發展原因
在中國，平均每三個人就擁有一部手機，用戶總數已經達到4.55億。受衆群體之廣，甚至超過了上網人數，因此，在今後的發展中，無線廣告的發展很有可能會超過有線廣告的發展。
市場規模
艾瑞咨詢研究數據顯示，2007年中國無線廣告市場規模達到7.8億元人民币，較2006年的5億元人民币增長56%。由于北京奧運會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊。2008年中國無線廣告市場規模将達到13億元人民币，将較2007年的7.8億元人民币增長75%。
廣告形勢
A推送式
建立在手機用戶許可、定制的前提下，無需其訪問無線廣告，直接将廣告以短信、彩信發到手機用戶中。用戶可通過接收到内容獲取廣告信息，亦可接收短信中的廣告鍊接連接上無線網站上的廣告内容頁面。
B拉入式
以無線網站為傳播媒體，将廣告以文字、圖片、動畫、視頻形式放置在網站。用戶主動點擊後進入廣告頁面從而獲取廣告信息。
但筆者認為，以中國當今無線廣告的發展來看，、推送式會比拉入式更具有針對性，成為最具有發展潛力的廣告形式。早在2005年10月，中國移動就提出了“手機報的概念“，它是是傳統報業資源與移動通信技術結合，将平面報紙的資訊内容複制（或經過精簡再編輯後），通過彩信、WAP、短信等技術手段發送到讀者手機終端的一種新型無線廣告形式。
“手機報“的訂閱，依據客戶的喜好，工作需要等等因素，對當天所有的信息進行分類，并具有針對性地将相關信息投放到客戶的手機中。加強客戶的用戶體驗，相較于“拉入式“胡亂填鴨式的做法而言，更容易被客戶所接受，提高市場競争力。
而對于拉入式的這種強制性廣告則會使網民心裡厭煩。網民天然地并不喜歡廣告，尤其是當他們沒有購買欲望的時候；而網站天然地希望多發廣告，讓更多的人接受廣告，尤其是廣告在其收入比重較大時。這就是一對矛盾。因此，從網站的角度，總是在不斷地試探着網民對廣告的容忍程度。事實上，網民對現在網站廣告的煩意頗重。據有關數據顯示：CNNIC調查中對于“用戶對目前網絡廣告最不滿意的”選項中，第十二期和第十三期情況是：廣告數量太多19.7%（18.0%），廣告出現的方式影響了網民正常的網上活動31.7%（36.8%）。認為廣告數量多的下降了1.7個百分點，而影響了網上正常網上活動的卻增加了5.1個百分點。
主要特點
A随時性：手機終端是一個24小時最帖近受衆的平台。受衆可以随時随地接收到廣告信息。
B精确性：針對不同地區，不同的人群，不同工作找到适合産品的客戶投放廣告，既節省廣告的投放費用，又會有較高的轉換率。
C再傳播性：由于受即可将内容保存，轉發的性能，可降低廣告的千人成本，達到深度推銷的作用。
相關問題
A技術不完善，人們認知比較缺乏。
B服務質量不能為人們所接受。
網民對無線廣告的信任度低。CNNIC調查顯示，在用戶對目前網絡廣告最不滿意的諸項中，第十二期調查顯示占37.8%，第十三期占35.7%；用戶是否經常以網絡廣告作為自己選購物品或服務的參考諸項中，選擇願意的，第十二期為10.4%，第十三期為9.8%，不願意的分别是22.7%和21.5%。由此可見，無線廣告要發展的首要前提就是提高無線廣告在客戶心中的地位。
綜上所述：盡管無線廣告還存在着許多服務質量問題，但研究表明，無限數據服務的顧客滿意度在持續上升，無線營銷時代即将到來。
形式分析
首先可以肯定的是，短信作為無線廣告的初級模式，已經遭到了嚴重打擊。事實上，短信廣告并非完全都是分衆式的“垃圾廣告”，還包括真正有價值的用戶許可的廣告，比如消費者用銀行卡進行一筆交易結束後，收到确認的短信。但這次事件等于給了公衆一種誤讀——垃圾短信就約等于手機廣告。帶來的負面效果是，後者有價值的短信模式也有可能遭到用戶的抵制。
但分衆最初對未來的設想并沒有考慮這麼多。作為分衆新的策略，數字戶外廣告、互聯網廣告和無線廣告将成為整個公司業務的三大支柱，相較兩者相對清晰的商業模式，包括江南春都承認，“我半年聽取一次手機業務的彙報，并且每一次我總是詢問，手機廣告未來的模式在哪裡？”。他對《環球企業家》說。
因此在沒有找到合适的解決方案之前，通過垃圾短信這種“白癡模式”先行卡位的做法，就成了首選——事實上這也和分衆創立之初就倡導的“強制性觀看”思路一緻。
2005年11月，山東凱威數碼将旗下的無線互聯網直投廣告部剝離出來成立凱威點告。2006年3月凱威點告被江南春以總價值3000萬美元納入分衆旗下，然後以此成立分衆無線。由于凱威點告之前擅長的就是在手機平台上的推送廣告——它相當于短信發送的通道，按照客戶的需求把信息推送至目标消費者的手機裡——因此分衆無線在收購後，也就開始了被日後稱為發送“垃圾短信”廣告的做法。而分衆無線的利潤來源，就是付給運營商的成本和廣告主付費之間的差價。這種做法被形容為“簡單粗暴”的手機廣告1.0模式。其商業模式拼的就是量大，消費者體驗往往被忽視。
關于此前毫不出名的凱威點告，業内甚至有傳聞，稱該公司系江南春本人的關聯公司，自成立之初就非常神秘，員工也隻有十幾人，“這小規模的公司，怎麼值得花3000萬美元去收購”，一位不願透露姓名的業内人士對本刊說，“這隻能說明江南春太想用這種方式先占到市場位置了。”但這種說法并沒有得到有力的證實。在分衆無線正式運營一年多後，去年第四季度營收已經達到1600萬美元。
在分衆無線沿襲了分衆傳媒“強制性”的傳統後，一些效法者如世紀衆凱、深圳市巨瀾信息技術等相繼跟進。他們無一不采取逾規的形式，未經用戶許可就推送短信。因此這種模式一夜之間成了過街老鼠。這也導緻了4A公司代表的品牌客戶群——這才是真正有實力進行大規模投放的廣告商——對于無線廣告極為謹慎的态度，“盡管中國已有5億手機用戶，目前通過4A公司購買的手機廣告非常有限”，專業媒體購買機構實力傳播集團突破傳播中國區首席執行官鄭香霖對《環球企業家》說。
在這樣的情況下，可以預見的未來是，随着現在運營商監管的加強、公司自身對這種模式的反省和糾正，不久後垃圾短信将會大幅減少。但這并不意味着無線廣告的前景由此開始明朗。因為在不少業内人士看來，要從垃圾短信的形式過渡到更高級的無線廣告模式，還有很長的路要走。
