産品背景
TCL手機官微發布了一條“一起玩”的微博，競争對象直指目前關注度最高的紅米Note和華為榮耀3X暢玩版，向華為和小米發出了“挑戰令”，意在為即将推出的千元新品造勢。據消息人士透露，TCL這款全新的千元級産品将命名為麼麼哒手機。
TCL麼麼哒上市時間：2014年4月1日
TCL S720T采用了5.5寸1670萬色IPS全視角屏、高清HD分辨率1280*720 OGS全貼合電容式觸摸屏和7.95mm的超薄機身，處理器為MT6592真八核1.4GHz的聯發科處理器，擁有獨特的“麼麼哒”HOTKNOT觸屏傳輸技術，通過現有電容觸摸屏的相互接觸來連接好友和傳輸文件，傳輸速度可達5M/秒。以及成熟的息屏手勢操作，更靈敏更省電，擁有可自定義的八大手勢玩法。同時配有3300mAh大容量電池和核電管理功能，配合平台核心和省電優化，可延長手機使用時間40%。支持藍牙、雙頻WIFI及雙卡雙待功能。上市時預載的系統是Android 4.2。
娛樂方面，唯美攝像拍照模式讓生活更加美麗，支持APE/FLAC等無損音頻格式的殿堂級多媒體影音體驗。
配置參數
基本參數
顔色雪山白，暗月黑，櫻桃紅，檸汁黃
外觀設計直闆
上市時間2014/3/28
輸入方式觸控
智能機是
3G視頻通話支持
操作系統Android 4.2
CPU核數八核
CPU型号MT6592
CPU頻率1.4Ghz
GPU ARMMali-450 GPU
鍵盤類型虛拟QWERTY鍵盤
娛樂功能
收音機支持
音樂播放支持
視頻播放支持
電視播放不支持
電子書支持
JAVA支持
彩信功能支持
鈴音類型MP3鈴聲
Flash播放支持
傳輸功能
GPS模塊（硬件）支持
Wi-Fi支持
藍牙支持
Modem支持
PC數據同步支持
WIFI熱點支持
地圖軟件支持
藍牙文件傳輸支持
其他
電池類型锂電池
電池容量3300mAh
數據線Micro USB
耳機3.5mm
機身尺寸152.1*76.2*7.95
機身重量145g
特性
SIM卡尺寸小卡+小卡
電池更換不支持
運營商标志或内容無
攝像功能
攝像頭8百萬像素
傳感器類型CMOS
變焦模式數碼變焦
視頻拍攝支持
閃光燈支持
拍攝模式支持
拍攝場景HDR，人臉識别，美顔，全景拍攝，圖像印章
連拍功能支持
照片分辨率3280*2464
副攝像頭支持5M
自動對焦不支持
顯示
屏幕尺寸5.5 Inch
觸摸屏電容屏，多點觸控
屏幕色彩1600萬色
分辨率1280*720
屏幕材質TFT
重力感應支持
超大字體支持
光線傳感器支持
距離感應支持
3D加速支持
電子羅盤支持
個人助理
Office不支持
計算器支持
鬧鐘支持
錄音支持
通話錄音支持
電子郵件支持
自動開機支持
後台操作支持
後台QQ支持
炒股軟件支持
網絡
網絡制式移動3G（TD-SCDMS)-移動2G/聯通2G（GSM)
網絡頻率GSM 900/1800/1900MHz
TD-SCDMA B34 B39
數據業務支持
浏覽器支持
雙卡機類型雙卡雙待單通
存儲
機身内存8GB
儲存卡類型MicroSD(TF)
熱插拔支持
可用空間5.91GB
運行内存1GB
包裝盒尺寸（mm，長*寬*高）180*105*47mm
手機尺寸（mm，長*寬*高）152.1*76.2*7.95mm
成品毛總（KG,帶包裝）0.34KG
手機重量（KG,帶電池）0.145KG
成品标配清單數據線，充電器，包修卡，說明書，TP貼膜
個性功能
“麼麼哒”HOTKNOT觸屏傳輸技術
TCL S720T“麼麼哒”手機采用了“Hotknot”無線傳輸技術，通過現有電容觸摸屏的相互接觸來連接好友。“麼麼哒”閃傳的工作原理是利用手機自帶“WIFI”網卡建立網絡進行數據傳輸，不會産生網絡流量及費用，傳輸速度5M/秒，是藍牙的50倍，可達到歌曲秒傳，電影視頻十幾秒就能分享給好友。
“麼麼哒”閃傳應用HotKnot技術的相關優勢體現：
第一：使好友之間的連接更加簡單方便，隻需屏幕輕輕觸碰手機與手機自動連接，再也不需要查找選擇連接的手機名稱了;
第二，“麼麼哒”閃傳利用屏幕相互觸碰來連接好友，可以不用擔心手機連接到陌生人，大大加強了“麼麼哒”閃傳傳輸文件的安全性。
息屏手勢操作
息屏手勢操作是在鎖屏情況下，用手指在屏幕劃下預先設定好的手勢符号就能打開相對應的功能。
