知識簡介

全稱

SearchEngineOptimization，即搜索引擎優化，為了說明什麼是網站對搜索引擎友好，不妨看看對搜索引擎不友好的網站有哪些特征：

1、網頁中大量采用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；

2、網頁沒有标題，或者标題中沒有包含有效的關鍵詞；

3、網頁正文中有效關鍵詞比較少（最好自然而重點分布，不需要特别的堆砌關鍵詞）；

4、網站導航系統讓搜索引擎“看不懂”；

5、大量動态網頁影響搜索引擎檢索；

6、沒有被其他已經被搜索引擎收錄的網站提供的鍊接；

7、網站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顔色與背景色相同的文字；

8、網站中缺少原創的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。

9、網站地圖，網站日記提取蜘蛛爬行軌迹。

定義

關于SEO，嚴謹的定義如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行内部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現量，吸引更多目标客戶點擊訪問網站，從而達到網絡營銷及品牌建設的目标。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導緻網站關鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優化并非一勞永逸。

在意識層面，對SEO可以形象理解為:當用戶進入搜索引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。那麼在這個圖書館裡面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解為書架）小分類（可以理解為書架上面的格子）以及具體到最小的分類（書的内容）——長尾關鍵詞。

在圖書館裡面每天都在增加新的内容，那麼一個新的網站出現就等于一個分類裡面的一本新書出現。那麼書裡面的書名以及順序就相對應到網站的TITLE以及Description。可是如果“别人”（可以指搜索引擎）進入圖書館去泡館的時候發現這本書，雖然是這個分類或者一個系列裡的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那麼肯定會讓讀者誤會站長們是在抄襲别人的書，所以原創将影響到站長們的排名。那麼雖然站長們的網站是新的，但是其實在剛開始站長們就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日後的優化。

網站優化能夠幫助站長們提高網頁的綜合指數，如果站長們的鍊接已經得到提升，繼續保持高質量反向鍊接數的增加和内容的維護，站長們的左側排名會繼續保持或提高。除非後期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止後期的維護。而競價廣告如果停止了，網站鍊接也就會即刻消失。

超過95%的搜索引擎使用者會優先考慮搜索引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人隻有在左側無法得到滿意結果時才會去浏覽右側的廣告。

據調查顯示，有87%的網民會利用搜索引擎服務查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。

競價廣告的廣告展現位置有限，競價的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。

搜索引擎優化是中小企業進行網絡營銷的重要方式之一,但由于搜索引擎的二八效應非常明顯,排名靠前的頭部網站獲得了大部分搜索引擎流量,因此對于中小企業而言必須掌握相關的搜索引擎優化策略。

三大難點

突破這三個難點就能夠讓網站的優化道路從曲折轉化為一帆風順。做網站做的不僅僅是心态，還做的是堅持與技術，筆者進入互聯網5年以來，經曆了大大小小的網站波折經曆，也看穿了很多搜索引擎的最終想要的東西。互聯網上缺的不是産品，缺少能将産品銷售出去的人。如要把産品在互聯網上銷售，必須用到SEO技術，可以帶來大量的精準流量。

為了避免學到錯誤的過時的知識，聯合互聯網上的一些微商大牛，組建了這個群，搜索引擎優化的開始是五二加二，搜索引擎優化的中間是二壹和壹，把它們串聯起來，搜索引擎優化後面再加上七六九就可以了。如果希望做一個偉大的SEO者可以家入，如果看看熱鬧就不必了。

換一個角度想問題就會發現，不管是搜索引擎也好還是網站用戶，他們無疑希望看到的是一個内容質量高、外鍊力量有度、PV轉化率有價值的網站，而想要做好這一個網站就不得不分析這三個難點的優勢與難做的地方，下面筆者詳細的講解如何讓網站圖片SEO三大難點，走向一帆風順的道路。

内容質量低劣，面對用戶無法擡頭

網站的内容過于低劣，但網站面對用戶的時候無法做到昂首挺胸，這樣的網站勢必不可能在搜索引擎中大有作為，内容質量可以說是制約網站發展的一到那關。縱觀現在發展比較好的網站，其内容都是筆者一筆一劃的敲出來的，更有一些中大型網站聘請了專門的編輯進行内容的構建，這些内容都是站立在用戶面前進行的，所以說能夠讓用戶感受到内容的價值所在。

因此我們可以得出一個在構建網站内容方面的結論：不管是做什麼樣的網站，在構建網站内容上都必須堅持自己敲打或者聘請專門的編輯，如果連這一點都做不到，那麼你在用戶與搜索引擎面前就是失敗的。

