詞語來源
2021年7月，河南發生暴雨災情後，鴻星爾克緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區，低調捐贈消息經發酵後，相關話題迅速登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評論是“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”，截止發稿，點贊量超過了78萬次。nn這份愛心得到網友們浪潮般的力挺和關愛，在鴻星爾克的直播間，數百萬網友湧入掃貨，即便主播再三呼籲大家理性消費，但也擋不住網友們的熱情，産品一上架就被一掃而空。
7月24日媒體報道有一男子在鴻星爾克店内購買了500元産品，結賬時男子掃二維碼付款1000元轉身就跑，被網友調侃“真野性消費”，直播間更是歡聲笑語，“真的賊便宜，要啥自行車，給我野性消費。”
引申含義
理性消費的對立面。
引用示例
2021年7月，河南洪水，愛心企業積極捐款，網友為支援快“倒閉”的愛心企業下單支持。
主播表示，“不要因為我們捐錢了就買我們的商品喜歡就拍，不喜歡不要勉強”。網友表示，不行，就是要野性消費。
社會評價
有快消行業分析師表示，無論是鴻星爾克還是貴人鳥，作為經營遇到困難的國産品牌此次能通過捐款捐物“出圈”，獲得巨大的流量關注，對其本身來說就算是抓住了一次風口，但野性消費屬于情緒消費，其熱度難以持續，接下來各自能否通過此次事件營銷實現品牌、業績突圍，打翻身仗，還有待于市場檢驗。
