内容提要
常言說得好:商名叫響,黃金萬兩。好的商名宛如一曲動人的歌謠,滋潤着人們已經滄海的心田,又如一首感人肺腑的詩篇,給人以愛的溫暖和美的享受。
在商業空前繁榮的現代社會,各種公司、唐鋪、商品如同雨後春筍一般湧現出來,商名也就越來越受到人們的廣泛重視。
為了能幫你起一個好的商名,網羅衆多起名經典,結合相關的具體事例,着手編着了這本名為《商名是金》的書。本書為您詳細講解了起名的理念、原則、技巧、途徑、禁忌等,具有内容全面、通俗易懂,可操作性強等特點。
希望您能從書中得到啟迪,進而選取一個好的商名,從商名中獲取滾滾财源。
店鋪起名要符合的規則
一、通俗易懂
小店鋪一般面對的都是社區居民、過往行人等大衆消費群體,所以在命名時盡量通俗易懂,切莫咬文嚼字。如有的老闆認為自己是做金屬方面的生意,于是便在名稱中添一個“鑫”字,而做木材生意的就加個“懋”字,為圖吉利的,則把“豐”字特意寫成繁體字的“豐”。這樣一來即便你在服務質量等方面做得不錯,但由于很多顧客不易辨認你的店鋪名稱,所以因此影響了消費者在口碑方面的傳播,對其他潛在顧客群未能達到有效地宣傳。另外,店鋪名稱雖然講究通俗,但不能太過庸俗。
二、朗朗上口
店鋪的命名一定要響亮、上口、易記,這樣才便于傳播,要做到這一點,不僅要講究語言的韻味與通暢,還要抓住消費者的心理需求與精神需求,凡是能與顧客心理産生共鳴的名稱,顧客一般都容易記住,并也能樂于傳播,特别是一些比較幽默、具有深厚内涵的名稱。如有的面館取名叫“面對面”,有的中餐飯店取名為“竈王爺”,相反,讓人感覺吐字不爽的名稱卻顯得蒼白無力。
三、應具有消費特征
小小店鋪的命名不能含糊,其不僅要講究通俗易懂、朗朗上口這些要點,更重要的是還要能體現小店的消費特征,包括經營項目、經營風格等方面。如燈具店的名稱就要讓顧客一看到店名就知道你是賣燈具的,如你取個“豪傑燈具”,就沒有“輝煌燈具”或“明亮燈具”效果好些,因為“輝煌”與“明亮”都容易讓顧客與“燈”産生聯想,而“豪傑”就不一定了!所以,店鋪的字号名稱一定要結合你所經營服務的項目和所面臨的消費群體,而不能随意稱呼。
四、應富有文化内涵
一個産品命名一定要具有豐富、深厚的文化内涵,小店鋪也不例外!這樣才能體現店鋪老闆的素質水平,顧客也容易接受。現在不少小店特别是在文化底蘊方面比較匮乏,顯得比較俗氣!什麼“小李服裝店”等不乏其數。在賦予店鋪字号文化内涵方面一定要從多方面、多角度去考慮,如曆史文化淵源、經營産品特征等,象花店的“鮮”,飯店的“香”,服裝店的“美”,這都是我們挖掘文化内涵的地方,比如賣文具的“翰墨堂”,經營茶鋪的“老茶客”這些名稱就能體現一定的文化底蘊。
五、須适應當地風土人情
中國地大物博,但又風土人情各異!所以,在店鋪取名時一定要認真了解并充分考慮當地的曆史地理、風俗習慣等因素,否則,你的名字稍有不慎、不但不能刺激顧客需求,相反還會産生負面影響。記得曾經有人開了家餐館,取名“味中味豬肉鮮包”,結果生意冷淡,原因是他不知道附近居有大量回族居民,而回族居民中又不吃豬肉,因此影響了生意。因而,要取一個好的店鋪名還當仔細、謹慎權衡風土人情方面的因素。
六、應名實相符
店鋪的名稱講究名實相符是指三方面的因素,一是要與你的經營項目實際相符,如你開的是服裝店,但别人聽起來倒象個理發店;二是要與你的經營實力相符,現在不少老闆在店鋪名稱方面有點太過霸氣,而有的更是誇大其詞,如取“XX第一店”、“XX正宗店”之類的不少,讓顧客感覺有點虛有其名。另外就是一定要結合當地消費市場的實際情況去考慮店鋪名稱,如競争環境、消費能力等方面的因素。
七、避免雷同
由于行業中不少店老闆自身文化水平有限,于是造就了不少的跟風者,其不僅在經營上跟風,如看到别人開火鍋店賺錢,他就立馬開個火禍店,且在店鋪取名方面也多模仿别人,有的更是直接盜用别人的店名,與是街面上的不少店名都趨于雷同、彼此近似!以理發店為例:别人命名“魅力發廊”、他就取“美麗發廊”,别人取“青春發廊”,他就取“清秀發廊”,一點都沒有創新的東西。所以店鋪取名一定要有自己獨特的個性與内涵在裡面,才能有效吸引顧客的注意力。
起名方法
(1)與經營品性質相關的起名方法,如光明眼鏡店、怡神茶應、康樂藥店等。
(2)與民間傳說或曆史名人相關的起名辦法,如東坡酒家、乾隆禦膳、烯娥衣飾、湘妃美容等等。
