多品牌策略

分類

個别品牌策略 個别品牌是指企業的不同産品分别采用不同的品牌。這種多品牌策略主要在以下兩種情況下使用：其一是企業同時經營高、中、低檔産品時，為避免企業某種商品聲譽不佳而影響整個企業聲譽而采用這一策略；其二是企業的原有産品在社會上有負面影響，為避免消費者的反感，企業在發展新産品時特意采取多品牌命名，而不是沿用原有的成功品牌，并且故意不讓消費者在企業的傳統品牌與新品牌之間産生聯想。

舉例

提起美國的菲利浦·莫裡斯公司，人們立即就會聯想到香煙，大名鼎鼎的“萬寶路”牌香煙就是這家公司的拳頭産品。然而，要是有人問你“卡夫”酸奶和奇妙醬、“果珍”飲品、“麥斯維爾”咖啡以及“米勒”啤酒是哪家公司生産的，許多中國人也許都會發愣，其實發愣的不僅僅是中國人，連美國的消費者都是要麼發愣、要麼認為是美國通用食品公司的産品。其實，這些産品全部出自美國煙草大王菲利浦·莫裡斯公司。