外鍊質量低劣，面對搜索引擎無法擡頭

網站的外鍊過于低劣，對搜索引擎來說就是一個最嚴重的打擊，舉一個很簡單的例子，當你的網站A有一個從B網站進行的跳轉鍊接，而B網站卻是一個違規的網站，被一些機構屏蔽了，作為一名站長你認為這種情況會對你的網站造成打擊嗎?筆者肯定的告訴你，這種屏蔽肯定會對你的網站造成嚴重的打擊。

因為網站的鍊接是具備關聯性的，在百度的新算法中我們也可以得出網站的外鍊與網站的排名是息息相關的，如果你的相關性鍊接受到了打擊，那麼你的網站排名也是有影響的，因此我們又得出了一個結論：在進行網站外鍊構建的時候一定要放棄黑鍊接與挂馬鍊接，還要放棄自動鍊接與低劣鍊接，隻要堅持了這一點我們的外鍊就是天衣無縫的。

PV轉化率過低，影響了網站的最終排名

PV轉化率基本上是一個網站的綜合性指标，因為不管什麼樣的網站靠的都是PV與轉化率，因此面對PV與轉化率過低的現象，筆者認為可以采取一些動态的圖片或者藝術體的文字進行配合，這樣的配合就可以讓網站的最終排名得到提升。比如說你做的是一個地方團購網站，想要更多的朋友進入網站進行團購，你是不是可以采取藝術字的方式去吸引用戶的眼光呢?

将一些促銷啊、降價啊等等信息放在重要顯眼的位置，這樣就可以影響網站的PV與轉化率，最終讓更多的用戶與搜索引擎認可你的網站，達到最終提高網站排名的目的。

主要工作

内部優化，内容為王

現在的互聯網上缺的不是産品，而是缺少能将産品銷售出去的人。如果你要把自己的産品在互聯網上銷售，就必須用到SEO這種技術，可以給你的産品帶來大量的精準流量。為了避免讓大家學到錯誤的過時的知識，如果你希望做一個偉大的微商可以加入進來，如果你看看熱鬧就不必了。

（1）META标簽優化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優化。

（2）内部鍊接的優化，包括相關性鍊接（Tag标簽），錨文本鍊接，各導航鍊接，及圖片鍊接。

（3）網站内容更新：每天保持站内的更新（主要是文章的更新等）。

外部優化，外鍊為皇

（1）外部鍊接類别：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關信息網等盡量保持鍊接的多樣性。

（2）外鍊運營：每天添加一定數量的外部鍊接，使關鍵詞排名穩定提升。

（3）外鍊選擇：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鍊接,鞏固穩定關鍵詞排名。

發展曆史

2000年，出現按點擊付費（Pay-per-click）的搜索引擎廣告模式（簡稱PPC）。

2001年，部分分類目錄（中文）開始收費登錄，每個網站每年要交納數百元到數千元不等的費用。

2002年，國内陸陸續續有人涉足SEO這一領域。

2003年，出現基于内容定位的搜索引擎廣告（GoogleAdSense）。

2004年，國内潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處于混亂無序、違規操作、惡性競争的狀态。大多數SEO優化采取個人作坊式經營，公司性運作規模小。SEO培訓市場誕生。

2006年，随着網絡市場競争白熱化，企業對網絡公司的所為和網絡産品有了新的認識，企業開始理智對待網絡營銷市場，随着百度競價的盛行，企業也認識到了搜索引擎的重要性，同時也伴随着誕生了很多SEO服務公司。

2007年，随着SEO信息的普及，網絡公司技術的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務項目，從網站建設，到關鍵詞定位，到搜索引擎優化全方位服務，整體SEM網絡營銷方案的推出和實施。

2008年，随着SEO服務公司的技術和理念逐漸成熟，部分公司推出了網站策劃服務，服務以效益型網站建設（更加注重網站用戶體驗）和網站用戶轉化率為目的，更加注重營銷成效。

2009年，SEO進入白熾化的發展階段，不論是個人、團隊還是公司或者培訓機構，都大力宣傳和使用SEO技術來運營網站，使網站的關鍵詞得到更快的排名和收錄。

2012年，SEO行業進入調整，原來的服務模式已經很難實現雙赢，很多公司縮小規模，一些公司開始尋求新的服務模式。

2012年2月15日，在百度搜索SEO相關詞彙時，“百度提示您：不要輕信SEO公司的說辭和案例，不正當的SEO可能會給您的站點造成風險。建議廣大站長對站點進行SEO之前，參考閱讀百度的官方網站優化指南。”此舉被認為是百度打擊SEO的一個重要舉措。