(3)與經商服務精神相關的起名,如日夜商店、百幫服務、誠信百貨、茂源日雜等。
(4)利用現在比較流行的在線給公司起一個好名字,而且可以跟上時代的潮流。
顔廷利:山東省濟南市人,漢族,法名求前大師,現年40歲。自幼潛心研究周易風水學二十馀載,擅長起名、拆字、起名測字設計等,最近兩年苦心獨創望圖(旺途)設計技術,一生倡導一個”誠”字,做人要誠實、做事要講誠心、經商要講誠信,“誠”字拆字寓意就是:誠實守信,一言為定!正因如此他的人生道路越走越寬,聲譽越來越大,他留下的足迹最多的地方有北京、上海、福建、廣東等各個省市,為很多著名企業及達官貴人留下了深刻印象。他還被稱作“中國最有名風水大師”、“中國易學大師”、“中國著名風水大師”、“中國權威風水大師”等;相關着作有“現代易經發展史”、“當代易經論述”、“建築風水學考究”、“拆字預測心理學”等。
消費者角度
傳統的店鋪起名方式,大多是從經營者的角度起名的,即根據經營者的需要,選擇自己喜歡的名字。這種起名方式,現在已經被很多人放棄不用了。因為它雖然能滿足、适合經營者的需要,但不一定能滿足、适合顧客的需要,甚至會使顧客産生反感。
例如,“萬利商行”、“有财商店”等,往往給人以“奸商”的印象。
如今,從顧客的角度去起名已經成為衆多商家和企業首選的起名思路。這樣的起名思路,要求取名字應符合顧客的需要,使顧客産生好感,得到某種心理滿足。
例如,“及時雨典當行”、“宴賓賓館”、“便民超市”、“利民鞋業”、“物美超市”等。
經營者的角度
盡管從經營者的角度起名已經被許多人廢棄不用,但這并不等于說完全不能從經營者的角度去起名,關鍵在于從經營者的角度去起名時,必須做得巧妙、自然,還要考慮避免某些限制。
從經營者的角度去起名最常用的,就是以自己的姓名作為店鋪、商号的名稱。
以自己的姓名作店名,中外都有很多。
例如,“王麻子剪刀店”和“JOHNDEERE”便是兩個明顯的例子。
産品角度
從産品的角度去起名,常用的方法是突出自己産品的特性。例如,用來表明自己經營特點的“美廉美超市”,告訴消費者這裡的東西物美價廉,值得信賴。這比“超市發超市”在消費心理上更能赢得顧客的青睐。
“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正義律師行”等,都是以自己提供給顧客的服務所具備的特點,來為店鋪起名的。
産地角度
這種起名思路,通常适用于那些經營土特産的商店,或是經營某種具有獨特風味的餐館等。
例如,燒烤店可以起名為“内蒙燒烤屋”、“新疆烤患店”,以此來表明自己提供給顧客的是原汗原味的“正宗”産品。再如,“韓國料理店”、“日本料理店”等也是按照這一思路來起名的。
從産地的角度去起名,應注意所使用的産地最好是廣為人知的著名産地。假如是名不見經傳的小地方恐怕難以起到很好的作用。
市場角度
店鋪、商号在預先對自己的目标市場進行定位後,就可以從目标的角度來起名。
美國舊金山華人區,有一家餐廳名叫“鄉音閣”,生意十分興隆。這裡的客人多是中國人,長年漂居海外的華人,多有一種思鄉之情。工作之馀找同鄉一聚,以慰思鄉之情,鄉音閣便成為他們最好的去處。 一個好的店鋪名稱必須适合其目标顧客的心理需求,适合該店鋪的經營宗旨和情調,這樣才能樹立美好的形象,從而增加對顧客的吸引力。
文化角度
商家在給自己起名時,如果能夠注入特定的文化成份,使其具有一定的文化内涵。不僅可以提高自己的檔次和品位,而且能夠引起更多顧客的注意。
例如,“榮寶齋”就是典型一例。這個名字充分體現了中國傳統文化的特點。在我國一些老字号的商号中,這種名字比較多見,如“同仁堂”、“敬修堂”、“六必居”等等。近年來,一些新的商号也意識到傳統文化對商業的影響,在取名時也開始發掘傳統文化的精髓,如北京的著名的連鎖藥店“嘉士堂”就是一個成功的例子。
競争角度
店鋪的名字是市場競争的無聲武器。如果名字起的好,就能增加自己的競争優勢。
例如,“半點利商店”就是從“一點利商店”相互競争的角度來起名的。你叫“物美超市”,我就叫“美廉美超市”,不僅物美而且價廉,比前者更進一步。
使用這種起名方式,最重要的是要認清競争對手的起名特點,然後針對這一特點,起一個比它更好的名字,從而擊敗對手。