词语来源
2021年7月，河南发生暴雨灾情后，鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，低调捐赠消息经发酵后，相关话题迅速登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截止发稿，点赞量超过了78万次。nn这份爱心得到网友们浪潮般的力挺和关爱，在鸿星尔克的直播间，数百万网友涌入扫货，即便主播再三呼吁大家理性消费，但也挡不住网友们的热情，产品一上架就被一扫而空。
7月24日媒体报道有一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品，结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，被网友调侃“真野性消费”，直播间更是欢声笑语，“真的贼便宜，要啥自行车，给我野性消费。”
引申含义
理性消费的对立面。
引用示例
2021年7月，河南洪水，爱心企业积极捐款，网友为支援快“倒闭”的爱心企业下单支持。
主播表示，“不要因为我们捐钱了就买我们的商品喜欢就拍，不喜欢不要勉强”。网友表示，不行，就是要野性消费。
社会评价
有快消行业分析师表示，无论是鸿星尔克还是贵人鸟，作为经营遇到困难的国产品牌此次能通过捐款捐物“出圈”，获得巨大的流量关注，对其本身来说就算是抓住了一次风口，但野性消费属于情绪消费，其热度难以持续，接下来各自能否通过此次事件营销实现品牌、业绩突围，打翻身仗，还有待于市场检验。
