樊登讀書:知識服務類品牌-中文百科頻道

品牌文化

樊登讀書以“幫助那些沒有時間讀書、不知道讀哪些書和讀書效率低的人群每年吸收50本書的精華内容”為目标，以“幫助3億國人養成閱讀習慣”為使命，以“每多一個人讀書，就多一份祥和”為企業願景。

樊登讀書始終以“輕松、友善、有啟發”作為品牌内容價值觀，以輕松的形式、友善的态度、為用戶帶來有啟發的内容。

産品及服務

1、出版：直接面對用戶的出版商，通過“銷售大數據+品牌影響力+自有渠道”保證出版物爆款率。

2、内容：如“樊登講書”、“非凡精讀館”、“我有一個問題”、“知識進化論”、“新父母大學”等幾大闆塊，擁有自有特色版權，多内容矩陣已具備雛形。

3、電商：基于已有的品牌、用戶群體，通過直播、小店等新業态，提升行業效率。

4、服務：線上訓練營、直播培訓、線下培訓，通過O2O鍊接資源，提供多樣化的閱讀體驗。

5、書店：以“内容+服務”作為書店業态核心供應鍊，提升書店盈利能力，為用戶提供線下學習場景。

樊登讀書APP介紹

樊登讀書為用戶提供書籍精華解讀、精品課程、學習社群、電子書，線下訓練營、線下活動、等知識服務的軟件，幫助3億國人養成閱讀習慣。

核心産品書籍精華解讀為用戶1小時左右講一本書，輔以音頻、視頻、圖文、導圖多維度鞏固學習内容。

【樊登講書】每周1本精選書，樊登老師深度提煉精華解讀，用更少的時間從精選書中，獲得工作的提升、生活的智慧、心靈的滋養。

【非凡精讀館】：大咖陣容，結合專業領域的經驗與見解分享自己的私藏書單，由樊登讀書發起，聯同社會各領域專家、學者，針對國民生活場景中的典型困惑，聚焦通識經典和實用百科，為用戶提供知識工具和思想資源的書籍精讀服務。

【樊登讀書•新父母】：由樊登讀書創始人樊登、新教育發起人朱永新教授聯合發起，彙聚家庭教育相關領域專家學者, 為0-18歲孩子父母打造的學習中心。

【樊登讀書•企讀】：提供“内容+工具+服務”一站式企業讀書解決方案，豐富讀書玩法和分享體驗，助力企業打造學習型組織。

【課程】精選課程+知識體系搭建+實踐學習運用，讓知識學以緻用。

【訓練營】：以社群為載體，大咖導師帶教為核心，通過“社交互動式”的模式讓全球書友在社群學習中連接、思考、踐行。

【電子書】：甄選品質書一站式獲取，随行随享搞定你的随身圖書館。

【内容分類】

『家庭』

40分鐘聽一本《親密關系》、《正面管教》、《如何讓你愛的人愛上你》、《父母的語言》……，用正确的方法向家人傳遞愛，提升家庭幸福指數。

『職場』

40分鐘聽一本《刻意練習》、《關鍵對話》、《即興演講》、《非暴力溝通》……，打造核心競争力，職場進階不停歇。

『管理』

40分鐘聽一本《可複制的領導力》、《零售的哲學》、《反脆弱》、《顧客為什麼購買》……，與行業大師、業内新銳并肩攜手，始終做正确的事。

『心靈』

40分鐘聽一本《終身成長》、《自卑與超越》、《應對焦慮》、《逆商》……，走過心靈成熟之路，抵達真正的甯靜幸福。

『生活』

40分鐘聽一本《讀懂一本書》、《運動改造大腦》、《高效休息法》、《學會吃飯》……，發現小竅門，掌握生活常識，享受智慧之美。

『人文』

40分鐘聽一本《列奧納多•達•芬奇傳》、《尋人不遇》、《孔子傳》……，解讀文化旅程，帶你看清來時路、此時身。

『作者光臨』

40分鐘聽張德芬的《我們終将遇見愛與孤獨》、韓鵬傑的《道德經說什麼》、金韻蓉的《你要的是幸福，還是對錯》、餘秋雨的《中國文化課》……，大咖作者親自分享，原汁原味幹貨輸出。

