品牌简介
1元起购，定期也能理财——2013年余额宝的横空出世，被普遍认为开创了国人互联网理财元年，同时余额宝已经成为普惠金融最典型的代表。上线一年后，它不仅让数以千万从来没接触过理财的人萌发了理财意识，同时激活了金融行业的技术与创新，并推动了市场利率化的进程。
华夏银行发展研究部研究员杨驰表示，余额宝的出现，一方面满足了居民日益增长的资产配置需求，对现有的投资产品是一个很好的补充，不仅提高了理财收益，降低了理财门槛，更唤醒了公众的理财意识。而中国人民大学金融与证券研究所所长吴晓求表示，余额宝的核心贡献在于确立了余额资金的财富化，确立了市场化利率的大致刻度，有利于推动利率市场化进程。
如今，余额宝已不仅仅是国民理财“神器”，它还在不断进入各种消费场景，为用户持续带来微小而美好的变化。2014年以来，余额宝先后推出了零元购手机、余额宝买车等项目，让余额宝用户能够享受特殊的优惠权益，也看到了余额宝在消费领域的想象力。
到了2015年3月，余额宝又首创买房用途，这是余额宝在消费场景上的一次大突破，也是房地产行业首次引入互联网金融工具。当时，方兴地产联合淘宝网上线了余额宝购房项目，在北京、上海、南京等全国十大城市，放出了1132套房源支持余额宝购房：买房者通过淘宝网支付首付后，首付款将被冻结在余额宝中。在正式交房前或者首付后的3个月，首付款产生的余额宝收益仍然归买房人所有。这意味着，先交房再付款，首付款也能赚收益了。
正是由于余额宝的横空出世，拓展了大众理财的渠道，在余额宝强大的资金聚拢效应影响下，各大银行纷纷推出类余额宝产品以应对挑战，比如平安银行推出“平安盈”、民生银行推出“如意宝”、中信银行联同信诚基金推出“薪金煲”、兴业银行推出“兴业宝”和“掌柜钱包”等。这些银行系宝宝军团多为银行与基金公司合作的货币基金。不过，“宝宝”军团的出现，并未影响到余额宝中国第一大货币基金的地位。据3月底天弘基金公布的2015年年报显示。
余额宝在2015年净利润为231.31亿元。这一数据在2014年约为240亿元，2013年约为179亿元。截至2015年12月31日，余额宝份额净值收益率3.6686%，同期业绩比较基准收益率1.3781%。
在目前利润排名前五位的基金中，天弘余额宝排名榜首，其他分别为广发聚丰、中邮核心成长、易方达瑞惠灵活配置混合、添富均衡。值得一提的是，虽然排名后四位的基金年利润均超过了70亿元，但没有一家超过百亿，因此余额宝的地位还远远无法撼动。专家指出，当前我国利率市场化改革还在稳步推进，从长期来看，余额宝的收益会逐步回归到货币基金较为均衡的收益水平。目前，余额宝作为“现金管理工具”的定位已经越来越明显。
2017年12月7日，天弘基金宣布，将余额宝单日申购额度调整为2万元，即对于投资者个人交易账户单日累计超过2万元的申购申请将不予受理，该措施于2017年12月8日零时起实施。
2018年1月31日，支付宝发布《余额自动转人余额宝暂停公告》，2月1日起取消自动转入功能，且设置余额宝每日申购总量，当天购完为止。
2018年5月3日，余额宝宣布升级，新接入博时、中欧基金公司旗下的“博时现金收益货币A”、“中欧滚钱宝货币A”两只货币基金产品。
品牌愿景
2016年3月，蚂蚁金服总裁井贤栋在全球普惠金融合作伙伴组织——GPFI（全球普惠金融合作伙伴组织）2016峰会上，发表了名为“用技术推进普惠金融”的主题演讲，分享了蚂蚁金服眼中的普惠金融观，以及蚂蚁金服在这一领域所作出的探索和成果，而GPFI是G20框架下专门研究和推进普惠金融发展的国际组织。
井贤栋指出，蚂蚁金服之所以命名为“蚂蚁”，其寓意正契合普惠金融的本义，就是服务小微企业和普通人——从支付宝起家，蚂蚁金服旗下至今已有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金融云、蚂蚁达客等子业务板块。目前，支付宝的年活跃用户4.5亿，每笔支付交易的成本低至0.02元；余额宝服务2.5亿用户，为用户带来了500多亿人民币的收益；基于数据的征信放贷系统，服务了260万小微企业，累计发放了6000多亿人民币的贷款。
以余额宝为例，根据蚂蚁金服最新公布的数据显示：春节红包活动期间，余额宝转入用户与去年同期相比增长了44%，转入金额同比去年增长60%。从地域上看，今年春节期间余额宝城市用户数同比增长了43%，而农村地区比城市高出11个百分点为54%。三线、四线、五线城市的该数据分别达到45%、59%、61%。
河南省、贵州省、甘肃省、山西省、四川省、江西省6个省份同比增长均超过60%，共有15个省份同比增长超过50%。这大大打破了互联网金融的“尝鲜者”主要集中在一二线城市的旧印象，而与城市相比，农村地区同比增幅更高，践行普惠金融这一目标得到进一步纵深发展。打破城乡鸿沟，越来越多人通过余额宝可以追求到“稳稳的幸福”。
情绪指数
股市暴涨暴跌，普通投资者如何更全面认识市场？2015年11月5日，天弘基金在2亿多余额宝用户每日交易行为及数据基础上，利用大数据分析方法，编制发布了“余额宝入市意愿情绪指数”（简称：“余额宝情绪指数”）。该指数反映了余额宝用户参与股市的意愿，为普通投资者提供了新视角，帮助散户更全面认识市场。
据悉，余额宝情绪指数的编制方法是基于余额宝的业务场景，将交易行为细分，筛选出用户直接或间接进入股市的资金，在剥离IPO、节假日、收益影响后，对数据进行标准化指数构建。余额宝情绪指数反映了余额宝用户参与股市的意愿，当余额宝情绪指数上涨时，意味着余额宝用户入市意愿增加，反之亦然。举例而言，分析余额宝情绪指数历史数据可发现，“6月15日，大盘到达最高点，随后上证综指一路暴跌，与此同时，余额宝情绪指数也大幅降低，这意味着此时余额宝用户入市意愿不强。6月底大盘下跌乃至出现千股跌停的现象，此时，余额宝情绪指数剧烈下跌，恢复到14年11月24日之前的水平。”
对于普通投资者而言，余额宝情绪指数为散户投资者提供了新视角，帮助散户全面认识市场、做出自己的投资决策。例如，在情绪指数上涨时，普通投资者可以选择跟随多数入市，也可以通过蚂蚁聚宝等新兴移动理财平台，寻找最适合自己的投资方式。而在机构分析散户行为时，余额宝情绪指数也具有一定参考意义。据了解，目前监测散户进入股市的权威指标，是中国证券投资者保护基金每周公布的银证转账数据。而据天弘基金透露，将余额宝情绪指数和银证转账新增转入数据进行对比，发现两者的走势高度一致，相关系数高达0.9，这从侧面肯定了该指数的精确性。
作为全球首只大数据情绪指数，目前余额宝情绪指数的优势在于：能做到每日发布，发布频率比银证转账数据高，而且是纯粹参与股市不含IPO的情绪。这使得余额宝情绪指数有了更多的价值。
