽媽後，也有着自己獨有的消費觀和價值觀。80後媽媽的消費特征主要有如下幾點：

特征一：80後媽媽有着更強的超前消費意識，價格接受的彈性更大。80後的成長環境決定80後的媽媽們消費欲望和觀念都是相當超前的。按揭，分期付款等方式是被80後媽媽們普遍接受的，這一點與70後媽媽們量入為出的理念有很大的不同。而對于身材保持，隻要是80後媽媽們覺得可靠的産品和服務，經常會毫不猶豫的出手。所以在消費彈性和爆發力上，80後媽媽對比70後媽媽有着明顯的優勢。

特征二：80後媽媽們超前消費并不是非理性的，樣樣都好，但價格不好的産品同樣也會被拒絕。基于現實情況，80後們組成的家庭大部分還處在事業的拼搏期，所以純粹以消費能力而言，這一群體并不占優勢。因此，除了價格好，其他都不好；以及除了價格不好，其他都很好的産品同樣都不會受到80後媽媽的歡迎。研究顯示，80後媽媽月消費在4500到9999的占整體人群的68%，這一數據遠大于70後的37%。但是80後是拒絕将就的，所以團購，以及有大牌特征又相對較為便宜的商品，成為了80後媽媽們的選擇。

特征三：對于年輕的80後媽媽來說，沖動型的消費永遠有着商機，日常的購買情況具有很大的随機性。

中國産後瘦身用品市場發展的速度和增長的前景是毋庸置疑的，基于80後媽媽們獨特的消費觀，廠商需要把更多的精力放在對80後媽媽喜好的研究上，産品定價和産品質量都需要符合80後媽媽們的要求，而推廣的渠道和推廣的手段也要與80後媽媽們的消費習慣相互一緻。可以說，誰最終把握了80後媽媽的消費習慣，誰就在這個市場占據了主導權。

高峰論壇

會議簡介

緣于美國的TED大會，借由不定期舉辦的「美容美發高峰論壇」（簡稱：MMDaren），希望傳達這樣一個的信息，即優秀的思想可以改變人們對這個世界的看法，使人們反思自己的行為。「美容美發高峰論壇」就像TED大會的精神一樣，美容美發行業不管是哪個流派，不管是哪個系統，其實都是中國美業的一份子，任何人，隻要他認同某個MMDaren演講所傳遞的觀點，都是MMDaren社區的一員，他們都可以為實現某個偉大的理想而共同努力。

活動方式

夏易國際（上海夏易企業營銷策劃有限公司）是這個概念提出者之一，并率于2012年10月11日舉辦「2012年中國美容美發高峰論壇沙龍」，攜手上海經營者人才服務公司、上海經營者學院、上海五加一培訓中心，适當引入政府資源，共同舉辦聚會活動，期望借着同業的交流、合作與創新。該會議以結合産業資源的方式，不定期舉辦。

培訓

培養目标

培養學生系統掌握美容、美發所需要的基本理論、基本知識和專業技能，同時能獨立從事人物形象設計、造型、包裝等技能的中級應用型技術人才。

主要課程

造型效果圖繪制、化妝品知識、化妝造型、發式造型、人物整體造型、服飾搭配、護膚技術、美甲技術、香薰技術、洗剪吹技術、燙染護技術、盤束發技術等。

發展前景

随着人們生活水平的提高，以及美容、服飾等時尚行業的快速發展，形象設計不再是人們印象中隻有明星們才享受得起的待遇，已從原來的影視、文藝等專業機構走進大衆生活。越來越多的普通人走進形象設計室，為自己裝點門面。一些公關人士參加商務活動時需要形象設計，時尚人士組織聚會時需要形象設計，白領參加招聘面試更需要形象。形象設計專業越來越吃香。

行業好處

美容美發化妝技術是一項時尚永不衰落的技術，有人形容它是“行業裡永不落的太陽”，隻要存在人類就存在美的需求。随着人們生活水平的提高，追求美的人越來越多，看看你身邊有多少朋友去過美容院?做美容，去化妝已走進了普通人實實在在的生活中，中國是世界人口最多的國家，有着巨大的潛力。而且男士做美容的趨勢也勢不可擋，有許多美容院還開辟了男賓部，所以學習美容美發技術有非常大的發展空間。

随着社會的發展，人們對生活質量的要求越來越高，同樣對于美發的需求也越來越大。美發行業的前景非常廣闊，學美發的門檻比較低，不限學曆，隻要有進取鑽研的、不甘平凡的心，一定可以再美發行業取得成功。

三大好處

1、美麗自己，使自己越來越年輕

2、美麗别人，使更多人的越來越美麗

3、美的事業，利用技術開創自己美的事業

同時，我們當中有許多打工朋友，學習美容美發化妝技術，那麼你們通過學習技術可以使你達成一生中的三大願望。

三大願望

願望1、過幾個月的學習，掌握技術後，可走出工廠，改變現狀，擴大自己的發展空間。

願望2、将得到别人的尊重，同時建立有利于自己發展的人際關系，提升自己的能力。

願望3、利用技術後，有一定經驗後，創立自己的事業與空間，實現人生價值與夢想。

行業趨勢

規模化連鎖經營

在一些大中城市，連鎖經營已成為行業的一大發展趨勢。美容院的連鎖經營雖然不能像其它行業那樣實行幾個統一，随着美容院計算機管理軟件的開發，美容院可以在管理、接待服務以及财務等方面實行連鎖和加盟連鎖。異地發展連鎖經營成為行業發展的一大特點。而香港、台灣到内地開辦連鎖經營的趨勢也較明顯。

品牌經營

一些規模較小的店将朝着專業化經營的道路發展。過去，絕大多數的店是綜合經營性的店面，大約占到90%，綜合經營店減少到80%，這組數據說明了專業店有不斷增加的趨勢。美容專業店的流行使美容專業的服務得到了更好的細化，比如專業美容、專業美發或專業美甲等等。每個專業的技術和服務特點是不一樣的，專業細化更容易做出美容店自己的特色。溫馨的布置、人性化的服務融入企業文化建設，這将是小規模的專業店赢得市場、赢得顧客的法寶。

綜合一體化服務

過去大家喜歡選擇在餐桌上談生意，但是就餐環境有時未免過于嘈雜，于是，有些老闆們便把一些小的商務談判搬到了美容院裡，兩個人在安靜的房間裡邊做護膚邊談生意，根據這種需求，一些大規模的企業用心營造出商務的氣氛，比如會放置電腦，設置吧台，擺放談判桌、提供自助餐、顧客多的時候，人們可以在等待的間隙上網，也可以和約來的客戶、朋友在吧台洽談生意。将商務、餐飲融入美發美容行業是大企業發展的一個新特點。