品牌历程
1922年,第一支专为男士设计的护肤产品--妮维雅男士剃须皂上市,妮维雅男自此,开始为男士提供专业的护肤方案。
1986年,妮维雅男士有了独立的品牌logo“NIVEAFORMEN”,再一次强化了妮维雅男士在全球男士护理领域的专业品牌形象。
2004年,妮维雅男士登陆中国,成为最早进入中国的专业男士护肤品牌之一。进入中国后,妮维雅男士始终秉承德国专业品质,不断加大创新力度,根据中国男人的问题和不同需求,先后推出多款不同的产品。
2006年,妮维雅男士相继推出专业男士润唇膏产品、专业男士止汗产品。
2007年,妮维雅男士推出专业男士沐浴露产品。
2008年,妮维雅男士统一了全球logo的设计和应用。
2010年,妮维雅男士推出专业男士焕白产品。
2012年,妮维雅男士推出专业男士防晒产品。
2013年,妮维雅男士(NIVEA MAN)品牌重塑,摈弃传统商务男士的陈旧形象,打造年轻活力的全新品牌态度。
品牌市场
妮维雅男士自1922年在德国推出首款专为男士设计的护肤产品,到2004年成功“登陆”中国,90年的发展历程,妮维雅男士对男士肌肤护理用品的开发和研究从未停歇。进入中国后,妮维雅男士专门针对中国男性的不同需求,推出了包括多效、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品,并以精益求精的德国品质,受到越来越多的中国消费者的青睐,成为唯一蝉联6年市场份额第一的品牌。
2013年,妮维雅男士品牌全新升级。包装设计重回妮维雅经典形象,圆形蓝罐的经典元素再次被重新利用。LOGO从长方形转变成独一无二的圆形蓝底LOGO,并且由原来的“NIVEAFORMEN”改成了现在的“NIVEAMEN”全新的包装,更直接,更简练,更加贴合妮维雅男士品牌形象。产品配方和功效也做了相应升级,提倡有效又温和的护肤理念。控油系列洁面乳添加精华用后控油更持久,多效系列升级为水活系列,0酒精配方,添加10种矿物精华,持久滋润保湿。
面对城市空气污染,男人的肌肤毫无防备的遭受伤害;面对日益增加的工作压力,男人的肌肤不可避免的更加脆弱。2013年,妮维雅男士针对中国男士日趋敏感化的肌肤,推出舒安小白瓶。它是一款无色素、无酒精、温和舒缓,不刺激肌肤的润肤保湿露。其实此款产品早在1993年就陆续在德国等诸多国家上市,深受全球男士的追捧和信赖,成为妮维雅男士全球最受欢迎的产品线。
获奖情况
2011年度男士美容大赏,受欢迎爽肤水;
2011男士体面大奖,年度最佳控油产品;
2011男士体面大奖,年度最佳美白产品超级人气奖;
2010年度男士美容大赏,人气爽肤水;
2010腾讯美妆大奖,最具影响力男士产品大奖;
2009妮维雅团队最佳品牌表现奖;
2009男士体面大奖,面部控油祛痘类超级人气奖。