2012年3月8日，搜索和SEO相關的詞彙時，“百度提示您：SEO是一項非常重要的工作，請參考百度關于SEO的建議。”此舉被認為是百度迫于壓力做出的一種妥協，有可能是為了避免類似行業壟斷行為的規避，認可SEO的存在并變相壓制SEO發展。

2012年5月，百度推出百度站長平台，站長平台發布《Web2.0反垃圾詳細攻略》和《知名站點SEO注意事項》，對站點的合理優化、遠離作弊提出了一些有價值的建議。

2012年6月，百度更新反作弊策略，大面積網站被K，百度聲稱《針對低質量站點的措施已經生效》，後導緻站長聯合發起大規模點擊百度競價事件!其中由于此事件直接受害且受害最大的便是醫療競價。

2012年10月23日，百度反作弊算法升級，打擊網站超鍊接形式作弊方式，和買賣鍊接行為。但由實際調查發現，此次升級造成真正參與作弊網站被K的現象微乎其微。

2012年11月-12月，百度站長平台推出一系列站長工具（搜索關鍵詞、百度索引量、外鍊分析、網站改版等），第三方站長工具受到有力沖擊。

2013年2月19日，百度推出綠蘿算法打擊各種超鍊中介。

2013年3月19日，拒絕外鍊工具beta版全面開放使用。

2013年4月25日《談外鍊判斷》一文在站長社區發布，引起SEO行業的密切關注。

2013年5月17日下午，百度網頁搜索反作弊團隊在百度站長平台發布公告稱：将于一星期後正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期将重點整頓含有大量妨礙用戶正常浏覽的惡劣廣告的頁面，尤其以彈出大量低質彈窗廣告、混淆頁面主體内容的垃圾廣告頁面為代表。

2013年7月1日，百度綠蘿算法2.0更新公告,加大過濾軟文外鍊的力度,加大對目标站點的懲罰力度,對承載發布軟文的站點進行适當的懲罰，降低其在搜索引擎中的評價，同時，針對百度新聞源站點将其清理出新聞源。

2013年7月19日，百度網頁搜索反作弊團隊發表聲明打擊大量的高價收購二級域名或目錄的信息，絕大部分被用于作弊，對于此類出售二級域名二級目錄的問題，将進行嚴厲的懲罰，株連至整個站點，直接屏蔽并清理出百度新聞源。

優化内容

内部優化

（1）META标簽優化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優化

（2）内部鍊接的優化，包括相關性鍊接（Tag标簽），錨文本鍊接，各導航鍊接，及圖片鍊接

（3）網站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)

外部優化

（1）外部鍊接類别：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區、空間、微信、微博等相關信息網等盡量保持鍊接的多樣性。

（2）外鍊組建：每天添加一定數量的外部鍊接，使關鍵詞排名穩定提升。

（3）友鍊互換：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鍊接,鞏固穩定關鍵詞排名。

鍊接優化

網站結構優化

1、建立網站地圖

隻要有可能，最好給網站建一個完整的網站地圖sitemap。同時把網站地圖的鍊接放在首頁上，使搜索引擎能很方便的發現和抓取所有網頁信息；

2、每個網頁最多距離首頁四次點擊就能到達；

3、網站的導航系統最好使用文字鍊接；

4、網站導航中的鍊接文字應該準确描述欄目的内容；

5、整站的PR傳遞和流動；

6、網頁的互相鍊接。

如何抓取網頁

1.搜索引擎如何爬取。（按什麼規則，怎樣爬取）

2.物理及鍊接結構

3.URL靜态化

4.絕對路徑和相對路徑

5.内鍊的權重分配及網站地圖

6.避免蜘蛛陷阱

關鍵詞選擇

使用百度推廣助手中關鍵詞工具進行選擇适合推廣的詞；

做調查來選取關鍵詞；

通過查看統計日志來選取關鍵詞；

長尾關鍵詞；

将關鍵詞進行多重排列組合；

盡量不要使用行業通用詞；

擅于利用地理位置；

确定關鍵詞的價值；

長尾詞的選擇；

關鍵詞的時效性；

分析競争對手；

有些詞是從百度的相關搜索中過來的，而非用戶搜索的關鍵詞。

常見問題

1、如何加速更新我的網站？

答：那就要勤快一點，天天更新網站，而且要多點原創，否則有點難度，新站百度前一段時間可能天天來，老站隻能依靠更新和大量的高質量鍊接來實現。需要說明的是，百度對新聞源更新很快，一般新内容20分鐘内收錄。

2、為什麼站長的原創信息被别人轉載後，别人的信息排在前面？

答：自然排名的衡量因素比較多，常見的有：網頁評價或權重（PRSR）、網頁地址的深度、指向該網頁的外部鍊接、網站在行内的權重、網站在搜索引擎的影響、網頁的内部鍊接、網頁指向其他網站的鍊接、标題的合理性、描述的恰當、關鍵詞的合理分布、内容質量的可讀性、用戶體驗的體現度等等。這些因素綜合起來，如果每樣工作都能做好，站長自然能超越其他站點。

