中國廣告博物館:現代化博物館-中文百科頻道

前言

沒有記憶的行業，是沒有根基的行業。沒有根基的行業，是沒有前途的行業。

No memery，no foundation。No foundation，no prospects！——丁俊傑

廣告博物館——廣告行業文明度的計測器。——黃升民

建設廣告博物館，為中國廣告業打造六大工程。——劉立賓

産業化經營盤活現代國際化館藏——郭振玺

中國廣告博物館規劃方案

一、建設中國廣告博物館的意義

中國廣告發展的曆史追記

在中國悠悠五千年的燦爛文明史中，廣告的萌芽、發展、停滞、恢複等等命運一路伴随而來，時至今日，廣告已在社會發展中扮演了舉足輕重的角色，它是經濟變化的晴雨表，它創造了時尚文化，并且其本身也是一種文化形态，它已滲透到人們日常生活中的每一個角落，成為人們生活、社會發展過程中不可或缺的一部分。

建設中國廣告博物館正是基于廣告如此重要的角色和地位。應當看到，中國廣告業發展已取得舉世矚目的成就，但同時，其發展也曆經了許多波折和教訓，在廣告活動日益走向成熟的今天，我們有必要回過頭去總結一下中國廣告的發展曆程，一方面追記中國廣告發展的坎坷歲月，另一方面也是給中國廣告未來發展以一個很好借鑒。

文明傳承的需要

博物館的主要工作任務是運用館藏的文物或其他資料所舉辦的陳列展覽，傳播文化知識，進行宣傳教育。

建設中國廣告博物館也正是基于對中國廣告文化、廣告知識進行宣傳、傳承的需要，一方面，它可以很好地滿足人們日益增長的精神文化消費需求，使人們在獲得中國廣告發展曆史和現狀知識的同時，也得到廣告藝術上的享受；另一方面，中國廣告博物館憑借其豐富的館藏資料可以進一步促進研究者對廣告曆史的研究工作。

成熟廣告業的呼喚

建立廣告博物館最終的意義在于它是廣告這個行業文明程度的計測器，一個行業是否有館藏也标志着這個行業的成熟度。

從各方面的指标評估來看，中國廣告業已經步入了成熟期，而标示行業成熟度的一個重要指标就是是否建有屬于行業自身的博物館或博物館性質的機構，它是專業與非專業結合的實物記錄者。

因此，就國内廣告業的發展情況來講，成熟的廣告業也必然呼喚廣告博物館的出現，這也是廣告業現實發展和未來發展趨勢的需要。

項目建設的可行性

第一，二○○四年九月，中國傳媒大學在“五十周年校慶”時明确提出了戰略轉型的方針，即要建設成為一所國際化、綜合型、研究型的世界知名大學，這種邁進需要許多的實際的步驟來推進。國外知名大學都建有自己的博物館，如美國耶魯大學建有皮博迪自然曆史博物館和耶魯大學藝術陳列館等數個著名博物館，而中國傳媒大學目前還沒有一個頗有影響力的博物館，發起倡議創建廣告博物館也應和了學校自身建設的迫切需要。

第二，中國傳媒大學是一所以傳媒教育為主的綜合型大學。無論從其曆史，師資，還是廣泛的業界網絡來看，與傳媒業的關系既深又廣。廣告專業又是在全國高校中較早設立，并通過十多年的發展取得了高校專業排名中名列前茅的成績。

廣告專業是中國傳媒大學重點發展的學科，學校在資金和空間方面都給予有力的支持，對于發起成立廣告博物館的倡議，學校領導給予了高度的重視，這些無疑是廣告博物館建設發展的有利條件。

第三，從廣告教育角度來講，中國傳媒大學擁有廣告專業本科、碩士、博士完整的教學培訓體系，既為廣告業培養和輸送了一大批專業人才，又網羅了一大批與其密切相關的社會資源。

中國傳媒大學廣告學院自上世紀90年代中期開始就開始對中國廣告曆史進行系統地梳理與研究。先後完成了國内首部廣告行業紀錄片《中國廣告二十年》、專着《中國廣告猛進史》。2001年開始制作《中國廣告圖史》，目前正與《國際廣告》雜志社合作《中國廣告源流考》，已經積累了大量的素材和資料，這些資料都可以成為廣告博物館藏品的一部分。

另外，廣告學院在行業基礎研究方面和資料整理方面也已經打下了非常深厚的基礎，如從1995年至今的《IMI消費行為與生活形态年鑒》、《IAI廣告作品年鑒》等。這樣的資源體系使中國傳媒大學有能力在有限的時間内快速有效将創建廣告博物館的設想變為現實。

第四，中國傳媒大學廣告專業是一個集教學、科研和産業化綜合一體運作的實體，它不是單一的教學單位、單一的科研機構或單一的産業實體，而是具備綜合性的優勢。廣告學院現下設廣告學系、藝術設計系、公共關系系，以及IMI（創研）市場信息研究所、IAI國際廣告研究所、圖文創意研究室等多個學術研究所，同時創辦《廣告主》、《媒介》等雜志。所以，廣告學院有條件也有可能承辦這樣一個專業博物館。

此外，中國傳媒大學有一批教師有志于為中國的廣告事業作一些貢獻，有一種沖動建造國内第一個廣告博物館，有一種理想為中國廣告業的發展留下一點聲音，留下一些史料，為未來指明路徑和方向，而廣告博物館是實現其追求與理想的載體。