特色内容

樊登講書：《陪孩子終身成長》、《思維的囚徒》、《樊登講論語》。

聲音劇：《浮生六記》，著名聲音導師李蕾、果麥文化董事長路金波合作演繹的聲音劇

《了不起的蘇東坡》，由國内知名配音演員吳磊主演，樊登讀書首席内容官樊登傾情客串的原創聲音劇。

問答脫口秀：《我有一個問題》樊登讀書首檔問答欄目，由樊登老師解決現場觀衆提出的問題等。

發展曆史

2013年，樊登讀書會于上海成立。

2014年12月，樊登讀書會第一個線下渠道建立，城市合作中心陸續在全國開啟。

2018年，“樊登讀書會”正式更名為“樊登讀書”。

2019年7月，樊登讀書總用戶數突破2000萬。

2020年5月，樊登讀書總注冊用戶數突破3600萬。

2020年10月22日，樊登讀書總注冊用戶數突破4000萬。

品牌事件

2019年“4.23世界讀書日”，樊登讀書在上海梅賽德斯•奔馳文化中心首次發起“知識進化論”主題演講，之後每年的“4.23世界讀書日”，樊登都将在這一天進行“知識進化論”主題演講，回顧每一個“知識年度”的好書知識點。

2020年3月15日，樊登讀書推出的抗“疫”主題書單正式登錄“學習強國”平台。

2020 年“4.23世界讀書日”，樊登讀書聯合快手、人民閱讀，共同打造此次特别版“知識進化論”演講，主題為“當我們一起讀書—2020知識TALK秀直播周”。

2020年4月20日，聯通在線沃音樂攜手樊登讀書上線“中國聯通樊登讀書服務中心”，用專業的服務為聯通樊登用戶提升閱讀價值，點亮更多讀書人生活。

2020年5月15日晚上8點，樊登讀書創始人兼首席内容官樊登與百度董事長兼CEO李彥宏在百度App進行了時間長達一小時的直播，關于《家•書》展開對談。直播開始不久全網參與人數突破100萬，直至結束時，直播超過927萬人進行了在線觀看。

2020年6月21日，樊登于快手直播間開啟“直播薦書”首秀，這場名為“隻賣好書”的直播吸引了200餘萬人在線觀看，2個小時内書籍銷售數量突破13萬冊。

2020年7月，樊登讀書發起短視頻講書大賽《有請講書人》，吸引到前國家隊花樣滑冰運動員李子君、原創音樂人羅中凱、主持人李蕾等知名選手參賽。

2020年8月12日，作為上海本土企業的樊登讀書帶來了家門口的首次亮相，将沉浸式視聽體驗的“未來自習室”搬到了書展現場，并為11日剛剛誕生的五位《有請講書人》決賽的獲獎明星講書人頒獎。

2020年8月25日，樊登讀書創始人樊登首次出現在薇娅的直播間，吸引了超460萬粉絲同時在線。直播期間推薦的主題書《陪孩子終身成長》在兩位主播的疊加效應下，10萬冊書瞬間秒光。

2020年11月11日當晚20時至22時，樊登讀書創始人、首席内容官樊登還在抖音直播間進行了兩小時的直播，累計觀看人數近150萬，直播間完成銷售近6000單。随後，大量用戶湧入樊登讀書APP，一度導緻APP崩潰，技術部門緊急進行APP修複。據統計，雙十一期間，樊登讀書實現成交總額過4億元，成交單數超100萬，這是繼去年雙十一後又一次銷量、成交額的雙紀錄。

2020年11月19日至22日，第三屆長三角文博會在國家會展中心（上海）舉辦，樊登讀書此次以“新閱讀開創者”的身份亮相長三角文博會的文化科技闆塊。

2020年12月14日，在第三屆“上海文化企業十強十佳十人十大特色活動”上，樊登獲評第三屆“上海文化企業十大年度人物”。

2020年12月25日晚，樊登讀書創始人、首席内容官樊登再次做客薇娅直播間，直播推薦新書《樊登講論語：學而》，并與薇娅就現代人如何更好的讀懂和運用《論語》中的智慧進行了深度對話。網友們紛紛通過彈幕留言互動、“活學活用”，直播間最高在線人數超900萬。經過幾次補貨後，7萬餘冊《樊登講論語：學而》被一搶而空，銷售額超500萬元。

2020年12月29日上午九點半，樊登讀書聯合微信團隊，通過視頻号進行了首秀，樊登讀書創始人、首席内容官樊登攜《可複制的領導力》精品課程，為觀衆帶來了一場線上知識分享盛宴。這場年終專場直播成功“出圈”，直播間平均觀看人數破萬，峰值一度達到13573人，收獲了近七千條評論和近一萬六千個觀衆點贊。在上海線下會場，更有除樊登讀書以外的20多家企業現場參與。

