职业介绍
工作内容
1、进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标。
3、媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
4、媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整合方案。
策划步骤
(1)前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
(2)背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标,说明创意的方向。
(3)媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
(4)媒体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
(5)策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。