3、為什麼網站收錄在近幾天突然下降？

答：這個在短時間内是正常的，搜索引擎在收錄之後，部分信息内容隻是在一個固定的庫裡，經過一段時間的沉澱，不重要或質量不高的信息會被清除掉。觀察一段時間之後，如果繼續下降，或突然消失。這就不正常了，需要檢測查看站内是否有作弊痕迹，或是否被連帶懲罰，或被人工幹預。

4、多個域名對網站有什麼影響？

答：同一站點使用多個域名屬于作弊行為，多域名短期内可以提高收錄量，但是會造成權重、補充材料、重複頁面等問題，建議隻保留一個，其他的可以做301重定向。

5、是不是同一IP上的其他站被百度删除，我也可能受到牽連？

答：同一IP的站點，其他的站受到懲罰，但是自己的站也不一定受到懲罰，如果這個IP下的其他站作弊厲害，或者内容很不符合搜索引擎收錄标準的話，那麼這個IP可能受到了搜索引擎的禁止。

6、如何快速增加外部鍊接？

答：最快的方法有兩個：一是花錢買，二是寫軟文。外部鍊接分數量和質量兩個參數，不要忽略鍊接質量。

7、為什麼某個站點沒有出現關鍵字卻排名很好？

解答：有兩個原因：黑帽做法是Google炸彈，白帽做法是相關性。Google炸彈的作用至今在引擎都無法杜絕，站點相關性的提高有點難度，需要大量的高質量内容做支撐，在權威站點和知名站點出現類似現象比較多。

安全策略

這也是很多站長在網站的SEO過程中容易忽視的一個問題，建議從以下幾個方面入手安全策略。

1、選擇穩定的服務器或者虛拟主機，保證用戶穩定流暢的訪問站點；

2、對網站的程序進行綜合分析，去掉煩瑣的代碼，使用簡單的DIV+CSS布局，杜絕漏洞隐患；

3、定期對服務器系統進行更新，保持安全穩定的操作系統，以保障網站的安全運行；

4、網站後台管理員賬号和密碼盡量複雜；

5、數據庫路徑盡量不使用默認；

6、經常更新漏洞程序補丁，比如使用CMS（内容管理系統）做站的朋友，時常聯系開發商更新程序補丁；

7、關注微軟官方發布的最新漏洞程序補丁，及時更新；

安全的網站空間和操作平台才能更好的服務于搜索用戶，才能帶來穩定的客戶來源，安全問題不可忽視。給用戶一個安全穩定的網站平台，當然給站長們帶來的是最大的收益。

站外

站外SEO，也可以說是脫離站點的搜索引擎技術，命名源自外部站點對網站在搜索引擎排名的影響，這些外部的因素是超出網站的控制的。最有用功能最強大的外部站點因素就是反向鍊接，即站長所說的外部鍊接。毫無疑問，外部鍊接對于一個站點被收錄進搜索引擎結果頁面起到了重要作用。

如何産生高質量的反向鍊接？

1、高質量的内容，産生高質量的外部鍊接最好的方法就是書寫高質量的内容，站長們的文章能夠讓讀者産生閱讀的欲望而對文章進行轉載

2、合作夥伴、鍊接交換與合作夥伴互相推薦鍊接。與行業網站、相關性網站進行鍊接

3、分類目錄，将網站提交到DMOZ目錄、Yahoo目錄和ODP目錄一些專業目錄網站

4、社會化書簽，将網站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽

5、發布博客創建鍊接，目前獲取外部鍊接最有效的方式之一就是通過發布博客文章

6、論壇發帖或簽名檔，在論壇中發布含有鍊接的原創帖或者編寫簽名檔中插入網址

7、購買高價值鍊接，個人不建議使用此方法，被搜索引擎發現會被降權

8、與SEO業務合作夥伴進行SEMSEO整體解決方案

9、社會化媒體，可以在社會化媒體中加入鍊接，比如微博、社交網站等。

站内

鍊接結構

盡量改變原來的圖像鍊接和Flash鍊接，使用純文本鍊接，并定義全局統一鍊接位置。

TITLE的重新定位

keywords的重新定位

description的重新定位

标題中需要包含有優化關鍵字的内容，同時網站中的多個頁面标題不能雷同，起碼要能顯示“關鍵字、網站首頁、段簡單的含關鍵字的描述”類型。标題一旦确定就不要再做修改！

關鍵字選取

關鍵詞分析工具的使用。Google關鍵詞工具和百度指數是經常用到的。通過這些工具可以分析出關鍵詞在一定時期的搜索量，參考價值很高，站長們可以根據站長們的網站的性質和類别來選擇合适的關鍵詞。

