涵義
新商業品牌英文“and”,既是“和”的英文直譯,有連接、溝通之意,又是a new dream(一個新的夢想)的首字母組合,“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代将全世界最先進技術帶給中國消費者的最佳诠釋。
“and和”的中文“和”,意在相應、相諧,是溝通傳意的理想狀态,也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎;不僅如此,“和”是中華民族的文化精神和符号,它代表了中國人為之奮鬥、渴望達到的完美境界,《中庸》也有“和也者,天下之達道也”;“和”,還寓意着人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。
而中國移動的“和”,更是一種積極的态度,是平等的溝通關系和開放的溝通心态,寓意中國移動将與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。
此次新商業品牌的發布,選擇在4G發牌後全球合作者大會的時間點,表明中國移動希望借新商業主品牌在4G時代重塑形象,給用戶形成一個全新的、清晰的全業務品牌認知。這也預示着中國移動将以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網絡為基礎,讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯生活。
作者
“And!和”的作者為中國移動的戰略合作夥伴正邦品牌顧問服務集團。繼創作中國移動旗下四大子品牌“全球通”“神州行”“動感地帶”“G3”後,正邦集團又曆時近1年時間,經過深入調研策劃後,設計出了“And!和”4G品牌标志。
布局
在“And!和”發布同時,中國移動全新企業logo也再次亮相,全新的企業logo從科技藍變為淺藍和綠色,“中國移動通信”簡化為“中國移動”,表現了中國移動對外品牌形象将主打科技活力與親和力。而“And!和”中的綠色和中國移動新标志的綠色一緻,具有一脈相承的品牌基因。