TCL麼麼哒手機息屏手勢操作擁有專利級成熟方案，不僅更靈敏，而且更省電，雙擊喚醒，八大手勢随你定義，怎麼玩都可以。
大容量電池
3300mAh大容量電池配合TCL核電管理功能，通過Hardware（深度定制省電）、Software （智能優化省電）、Li-Pol（高密度聚合物電池）平台核心和省電優化“軟硬結合”延長手機使用時間40%。
手機測評
TCL麼麼哒八核手機性能超過紅米Note（2GB）
TCL麼麼哒八核新機采用5.5寸720p屏，搭載MT6592八核處理器和1GB内存，攝像頭是800萬後置+500萬前置，内置3300mAh電池，支持雙頻Wi-Fi、雙卡雙待（TD-SCDMA、GSM）。從TCL S720的安兔兔跑分情況來看，該機取得了28646的分數，而之前紅米Note 2GB版本的分數為28301。
營銷事件
事件闡述 n
2014年3月27日，衆女神在微博上發起了一次亂求“麼麼哒”事件：楊幂求“麼麼哒”，小四慷慨解囊；柳岩求“麼麼哒”，大鵬挺身而出；泷澤蘿拉求“麼麼哒”，叫獸積極響應。一時之間，網絡上“麼麼”聲一片。今衆網友如墜霧中，圍觀同時不禁大呼：這到底是怎麼回事？
3月27日下午，當網友沉浸于“求麼麼哒”時，楊幂首先發布來自于“TCL麼麼哒”的微博：“真的收到了麼麼哒，謝謝@郭敬明”。微博中還曬出了一款時尚手機。上午明星瘋求的“麼麼哒”竟然是一款手機。郭敬明回應了好友楊幂的微博，同時表明其他想要的同學，可以找TCL副總裁王激揚開後門。
此微博一出，再次确認了麼麼哒是TCL新發布手機這一身份，以及此款新品将要走線上銷售方式。随後泷澤蘿拉、柳岩等女神相繼發布微博，展示收到新品麼麼哒，喜悅之情溢于言表。叫獸易小星、大鵬等人也在微博中澄清麼麼哒是一款手機，再次确認了麼麼哒手機的真實身份。得知答案的衆粉絲顯然不會就此罷休，激發大量搜索行為， 3月28日，麼麼哒手機在百度搜索風雲榜指數峰值高達29萬。
随後，TCL手機新浪官微開始持續發聲。一方面，官微公布麼麼哒手機的詳細參數、售價和預售信息，另一方面，TCL還在新浪官微上發布高清視頻，全面和清晰地展示麼麼哒手機的強大性能和時尚外觀，并在官微上呼籲首批使用麼麼哒手機的TCL手機鐵粉們及時分享自己的使用體驗，與麼麼哒手機其他粉絲們形成充分互動。TCL手機官微還發起了#求麼麼哒#活動、各網友隻需發萌照參與#求麼麼哒#話題，就有機會與楊幂、柳岩等女神一樣，獲贈麼麼哒手機一部。消費者的熱情再次被挑起，據統計，截至到3月30号，該活動共計收到網友上傳圖片23421張。
前期的積累和後續的互動導緻預售的強勢爆發，不過兩天時間，麼麼哒手機預約量超過600萬。4月1日，TCL手機全面開賣，10萬台麼麼哒手機當天售罄，二次預約火爆上馬，其時間距首賣不足1小時。
因為火爆人氣，麼麼哒在短時間内被瘋搶一空，一些沒有搶到的粉絲表示略感失望，為平複沒有搶到麼麼哒的粉絲們的心情，TCL方面第一時間做出回應，相關負責人在微博上表示“火力全開，一起頂住！“，TCL手機也在28日下午宣布開啟第二輪預約。
值得一提的是，4月1日，愚人節的這一天，中國移動手機商城因為開售壓力過大導緻系統故障，麼麼哒778元售價變成798元，導緻部分用戶損失，對此，中國移動手機商城官微第一時間在微博上發表道歉聲明，TCL手機迅速對此事進行回應。
案件總結
第一、摒棄乏味的符号，麼麼哒萌倒衆生
不少手機品牌嘗試脫離傳統數字加英文的命名方式，如THL的“美猴王”、長虹的“黃金甲”等，但都沒有脫離傳統思維，對主導手機消費的18-35歲人群沒有太多的誘惑。而麼麼哒手機則大膽采用了“麼麼哒”這一暧昧的網絡流行語，直擊目标人群的興奮點，記憶度高易于傳播。
第二、善用互聯網思維，品牌病毒再擴散
在電商時代，人氣為王。首先利用微博這一人氣平台，通過關注度較高的名人明顯引出求“麼麼哒”這一話題，洞察網民逗趣和探求名人隐私的心理，引發網民自主傳播。
其次，進行時效性很強的網絡社交，從引發事件、到爆出真相，從曬萌照、到網上預售、從首售到第二波預約，各個環節層層相扣，沒有留出一絲空隙，符合互聯網快速的傳播節奏，既保證了話題熱度，更保證了人氣到銷量的有效轉化。在積累一定人氣後，再通過送手機、送禮包、曬自拍等網民喜歡的的活動方式，結合熱點發起#求麼麼哒#、#麼麼哒周二見#等話題，造成二次擴散，最終達到了品牌營銷的效果！