2020年12月31日，樊登讀書參與打造的“經典的力量尋找我們共同的記憶•跨年朗讀會”在南京保利大劇院金色音樂廳揭幕。

2021年4月，樊登讀書舉辦第五屆423閱讀狂歡節。截至4月30日，樊登讀書APP内容産品累計成交金額超4億元，全網累計觸達超4億人次。

2021年4月23日，樊登讀書APP聯合快手共同主辦的年度超級閱讀盛典“知識進化論”。樊登用2個小時的時間分享了一整個“知識年”的好書精華。除樊登外，黃聖依、潘曉婷、思文以及徐英瑾等嘉賓也分享了自己的思考和觀點。6000書友現場觀看，累計觸達人次2億+。

2021年4月23日，樊登讀書在上海東方體育中心舉辦内容升級發布會，正式推出三項新業務——非凡精讀館、樊登讀書•新父母和企讀。其中“非凡精讀館”定位為有深度、有溫度的好書名家精讀服務；“樊登讀書•新父母”則關注親子教育；而“企讀”針對B端企業市場。

、2021年423閱讀狂歡節期間，5家樊登書店陸續開業，并舉辦了線下書友會活動50餘場。樊登讀書全平台直播超60場，超100萬觀衆進行了觀看。

公益活動

截止到2021年2月，樊登讀書已在全國捐贈200＋所愛心公益圖書室，為孩子們搭建學習和閱讀的空間，從青少年開始推動全民閱讀的浪潮。捐贈的部分學校包括：四川大涼山鹽源縣前所鄉上村小學，河南平頂山郏縣茨芭鎮竹園溝學校，河南駐馬店泌陽縣郭集鎮龍潭回民小學、洛陽嵩縣田湖鎮程村小學、河南石林鎮石林中心校、開封市柳園口中學，河南濮陽五星小學，阜陽市墳台鎮中心學校，蘇州姑蘇區立新小學，安康市紫陽縣高橋鎮中心小學，西藏洛隆縣馬利鎮第二小學等。

2020年9月25日，樊登讀書聯合尚品宅配走進陝西省武功縣南仁鄉石佛寺小學，為這裡的80名小學生送來1500餘本圖書和80餘套課桌椅。此次公益團隊由樊登讀書創始人、首席内容官樊登和尚品宅配總經理李嘉聰及十餘名志願者組成，樊登還現場開設“互動課堂”，為孩子們講故事和解答問題。在送教學硬件的同時，也送書籍、知識進校園，讓鄉村的孩子也有書可讀，幫助他們愛上閱讀。

2020年1月23日起，樊登讀書已為湖北書友送去總價值約3000萬的“湖北平安月卡”以及372萬餘份的10門限免精品課程，同時發布“平安書單”，幫助大家緩解不安情緒，讓用戶時刻擁有豐富線上内容充實自我、學習防疫知識。

2020年1月28日，在全國春節假期延長的部署下，樊登讀書旗下的智行學院快速響應，面向所有用戶送出10門精品好課，限時免費領取。課程包括：4堂樊登親授的能力提升課程、3堂幫助重塑身心的人文素養課程、3堂助力新年生活的實用工具課程。

2020年5月9日，樊登讀書遼甯運營中心負責人吳河圖将贈予遼甯援鄂醫療隊2054張樊登讀書VIP年卡與遼甯讀書節組委會交接。這批讀書卡最終會由遼甯省衛建委安排發放到每一位援鄂醫護人員手中，希望醫護人員能感受到樊登讀書對他們的尊敬與溫暖。

2020年1月31日至2月6日，樊登讀書邀請中國協和醫科大學心理專家楊霞為用戶進行為期7天的疫情心理指導和重建的直播節目。

2020年2月18日，樊登讀書聯合發起“中國人口福利基金會聯心助醫基金戰疫項目”，該項目募集的錢款和實物将全部用于湖北省及其他地區抗擊疫情的醫療機構。

2020年3月，由武漢市硚口區宣傳部發起、武漢硚口區圖書館執行的，專門針對方艙醫院的文化服務平台“方艙之家”推出。作為知識服務領域的内容平台，樊登讀書也第一時間上線“方艙之家”，在“書香戰疫”專欄為武漢方艙之家的用戶提供免費聽書月卡。

2020年8月，樊登讀書走進上海對口支援地區——青海果洛，深入果洛各縣，用“直播”的形式聚焦當地風土人情、文創非遺，意在為果洛挖掘更多的好物，種草上海乃至長三角市場，助力對口支援地自身的造血功能。