蘋果婊:網絡用語-中文百科頻道

品牌力

顯然，蘋果品牌的強大影響力是蘋果在國内外持續幾年長期暢銷的重要原因。對于很多國人來說，一部蘋果手機曾經是“土豪”的象征，尤其是在蘋果4發布之後，蘋果手機成為很多互聯網巨頭公司的年輕白領的标配，一個部門裡八個人有七部蘋果手機是尋常見到的。對于這些年輕的白領來說，蘋果不僅僅是一部手機，更多的時候是一種酷炫，或者是一種潮流。而5000元這樣的高價位，又高出其他手機一個檔次，又讓自己平添了一份比别人的優越感。這種時尚潮流和優越感的體現都是蘋果品牌的象征，也是蘋果官方希望極力傳播給消費者的，而愛慕虛榮到中國消費者非常配合大幾乎全部吸收了。n與此同時，蘋果手機的流行還跟他的創始人喬布斯密不可分。喬布斯在去世前已經被媒體塑造成神一樣的人物，在很多媒體的筆下，它就是造物精靈，他是産品之神，他創造的蘋果産品獨一無二，甚至他對手機行業的影響不亞于盤古開天地，而很多人在媒體的宣傳下信以為真。當然，我們不能說喬布斯不偉大，但是稍微清醒一點的人就會明白，憑借喬布斯一己之力根本不可能創造蘋果手機，他背後依靠的無數的工程師和設計師以及其他矽谷精英。但是，為什麼蘋果要突出喬布斯的偉大呢？這個時候，其實我們可以從美國好萊塢的電影裡找到答案，在美國的電影中塑造了太多太多具有超能力的人或獸，美國人信奉英雄主義，這是傳統，而喬布斯就是蘋果傳播品牌和輸出價值觀最有力的武器。

産品力

而在此前，每當蘋果召開新品發布會之後，社交媒體上就開始洶湧傳播又要賣掉一個腎的段子，而到現在蘋果手機已經發布了第六代，iPad也已經經過了四代的更叠，然後段子手們又開始感歎已經無腎可賣。而蘋果婊的來源更加簡單，就是不少年輕女性學生和白領群體，在自身财力有限的情況下，繼而尋求他人贈予，尤其是向身邊的男性朋友甚至是社交媒體上的男性網友索取蘋果産品，這些索取當然不可能是沒有代價的。當然，這裡不做道德審判，隻是借以說明蘋果産品在國内的受歡迎程度。n蘋果産品究竟好不好？當然好！這其實是有公論的。國内做的風生水起的小米，此前也是将蘋果作為榜樣，并通過借勢營銷的手段，向人們灌輸小米就是國産蘋果手機的概念。而傲嬌的錘子科技創始人羅永浩在蘋果産品面前，也甘心情願把錘子手機列為地球上第二好的手機。客觀的說，蘋果手機在做工、設計、外觀等多個方面，都是比較優秀的。這也是為什麼會出現那麼多的果粉，前赴後繼的使用蘋果産品的客觀原因，僅僅是為了“裝”這一需求顯然沒有持續如此強烈，畢竟可以用來“裝”的東西實在是太多了，沒必要非要在蘋果這一個棵樹上吊死。這毫無疑問就是蘋果産品的強大感召力體現。

生态鍊

擁有了品牌影響力以及産品自身的感召力，遠不止于讓蘋果如此成功。最緻命的就是蘋果構建的生态鍊。一個應用商店和一個iCloud賬号鍊接多個設備，你的蘋果手機、電腦、iPad可以共享相冊、通訊錄、短信等。蘋果在無形之間，通過自身構建的生态鍊，成功的實現了硬件的捆綁銷售。一旦你使用了一部蘋果産品，并習慣了它的系統，然後你就會購買第二部、第三部蘋果的産品，因為他們之間能夠實現互聯互通，确實在某些方面便捷了你的生活。n這個生态鍊的作用，在Apple Watch 的銷售過程可能更加重要。這将促成兩個方面的事情發生，一是為了适配Apple Watch将有更多的用戶購買一部蘋果手機，這将間接促進蘋果手機的銷售，二是因為有蘋果手機及産品，而愛屋及烏的購買一部Apple Watch，畢竟對于購買了5000元甚至更貴的iPhone 手機的消費者來說，再購買一部2500左右的Apple Watch 并不會産生更大的負擔，再說如果自己沒有購買力，還可以做回“蘋果婊”。n這就是蘋果生态鍊的厲害的地方，每當它銷售出一部設備時，不僅僅是一位設備的售出，而是布下了一個點，在蘋果生态鍊的體系裡，這個點将轉化為更多的蘋果産品的購買。n

媒體緣

最後，要說到很多寫蘋果産品分析的文章裡少有人提到的蘋果的媒體緣。事實上，蘋果在進入中國後，最先征服了媒體，國内科技媒體中有太多編輯記者都是蘋果的忠實擁趸，這個征服當然還是依靠産品真正的魅力，并不是公關手段。n在我和其他國内主流的科技媒體人士一起參與的線下活動上，我特意觀察了身邊的人使用的手機，我驚訝的發現，使用蘋果産品的比例竟然高達80%以上，而且還有人同時使用不止有一部蘋果手機，可見對蘋果産品的忠實程度。而就在不久前，社交媒體上曾經流行一張照片，在參加微軟新産品的發布會上，在場的媒體們幾乎全部使用的是蘋果筆記本，極具諷刺性。這兩個事件聯系在一起，給我的主觀判斷就是：在媒體人群中，使用蘋果産品的比例很可能比一般行業的人群的比例更高，這就意味着蘋果的媒體緣極好。n而媒體人都愛寫蘋果，這也是事實。這次Apple Watch 的發布自然也不例外，一如即往的朋友圈刷屏，一如既往的海量報道，一如即往的分析評論，短時間内Apple Watch 發布的消息已經經科技圈傳播大衆圈，似乎又要掀起一股“買買買”的蘋果産品追逐熱潮。顯然，這些媒體人士都具有比一般人群更強大的傳播能力和更廣泛的渠道，他們能夠影響的人群更為廣泛，而蘋果産品的長期流行必然有一份他們的功勞。n毫無貶義的說，每一個持續購買蘋果産品的“果粉”都可以稱之為“蘋果婊”。很不幸，我也是。