以浏覽者的身份去考慮關鍵詞。網站SEO的最終目的就是帶來流量，如果選擇的關鍵詞全部是自己主觀的創造，不符合浏覽者的搜索思維，這樣的關鍵詞即使做上去了也沒有任何意義。

分析同行業競争對手。先研究下競争對手，看哪些是自己能夠模仿超越的，哪些是應該避開競争的，這樣有利于今後網站關鍵詞排名的上升。

衍生長尾關鍵詞。單靠一個關鍵詞是不可能帶來巨大流量的，站長要根據網站内容選擇2~3個長尾關鍵詞進行優化，雖然長尾關鍵詞搜索量不是很大，但是當積聚到一定數量的時候，帶來的流量也是相當可觀的。

用統計軟件來觀察關鍵詞。通過分析網站流量統計數據，可以得知浏覽者是搜索什麼關鍵詞找到站長們的網頁的。

通過搜索引擎聯想工具來選擇關鍵詞.

網站結構調整

假設因為原有網站為形象頁面，使用了較多的Flash和圖像，這些網頁元素不利于搜索引擎的收錄，所以在該網頁的下方加了三欄，分别是相關的公司簡介、關鍵字産品新聞和公司的關鍵詞産品列表，并對該三欄内容添加url。

資源應用

再談資源應用。對網站結構大緻調整好了以後，就可以利用一些資源擴展外部鍊接了。首先是可以開百度空間，空間域名就使用公司産品的關鍵字，同時進行公司原網站信息的轉載，附帶公司網址，讓百度Robot在第一時間訪問本站點。其中還有一個技巧：使用該空間帳戶去随機訪問百度空間内的其他用戶，以獲得回訪，這樣蜘蛛到達的效果會更好。提示：在百度空間、貼吧和知道發表信息的時候記得要附帶鍊接信息，方便互訪，提高訪問量。

站點排名

對許多有心于最大化站點附加價值的站點員們，可閱讀由搜索引擎出版、W3C發布的編碼指南。合理有效的遵循該指南，站點頻繁地更新有效原創的内容，和創建幾個實用、有意義的導入鍊接，獲得相當可觀數目的基本搜索流量也不是什麼難事。

當站點擁有有用的内容，其它站點員自然而然會鍊接至該站，進而增加它的網頁級别和訪客流。當訪客發現一個有用的站點，他們傾向于利用電子郵件或者即時消息連結介紹給其它訪客。

搜索引擎蜘蛛工作原理

搜索引擎蜘蛛是通過鍊接地址來尋找網頁的。搜索引擎蜘蛛名稱随搜索引擎的不同而不同。那它的原理是由一個起始鍊接開始抓取網頁内容，同時也采集網頁上的鍊接，并将這些鍊接作為它下一步抓取的鍊接地址，如此循環，直到達到某個停止條件後才會停止。停止條件的設定通常是以時間或是數量為依據，可以通過鍊接的層數來限制網絡蜘蛛的爬取。

同時頁面信息的重要性為客觀因素決定了蜘蛛對該網站頁面的檢索。站長工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器其實它就是這個原理。基于這蜘蛛工作原理，站長都會不自然的增加頁面關鍵詞出現次數，雖然對密度産生量的變化，但對蜘蛛而言并沒達到一定的變化。這在搜索引擎優化過程中應該要避免的。

影響因素

由國外37名優秀的SEO界高手共同參與，以投票形式評論影響Google排名的重要因素，此次評選非常有價值，盡管沒有将200多個Google排名因素全部列出，但Google排名算法中90%-95%的重要成分已經包含在其中了。

SEO優化中關鍵詞布局技巧

在正文标題和在整個網站的内頁标題裡使用關鍵詞，正文标題應該吸引用戶的眼球并且告訴他們來到了最适合他的網站。

優化正文标題

是最直接SEO優化方法。最開始建議使用這種直接的方法，直到站長們開始得到穩定的排名。标題标簽從最大到最小的分别是HI到H6。站長們也能在正文使用CSS，想像一下您的這些标題就像一份報紙中的一個大标題。我通常用相近的關鍵詞短語做成正文的副标題。正文的其它部分通常以銷售轉換的思維寫而且對于搜索引擎優化不予以太多的提醒。

