品牌简介
MISSHA谜尚是韩国三大化妆品集团之一ABLE C&C株式会社旗下品牌,ABLE C&C株式会社是韩国化妆品专卖店形式的创始者。MISSHA谜尚倡导用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品,拥有护肤、彩妆、特殊功能化妆品及工具等共500余种多样化的产品,追求环保自然主义。
MISSHA谜尚一直深受韩国女性追捧,同时也深受韩国明星的喜爱和拥护。元彬是MISSHA的第一个男性代言人,以他独有的理解展示了MISSHA的魅力;宝儿以她的个性魅力成为MISSHA的女性代言,阐释品牌;飙升为韩国第一人气男星的张东健继元彬成为MISSHA第二个男性代言人,诉说MISSHA的成熟与韵味……在代言期间曾亲莅北京门店与MISSHA的会员进行互动活动。韩国当红明星郑柔美则以其独特个性和时尚气质成为MISSHA谜尚2007年品牌形象代言人。由其主演的海岩剧《五星大饭店》曾在央视黄金档热播。2009年1月,韩国影视巨星金惠秀成为MISSHA品牌形象代言人,展示着MISSHA的时尚、优雅、性感魅力。2009年7月,成熟而富有男人性感魅力的影视巨星李秉宪成为韩国MISSHA的最新形象代言人,完美诠释了MISSHA男人的激情与活力。
2009年MISSHA谜尚在韩国已经开设366家门店,拥有720万名会员的支持。不仅如此,其在海外市场也迅速扩张——2009年目前已在海外开始400家门店,涉及中国大陆、美国、澳大利亚、中国香港、泰国、中国台湾、新加坡、蒙古、越南、墨西哥、印度尼西亚、马耳它、日本、中国澳门16个国家和地区,成为韩国化妆品牌在海外门店最多的品牌。
品牌故事
谜尚(Missha)的创立;MISSHA为韩国Able C&C化妆品集团旗下众多品牌之一,Able C&C是韩国第四大化妆品集团。MISSHA改变韩国传统化妆品的思路;谜尚(Missha)认为—化妆品是日常生活用品,不一定要贵,因为顾客每天都要用,质量好、价格平易近人,才不会造成负担。所以,谜尚(Missha)以“Quality Base”为品牌标语,坚持以最合理的价格提供顾客质量稳定、具时尚感的流行美妆商品。
谜尚(Missha)可靠的质量并且以保湿,收敛,美白效果卓越的三种天然植物萃取物(五行草,桑白皮,何首乌)为基本成分,所有产品皆使用植物性原料,以亲和环境、自然主义为基本概念。
谜尚(Missha)一直深受韩国女性所追捧,同时也深受韩国明星的喜爱,许多韩国明星都成为谜尚(Missha)的拥护者。
元彬是谜尚(Missha)的第一个男性代言人,以他独有的理解展示了谜尚(Missha)的魅力;宝儿以她的个性魅力成为谜尚(Missha)的女性代言,阐释品牌;标升为韩国第一人气的张东健继元彬成为谜尚(Missha)第二个男性代言人,诉说谜尚(Missha)的成熟与韵味。
在代言期间积极宣传谜尚(Missha)到韩国、中国大陆、中国香港与MISSHA的会员进行互动活动。韩国当红明星郑柔美则以其独特个性和时尚气质成为谜尚(Missha)2007年品牌形象代言人。
2008年韩国已开设308家专卖店。谜尚(Missha)在海外市场也迅速扩张,2008年开设258家专卖店,涉及16个国家及地区:中国大陆、美国、澳大利亚、中国香港、泰国、中国台湾、新加坡、蒙古、越南、墨西哥、印度尼西亚、马耳它、日本、中国澳门等。
品牌起源
MISSHA品牌名取自捷克的大提琴演奏家‘Mischa Maisky’的名字,代表他精神世界的热情和真实构成了MISSHA的基础。
最初MISSHA以红梅花作品牌象征;整体品牌颜色统一为红色,表现新生品牌的力量和挑战精神。
经过多年的历练2006年9月MISSHA在韩国更换了红梅花标志,2007年3月MISSHA在中国也正式更换了新标志。
新标志意味着MISSHA走向成熟:旨在传递MISSHA新倡导的品牌核心价值——时尚美丽,特为此命名为“恋花”,以从视觉上体现由爱与花(美丽=花瓣)营造的美丽。两种精神标志,象征了MISSHA人充满爱心与热情,追求充满自信生活方式的精神风貌;而用线表现的精神,强烈体现了MISSHA致力于塑造未来时尚美丽的前卫精神。即,两种精神,绝妙得体现出美丽这一主题。线体现出前卫的风格,并以三种花瓣形状体现了MISSHA塑造由内向外散发出美丽的品牌精神。
品牌理念
努力实现美好的想法、美好的自然、美好的社会
