具体故事
曲别针换别墅
一个网名“艾晴晴”的女孩在网络上发表了自己的辉煌“梦想”并付诸行动———用一根别针，花100天时间，实现换回一栋别墅的梦想。仅在第一天，“艾晴晴”就成功地用别针换回了一部手机，帖子发表24小时就获得了近7万的点击率。就在网络沸腾的同时，“艾晴晴”被网友踢爆其真实身份———曾参选今年超女，并入围杭州赛区20强，更有网友因此质疑艾晴晴背后同样有一只“推手”。
美国小伙别针换回别墅
从2005年7月起，26岁的美国外卖员凯尔·麦克唐纳利用互联网，用一枚红色曲别针开始与人交换，最终没花一分钱，换回一套漂亮的双层公寓！
当时，麦克唐纳有一枚特大号的红色曲别针，是一件难得的艺术品。两名妇女用一支鱼形钢笔换走了曲别针。他用钢笔换到一个绘有笑脸的陶瓷门把手，陶瓷门把手又变成了烤炉。一个月后，美国加州的一名军官要了这个烤炉，并给了麦克唐纳一个发电机。他用这个发电机换了一个具有多年历史的百威啤酒桶。加拿大一名电台播音员相中了这个古典酒桶，用一辆旧的雪地汽车交换了酒桶。
几经交换，雪地车变成了敞篷车。麦克唐纳随即转手给一位音乐家，得到了工作室录制唱片的一份合同。今年7月，麦克唐纳把这个机会给了一名落魄的歌手，歌手感激涕零给了他一栋双层别墅一年居住权！
交换之路
10月15日，网名为“艾晴晴”的女孩在天涯论坛上发表名为《中国版美丽童话，将被我这个女孩100天内创造》的帖子，讲述了自己要效仿美国小伙子以别针换别墅的梦想，“只不过我要做的事挑战难度更大，因为国外的那个小伙子仅仅是被动地在网上以守株待兔之方式交换，而我将选择在现实中主动出击，他用了一年多时间才完成，而我期望仅仅用100天来实现自己的这个大胆而天真的计划”，并请网友一同见证。帖子吸引了众多眼球，“艾晴晴”也很快拥有了粉丝———“情丝”。与此同时，有网友质疑艾晴晴此举纯粹出于“不劳而获”的想法。
“艾晴晴”的换物计划实施第一天，就以一枚别针成功地从一位外国女子手里换回一部手机，这一“飞跃”让“艾晴晴”和众多网友都很兴奋，然而，在接下来的两天中，“艾晴晴”遇到了各种各样的人：希望不被打扰二人世界的情侣；任凭女孩百般解释始终无法放弃戒备和冷漠的少妇；在车站等车抽烟、呵斥乞丐的时尚女孩，正襟危坐好为人师循循告诫女孩的眼镜GG；在地铁手机广告边围观的民众；看见女孩靠近本能躲避的情侣和离去的男子……“艾晴晴”无功而返。
有网友认为，“艾晴晴”此举无疑是为了吸引眼球。“艾晴晴”则表示：我才不想通过媒体来炒红自己，难道记者能帮我换到别墅吗？有见过网络红人住上别墅的吗？同时，“艾晴晴”谢绝了媒体的采访，并表示，“现在还是想在不受干扰的情况下专注地将这项交换活动进行下去。”
交换过程
艾晴晴”用一根要来的曲别针，首先换来了一位在街边长椅上休息男子的照片，接下来，她用照片和另一个年轻男子换得一个精致的小玉佛；
她拿着小玉佛，跟一位街上休息的中年外国女士说了自己的计划。老外听完后，说自己是在华实习的公司职员，很快就要回国了，她很欣赏艾晴晴的创意计划，并问她：“我可以用这个手机换你的玉佛吗？虽然我知道这样你可能有点吃亏。”
这实在是大出艾晴晴的意料，她赶快反复强调说：“我真的不知道这个小玉佛是不是赝品。”但这位老外姐姐笑着对她说：“这没什么，其实交换的只是一个心情。”
10月22日，几家媒体先后报道了艾晴晴别针换别墅的事后，她才先后换到了珍珠项链、数码相机，一周之后，艾晴晴的博客点击率攀升到上百万，她红到了“走在北京就会有人认出她来”的程度。10月25日，一个叫“京华过客”的网友用一枚“86世乒赛小全张”邮票（价值3700—4500元之间）换下了她的数码相机。10月31日，艾晴晴用邮票换到了两瓶价值万元左右的五粮液。11月19日，她用五粮液换到了一个名贵的琵琶，不到一个月，艾晴晴手中东西的价值已经翻了100多万倍。
谣言就这样被捏造
蓄意网上炒作造假，几年获利数百万元
40岁的“立二拆四”杨秀宇是吉林人，大学本科毕业，曾经当过国企的助理工程师，也曾当过“北漂族”，2006年成立尔玛公司后，凭借制造“天仙妹妹”“封杀王老吉”“别针换别墅”等一系列网络事件，为自己积累了相当多的人气，也发现了通过操纵网络舆论发家致富的“捷径”－－
例如，制造一个以某人物为中心的事件，雇佣网络水军大肆炒作，将相关人物炒成网络名人，相关人物名利双收、走穴演出，而杨秀宇及其公司则在幕后大发其财。
又如，一些有营销需求的企业客户，提出“炒一把”造势的需求。杨秀宇收取费用后，便利用所掌握的大量网络资源，组织人手在网上发帖、回帖、评论、对骂，短时间内营造出一个网络热点，吸引传统媒体的关注。
然而，杨秀宇也逐渐发现，随着网民欣赏口味“越来越重”，单纯“灌水”炒作的效果不如制造轰动性的新闻。于是，他开始把“嫩模炫富”这样纯粹博眼球、但毫无社会责任感的东西放到网上，并在这条歪路上越走越远，开始制造虚假新闻。
杨秀宇介绍了他一手编造“别针换别墅”的过程－－“我很想做点事，就策划了这个新闻，关于一个女孩的，希望做出可持续的创意秀。但一开始网民肯定不会关注，那么我就决定做假。”
按照杨秀宇的设计，这个女孩从一个别针开始以物换物，换到第三步一个小玉佛时，杨秀宇在马路边找到了一个外国妇女，交给她一部手机，谎称拍网络剧需要配合，对方被骗后象征性地摆了一个动作，于是就有了“老外递手机”的照片，继而引起网民关注，杨秀宇以“托儿”的方式一步步地“假”下去。
“从别针到外国女人的手机，从价值为零到价值数百元，就有了新闻性，发布两小时后，相继有记者来采访。”杨秀宇说，在整整隐瞒了网民和媒体100天之后，由于跟当事人发生矛盾，他本人才揭露了事件真相。
“之后，我变本加厉地策划了许多虚假新闻，看到传统媒体跟进报道的时候，我甚至会有快感；我也帮过客户删帖……我最初的目的是进一步打造真善美，干一些正能量的事情，但后来我在金钱和真相面前选择了前者……”杨秀宇一边说，一边埋下了头。
根据杨秀宇的供述，尔玛公司成立7年来，毛收入达到1000余万元，纯利润有数百万元之多。