關鍵詞的提取

大部分的網站以HTML格式存在，對于索引來說，隻須要處理文本信息。因此需要把網頁中内容提取出來，再過濾一些腳本如JS等以廣告形式存在的内容，同時記錄文本的版面格式信息，網頁處理主要包括4個方面：關鍵詞的提取，重複，轉載的消除，鍊接分析，和網頁重要度計算，關鍵詞是怎麼提取的，由于HTML網頁來源多樣性，内容比較随意，新人SEO且不講究規範，工整，包含了許多無關的信息，中文網頁用到了詞典和切詞軟件，不應該在文本中出等詞，稱為停用詞，有效詞語要保證在200左右。

鍊接場（Link Farm）

在SEO術語中，鍊接場是指一個充滿鍊接的頁面，這些鍊接其實沒有實際作用，它們隻作為鍊接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽SEO方法的人利用鍊接場，在一個頁面中增加大量鍊接，希望能通過這種方式使 Google 誤認為這個頁面很有鍊接的價值。

交互鍊接（Reciprocal Link）

也稱作雙向鍊接，是對一個網頁不光有超文本鍊接，同時對應有和原始網頁的鍊接。

有機列表（Organic Listing）

有機列表是SERP中的免費列表。有機列表的SEO通常涉及改進Web站點的實際内容，這往往是在頁面或基礎架構級别進行的。

PageRank

PageRank是迷戀Google的人們用來測試其站點在Google中的排名的一種度量标準。SEO和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義，PageRank 都是 SEO的重要部分。

付費列表（Paid Listing）

顧名思義，付費列表就是隻有在付費後才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味着：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鍊接（Sponsored Link）或者在搜索目标關鍵詞和短語時讓站點出SERP中的其他方式而付費。

永久重定向（Permanent Redirect）

也被稱為301重定向，是一條對網站浏覽器的指令來顯示浏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個網頁經曆過其URL的最後一次變化以後時使用。一個永久定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛适當地處理。

排名（Ranking）

排名是頁面在目标關鍵詞的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web頁面針對目标關鍵詞的排名。

排名算法（Ranking Algorithm）

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM）

SEM這個術語可以與SEO互換使用，但SEM常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷Web站點，同時應用SEO技術。

搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）

SEO就是根據對搜索引擎的吸引力和可見性來優化内容，從而使Web頁面能夠被搜索引擎選中。SEO主要用來提高有機列表的排名。

搜索引擎結果頁面（Search Engine Results Page，SERP）

SERP是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP有時候定義為搜索引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我将其稱為頁面而不是安排。在SEO領域中，在SERP中取得良好的表現就是一切。

垃圾技術（Spamming）

垃圾技術是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目标關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式，但是“垃圾技術”最簡單的定義是Web站點用來僞裝自己并影響排名的任何技術。

關鍵字隐密字（Hidden Text With Keyword Stuffing）

是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設置關鍵字的顔色和網頁背景顔色一樣，或通過CSS Hidden Attribute （隐密特性）來達到優化效果。這種做法一旦被Google發現，遭遇也會是該站點從Google的數據庫中除名。

爬行器（Spider）

爬行器在Web上漫遊，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱Web爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表優化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。

在SEO中過多使用flash和Ajax技術，會給搜索引擎帶來很多麻煩,搜索引擎還不能很好地索引由flash、ajax表現的網頁,原因就是搜索引擎隻索引頁面,而不會索引應用程序。

還有即使搜索引擎做到了完全解釋Flash文件或者ajax應用程序，并能分析和索引它們的相關内容，也還是沒有任何辦法使用url導航應用程序，對排名沒有一點幫助。搜索引擎的主要目标的是将搜索結果提交給用戶，但當處理這些媒體信息時，搜索引擎将無法排列這些信息的順序。總之，Flash和Ajax将會帶來更多有創意的設計，也會帶來更難偵測的垃圾網站形式。

谷歌索引的Flash，給的建議就是，網站設計者應該僅在需要使用Flash和Ajax的地方使用它，應該主要還是多使用HTML語言設計網站，而将Flash和Ajax作為輔助技術，為用戶提供切實的好處。通常，HTML和JavaScript的混合也基本可以達到使用這些技術的效果。也就是說，在使用Flash和Ajax時應把它們當成頁面上的單元，而不是頁面本身。

LinkPopularity網站的鍊接廣泛度。

在搜索引擎排名中的作用已得到廣泛的認同和重視。實際上，即使站長們沒有在GOOGLE上提交站長們的站點，但與其它網站作了鍊接，Google也可能收錄站長們的網站。搜索引擎還可能完全依據站長們的鍊接廣泛度決定站長們的網站排名。

