旗幟廣告:廣告表現形式-中文百科頻道

簡介

旗幟廣告通常置于頁面頂部，先映入網絡訪客眼簾，創意絕妙的旗幟廣告對于建立并提升客戶品牌形象有着不可低估的作用。

旗幟廣告分為橫幅廣告和豎式廣告兩種。橫幅廣告一般出現在網站主頁的頂部和底部;豎式廣告一般設在網站的主頁的兩側。旗幟廣告可以分為三種基本類型：靜态、動态、和交互式。

盡管與過去相比旗幟廣告的點擊率比較低，但根據目标旗幟廣告仍然可以非常有效。今天所使用的旗幟廣告，要麼是用于品牌識别，要麼是用于給網站帶來更多的流量，從而帶來更多的銷售。品牌識别作為全方位的意識活動，公司都将旗幟廣告放在特定的站點之中。

廣告商一度認為，旗幟廣告是百發百中的魔力子彈。這些水平放置的旗幟廣告一般都出現在網頁的頂端，當時曾讓廣告商大做美夢。最初，有30%的上網用戶點擊這些旗幟廣告，而傳統郵件廣告的回應率隻有1%到3%。然而，随着人們新奇感的消退，旗幟廣告點擊率急劇下降，現在隻有0.3%到0.5%，比傳統郵件廣告低得多。即便如此，旗幟廣告仍是網上廣告最主要的形式。根據西雅圖的新型媒體評估公司AdRelevenceInc.的研究，大約有97%的網站在網頁上半段都有标準的旗幟廣告。

美國互聯網廣告局(InternetAdvertisingBureau)和普華永道(PricewaterhouseCoopers)的一次聯合調查顯示，在2000年第一季度，有52%左右的網上廣告是旗幟廣告形式。此類廣告是靜态或者動态式的廣告，一般為長方形，類似于旗幟散布在網頁上。

設計原則

動态化設計

具備動态感的網絡旗幟廣告設計已經證明是最有效的吸引觀者的方法。有統計表明，動态廣告的吸引力比靜态畫面高三倍，廣告效果當然更好，而且設計者想用冗長的文字來傳達的思想可以通過動态化發計來表現。康柏公司采用動态廣告後，其主頁訪問的人數上升了45%。

值得注意的是動态化設計出現在網絡旗幟廣告中，該廣告的大小尺寸也是一個限制因素，設計者可以采用兩種方法，或是動态設計簡明，或是将動态設計限制在某個範圍之内。如果太過花哨或文件過大會影響下載速度。一般來說，486*60像素旗幟的大小應該保持在1Ok以下．

最為引人入勝的動态設計能夠創造出自己的風格，使之成為網頁上的亮點，相反，如果網頁上充滿着為數衆多的動态設計，每個廣告都想引起觀者的興趣，這時候設計者最明智的做法是使自己的動态設計圖案簡單化，動态效果最低化，讓觀者為之一驚，同時也讓觀者的眼睛能得到稍微地緩和。

适當時限

如果設計者準備設計動态網絡旗幟廣告，應盡量使自己的動态效果不超過三秒，最長的也不能超過5秒。設計者應注意觀者的浏覽速度，如果超過5秒，事實上是高估了觀者的興趣和耐心。關鍵應選擇最佳時限，不能太長也不能太短。

成功有效的動态網絡旗幟廣告要考慮每個畫面的時限，大多數情況下，要避免長時間畫面。時限最長的畫面因應是最後出現的畫面，可超過兩秒當設計者能設計出若幹畫面時，應采用風格迥異的節奏和拍子，這樣的話，可以保持住觀者的注意力，除非你想要制造出整體統一的效果。

精練正文

如果設計者的文案需要兩秒來閱讀，顯然是太長了，在這種情況下，或者縮減文字，或者增加圖案。因為如果接觸了過多的信息，觀者往往不能仔細讀它。很明顯，圖案能使信息凝聚，不分散，但是如果無法用圖案表達設計者所傳達的信息，文字就顯得很重要了。設計者應使正文長度最短，突出關鍵字。一些顧客或者經理往往為他們的廣告寫上很長的廣告詞，希望設計者都能用上。在這種情況下，設計者應向其解釋網絡旗幟廣告的限制，千萬不可違背網絡旗幟廣告本身的特性。

易讀性

毫無疑問，網絡旗幟廣告是一種快速傳遞信息的過程，因此極其重要的是設計者應使之盡可能容易被閱讀。決定網絡旗幟廣告是否容易閱讀的因素包括：廣告的尺寸，顔色，背景，行與行之間的距離，字與字之間的間隔，甚至還有字型。盡管網頁背景複雜，網絡旗幟廣告還能易懂，得益于合适的字體和字型的特殊處理。還有幾點要注意，除非想取的某種特定的效果，否則千萬不要讓正文靠近廣告的邊緣。在正文下，一定要留有相當的空隙，這樣才不顯得擁擠，風格舒緩。如果你需要把正文分成許多行，也不要把它擠在一塊，廣告關鍵詞要突出，明朗。