致力于实现质量和价格得到顾客信赖的品牌
重视与顾客相接触,致力于实现诚实的价格、诚实的质量
引领创新和变化的组织
环保、自然主义、可信赖
品牌优点
1.除去价格泡沫的诚实化妆品
以直营店、加盟店形态的直销体系,精简流通过程、节省费用
通过控制人工费、广告费、包装费等相关的开支,革新费用结构,在韩国实现行业品牌中最低价
把90%以上产品外包给专业生产企业(COSMAX等16余家专业化妆品企业),而自身致力于销售及成本管理和数据统计。
打破了化妆品行业“高价好销”的传统观念
销售护肤、色彩、特殊功能化妆品以及美体和美发用品等共850余种的产品
2.可靠的质量
从产品企划阶段开始收集Beautynet会员的提案,经过彻底的评价进行生产
保湿、收敛、美白功效卓越的3种天然植物提取物(五行草、桑白皮,何首乌)为住原料,所有产品只使用植物性原料
拥有追求环保/自然主义的多样化产品系列
3.MISSHA和Beautynet会员
2000年起通过女性门户网站Beautynet(www.beautynet.co.kr)进行网上销售,培养了230万忠诚度很高的固定会员
通过构建在线顾客社区,实现了顾客直接参与讨论的开放式营销管理
4.化妆品流通革命->单一品牌店
凭借在线品牌力,推出了韩国化妆品行业第一个单一品牌概念店
提供开放式文化空间,让消费者在店铺亲身体验产品性能及质量
5.拥有多样化的产品群
销售护肤、色彩、特殊功能化妆品以及美体和美发用品等共850余种的产品
建立新型商业模式
通过互联网结合生产和流通的新型商业模式(NewBusinessModel)]
以拥有生产基地的网上社区为起点,根据网络用户的提案革新商业模式,发展到网下销售的世界上独一无二的商业模式
在线门户网站‘Beautynet’
提出女性自己的合理、理性美标准社区(Community)
追求与会员进行开放式沟通
美丽与享受并存的网上世界
Beautynet购物商城
On-line和off-line并行的multisite
进入中国
韩国Able C&C株式会社于2006年3月在北京正式设立全资子公司-北京爱博信化妆品商贸有限公司。北京爱博信化妆品商贸有限公司秉承韩国Able C&C株式会社的发展理念,以全身心投入致力于中国市场的发展,满足中国消费者的需求,为中国消费者提供优质全面的品牌服务。
2006年1月中国第一家MISSHA谜尚专卖店开业,至2009年12月成功开设150家门店,遍布全国56个城市,其中50%以上为一级省会城市,MISSHA谜尚正在逐步改变中国消费者的传统消费观念。
关于BB霜的使用
第一招:BB霜要根据肤质来选择
问题肌肤包括痘痘肌肤、敏感肌肤、油性肌肤等。油性肌肤可以选择有控油效果的BB霜,敏感肌肤则可选择芦荟、绿茶、银杏等成份的BB霜,不要选择那种有闪光颗粒的。
但痘痘肌肤和油性肌肤都建议不要每天使用,这样容易会加速痘痘的生长。
第二招:使用BB霜前要先进行基础护理
用BB霜前肌肤要先使用护肤水、乳液或者精华等进行基础保养,保证肌肤在保湿状态下再擦上BB霜。虽然BB霜有一定的护肤功效,但不能完全代替基础护肤品,否则会让皮肤干燥。
第三招:分清楚BB霜与底妆的区别
如果你只是想化一个淡妆,擦了BB霜后就相当于擦了粉底,再适量涂一点腮红,把睫毛夹翘,涂一下睫毛膏、眼影就OK了。当然,如果你本身的皮肤很糟,就需要用其它化妆品进一步修饰!
第四招:BB霜不能与粉底混合
使用如果将BB霜与粉底混合在一起涂在脸上,会影响妆效,也降低它对皮肤的护理效果。若希望底妆更明显,可以选择粉饼来定妆。建议每次涂完BB霜后,用蜜粉定妆,妆容会更持久。
第五招:BB霜做遮瑕膏用法有讲究
BB霜虽然具有遮瑕覆盖的功效,却有别于一般的的遮瑕膏,不能把脸部遮盖得很完美。要使BB霜的遮瑕效果最好,可以在脸部要格外遮瑕的特定部位,增加BB霜的用量,注意要轻拍开。但如果需要较浓厚的底妆,还是建议擦上粉底类产品,达到长效持妆。
第六招:配合防晒霜使用效果更佳
BB霜因使用天然性成分,所以阻断紫外线时间较短,所以不能将防晒指数低的BB霜当做防晒霜用。如果需要格外防晒,在使用BB霜前还是先擦防晒霜,才能有效抵抗紫外线。
第七招:用BB霜后需要卸妆
BB霜属于粉底的一种,如不干净卸妆,也有可能导致堵塞毛孔。可以用卸妆水卸妆:将脸部用洗面奶清洁完后,把卸妆水倒入在化妆棉上,然后把脸部的位置擦拭干净。用干净的湿巾纸逆向向上擦拭皮肤,如果纸巾干净,代表已经卸妆干净。