InternalLinks内部鍊接：本網站内部網頁之間的鍊接

ExternalLinks外部鍊接：本網站外部的鍊接，一般是指其他網站連到本網站的鍊接

BackwardLinks或Incoming/InboundLinks反向/導入鍊接：意義與“外部鍊接”接近，指其他網站連到本網站的鍊接

Outgoing/Outbound Links導出鍊接：指從本網站連到其他網站的鍊接

SearchEnginePositioning搜索引擎定位

Search Engine Ranking搜索引擎排名

External Files外部文件存儲

把JavaScript文件和CSS文件分别放在JS和CSS外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面内容放到頁面頂部，同時能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準确地抓取頁面重要内容。

KeywordDensity關鍵詞密度

ROBOTS搜索機器人

Affiliate Marketing聯屬網絡營銷（會員制營銷、網站聯盟等）

聯屬網絡營銷指的是一種網站A為網站B放置廣告按鈕，然後從為網站B帶來的銷售額中獲得回傭的一種廣告系統。某些廣告主通過這種方式獲得市場信息而不是現金銷售。這種方式被營銷費用比較緊張的新網站采用得比較普遍。

Cost-Per-Click（簡稱CPC）按點擊數付費

聯屬網絡營銷管理系統記錄每個客人在聯屬會員網站上點擊到商家網站的文字的或者圖片的鍊接（或者Email鍊接）次數，商家（Merchant）按每個點擊多少錢的方式支付廣告費。

Cost-Per-Lead （簡稱CPL）或Cost-Per-Acquisition（簡稱CPA）

按引導數付費或訪問者通過聯屬會員的鍊接進入商家網站後，如果填寫并提交了某個表單，管理系統就會産生一個對應給這個聯屬會員的引導（Lead）記錄，商家按引導記錄數給會員付費。

Cost-Per-Sale （簡稱CPS）按銷售額付費

商家隻在聯屬會員的鍊接介紹的客人在商家網站上産生了實際的購買行為後（大多數是在線支付）才給聯屬會員付費，一般是設定一個傭金比例（銷售額的10%到50%不等）。

PayForPerformance（按效果付費）

聯屬營銷按效果付費的營銷方式無論對于商家還是聯屬會員都是比較容易接受的。由于網站的自動化流程越來越完善，在線支付系統也越來越成熟，越來越多的聯屬網絡營銷系統采用按銷售額付費的方法。由于這種方法對商家來說是一種零風險的廣告分銷方式，商家也願意設定比較高的傭金比例，這樣就使得這種方式的營銷系統被越來越多地采用。

OpenDirectoryProject（簡稱ODP）目錄索引

Full Text Search Engine全文搜索引擎

Search Index/Directory目錄索引類搜索引擎

META Search Engine元搜索引擎

Spider俗稱“蜘蛛”

Indexer檢索程序

Free For All Links（簡稱FFA）免費鍊接列表

Stop Words/Filter Words停用詞/過濾詞

這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，搜索引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節省空間，應盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字數量有嚴格限制的地方。

Spam：搜索引擎垃圾技術的統稱

Frame Sets框架結構

有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架結構的，他們的“蜘蛛”程序無法閱讀這樣的網頁。

ImageMaps圖象區塊

當“蜘蛛”程序遇到這種結構時，往往會感到茫然不知所措。因此盡量不要設置ImageMap鍊接。

DynamicPages動态網頁

通過程序和數據庫連接制作的網頁，任何地址中帶“？”号、“&”号（及其他類似符号）的網頁都會把“蜘蛛”程序擋在門外。

Invisable/hidden text 隐藏文本内容

意欲在不影響網站美觀的前提下通過包含大量關鍵詞的網頁提高關鍵詞相關性得分，從而達到改善搜索引擎排名的目的。

Invisable/hidden links 隐藏鍊接

意欲在不影響網站美觀的前提下通過在其它頁面添加指向目标優化頁的隐形鍊接，通過提升鍊接得分而改善搜索引擎排名。

MisleadingWords誤導性關鍵詞

在頁面中使用與該網頁毫不相幹的誤導性關鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網站。這種做法嚴重影響了搜索引擎所提供結果的相關性和客觀性，為搜索引擎所深惡痛絕。

RepeatedWords重複性關鍵詞

這種作弊技術也被稱為“關鍵詞堆砌欺騙（Keyword Stuffing）”，它利用搜索引擎對網頁正文和标題中出現的關鍵詞的高度關注來對關鍵詞進行不合理的（過度）重複。類似的其它做法還包括在HTML元标識中大量堆砌關鍵字或使用多個關鍵字元标識來提高關鍵詞的相關性。這種技術很容易被搜索引擎察覺并受到相應懲罰。