這種專業優勢與激情的合璧是實現其追求、理想的重要條件，中國傳媒大學作為倡導者和首發者，完全具備這個優勢，也隻有這樣它才會竭盡所能的吸納團結各方人士，為創建博物館出力。

項目建設内容

1、博物館目标人群

廣告博物館的目标人群主要分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營銷界、企業界、教學界的專家、學者及從業人員等；延伸人群包括所有關注廣告、關注媒介、關注社會變遷、熱愛創意的人群。

2、博物館功能定位

第一，文物史料收藏與保護。中國廣告在曆史的發展中積澱下許多珍貴的文物史料，由于沒有一個專門的廣告博物館，它們被分散在各地、各樣的場所中，其中有的就因為保護不力的原因而逐漸損壞和遺失了。

廣告博物館一個首要的功能就是對這些文物史料進行收藏與保護，以留存中國廣告發展的曆史。此外，廣告人有許多非常珍貴的手稿、原作、心得體驗等文獻資料，由于個人保存能力有限或是轉行等原因，随着歲月的流逝這些珍貴的資料也都遺失了，十分可惜。建造廣告博物館就是要将這些資料彙集、留存下來。

第二，集納智慧。每個廣告人可能在各自領域都很優秀，但是他們考慮問題一般都是從自己的層面，或是一個公司、一個行業的角度出發，都局限于一個方面，而打造一個博物館就是要把不同時期、不同領域、不同層次的廣告人、廣告公司、廣告作品等彙聚在一起，發揮集聚的優勢，從而也可以做縱向和橫向的比較。

第三，梳理專業與啟發未來。廣告人平時都是從教育或業界或實務的角度來考慮問題，沒有一個将廣告業整體來考慮的場所或機構，廣告博物館可以提供這樣一個功能。

另外，博物館通過對曆史和現狀的梳理，更希望的是啟發未來。未來不是空中樓閣，而是曆史的積澱，現實的延伸，有其來龍去脈。未來是一種繼承的發展，建設廣告博物館能起到承前啟後、告訴未來的作用。

第四，專業教育。專業教育體現在兩個方面，一是通過博物館藏品的展示，博物館參觀的體驗，以及博物館開展的一系列活動來教育更多的人去關心、去熱愛廣告，從而促進廣告業的發展。二是廣告博物館本身可以作為廣告專業教學的場所，這種教學可以以非正式的形式開展，可以為願意進入廣告領域的學生提供指導教育服務。

第五，展示窗口。廣告博物館可以為廣告業赢得更好的輿論環境。社會對廣告業存在許多誤解和偏見，認為廣告是騙人的、說假話，要改變這種不良的社會輿論環境，除了廣告業自身運作規範以外，還需要廣告人不遺餘力的、持續不斷的向社會宣傳，廣告博物館正好提供了一種形式以展示廣告業的風貌、精神氣質以及廣告業本質，是一個很重要的窗口。

第六，科研和增值服務。廣告博物館還要擔當起為科研提供服務的角色。研究者可以利用博物館豐富的館藏資料進行研究工作，博物館可以為研究者提供方便的信息檢索服務。作為博物館自身來說，可以利用其社會資源召集專家學者開展科研項目的組織、實施、評定等活動。另外，博物館還可以利用其掌握的資源開展諸如出版發行、培訓、行業咨詢、有商業價值的信息提供等多種增值服務，這也可以部分地解決博物館運營的經費問題。

3、價值鍊創建

價值鍊的創建是博物館的建設中的一個重要方面。對于中國廣告博物館這樣的行業博物館來說更是如此。

4、博物館藏品建設

藏品是廣告博物館的核心資源，根據規劃，廣告博物館藏品體系主要包括“文物”、“文獻”與“數碼館”三大部類。藏品收集要求能夠從産業經濟、廣告行業、社會文化、消費形态、民俗等各個層面，反映廣告業的發展脈絡、現狀與走向。成為記錄廣告發展曆程的活化石、反映行業現狀的萬花筒、行業走勢的風向标。

（1）文物類

廣告博物館文物收集範圍包括：廣告文物（最老的廣告招貼、民國時期廣告作品、西方老廣告作品、生活物品等）；媒介文物（媒介不同發展階段的代表性技術、産品，代表性的刊播廣告的媒介等）；生活文物（不同曆史時期的勞動工具、生活物品、商品等）；名人典藏（廣告發展史上名人蠟像館、生平介紹、名人手稿、作品等）

（2）文獻資料類

廣告博物館文獻資料收集範圍包括：圖書（經濟類、營銷類、廣告類專業書籍、教材等）；刊物（專業報刊雜志等，如《國際廣告》、《現代廣告》、《廣告導報》、《媒介》等）；資料（研究報告、學術論文、文件公告等）。

（3）數位廣告博物館

數位館以廣告數據庫為核心，提供包括文本、圖片、音頻、視頻各種文件類型的數據資料采集、存儲、檢索、演示。海量數據、科學的分類管理、便捷實時的檢索演示功能，是數位館的核心功能。也是廣告博物館面向信息社會、數字時代而重點建設的特色部類。數位廣告博物館包括廣告數據庫、博物館網站和數位廣告體驗館。

5、博物館場館建設

（1）場館功能定位：藏品收藏與維護區；藏品陳列、展示區；教學培訓區；互動體驗區；研發區