KeywordStuffing關鍵詞堆砌

Cloaked Page隐形頁面

對實際訪問者或搜索引擎任一方隐藏真實網站内容，以向搜索引擎提供非真實的搜索引擎友好的内容提升排名。

Deceptiveredirects欺騙性重定向

指把用戶訪問的第一個頁面（着陸頁）迅速重定向至一個内容完全不同的頁面。

ShadowDomain鬼域

這是最常見的欺騙性重定向技術，通過欺騙性重定向使用戶訪問另外一個網站或頁面。

MetaRefresh刷新标識

Doorway Page門頁

也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是為某些關鍵字特别制作的頁面，專為搜索引擎設計，目的是提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目标關鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實網站。搜索引擎的Spiders往往忽略對那些自動重定向到其它頁的頁面的檢索。

MirrorSites鏡象站點

通過複制網站或網頁的内容并分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引。大多數搜索引擎都提供有能夠檢測鏡象站點的适當的過濾系統，一旦發覺鏡象站點，則源站點和鏡象站點都會被從索引數據庫中删除。

LinkSpamming作弊鍊接/惡意鍊接

link farms 鍊接工廠

Bulk Link Exchange Programs大宗鍊接交換程序

Cross Link交叉鍊接

Doorway Domain門域

專為提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目标關鍵詞的域名，然後重定向至其它域名的主頁。由于搜索引擎一般忽略自動重定向至其它頁的頁面的檢索，所以不提倡使用這種技術。

分析

網站内容質量分析包括網站内部更新的内容的質量，同時也要分析網站外鍊發布的内容的質量。主要參考标準如網站标題是否原創，是否能引起用戶關注；網站整體内容原創度如何，外鍊内容原創度等，網站内容被轉載情況等。

1、網站内容質量分析

2、網站關鍵詞排名進度分析

3、網站收錄數據分析

4、網站外鍊收錄數據分析

5、網站流量分析

6、網站蜘蛛程序爬行分析

優化公式

SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4

1、∫是一個積分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是一個長期的對“時間”積分過程，内容是核心；

2、C1—豐富的内容是第一位的要素，按照原創、僞原創、轉載依次排列内容的重要性滿足用戶體驗；

3、L2—鍊接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的内部鍊接與豐富的外部鍊接同等重要，而外部鍊接中高度相關性高Pr值頁面尤為重要；

4、K3—關鍵字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、頁面關鍵字及相關關鍵字的密度與合理布局；

5、O4—其它因素，比如：域名、站齡、服務器、網站架構、排版、布局、Url、地圖等等；

這個公式寫的好，把SEO優化，很概括的闡述了，把SEO優化需要注意到的問題，都考慮進去了。

根據這個公式,可以發現很多有價值的概念,有興趣的朋友可以仔細的品味品味,不過前提是,站長們要看的懂這個公式。

SEOer似乎都非常在意蜘蛛體驗，實際上，用戶體驗也非常重要。筆者用下面的公式來概括：

SEO=用戶體驗+蜘蛛體驗。甚至是SEM也可以用，SEO/SEM定理：SEO/SEM=UE+SE。

思路

1、網頁title的優化

2、關鍵詞的選取

3、關鍵詞（keywords）優化

4、元标簽及網頁描述的優化

5、網站結構和URL優化

6、SEO中的正則表達式

7、讓搜索引擎按您的意圖行進

8、網頁鍊接的優化

9、heading标簽的優化

10、圖片（alt）優化

11、網頁減肥<網頁的DIV+CSS重構.JavaScript腳本代碼的減肥.網頁其他部分的減肥>

12、建立一個利于SEO的網站<博客.論壇.百度空間等等>。

搜索方法

域名搜索

通過域名搜索可以知道該網站的SEO綜合抗風險能力

看搜索結果數量；

看前十位快照都是哪些快照和标題質量；

看到整體反鍊狀況與内鍊狀況。

SITE搜索

在一個網址前加"site:"，可以限制隻搜索某個具體網站、網站頻道、或某域名内的網頁；

[賽奇鍊site:網站]表示在網站内搜索和"賽奇鍊"相關的搜索；

[内頁收錄查詢site:網站inurl:網站域名/g/]或intel：+關鍵詞搜索；

[site:網站空格+關鍵詞]表示站内搜索。

SEO忌諱

1、首先是買空間的問題，千萬不要和作弊網站在同一台服務器上。

2、内容缺乏原創性。

3、内容與網站的主題不相符。

4、網頁的标題不要頻繁更改。

5、頁面全動畫（FLASH或動态圖片）。

6、關鍵詞的選擇有誤。

7、關鍵詞的堆砌。

8、沒耐心。

9、急于求成。

10、沒有團隊意識。

11、鍊接到死鍊接。

12、鍊接到警告網站。

13、隻做核心詞，忽略長尾。

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