免疫球蛋白A
（immunoglobulin A， IgA）
在正常人血清中的含量僅次于IgG，占血清免疫球蛋白含量的10～20%。從結構來看，IgA有單體、雙體、三體及多聚體之分。按其免疫功能又分為血清型及分泌型兩種。血清型IgA存在于血清中，其含量占總IgA的85%左右。血清型IgA雖有IgG和IgM的某些功能，但在血清中并不顯示重要的免疫功能。分泌型IgA存在于分泌液中，如唾液、淚液、初乳、鼻和支氣管分泌液、胃腸液、尿液、汗液等。分泌型IgA是機體粘膜局部抗感染免疫的主要抗體。故又稱粘膜局部抗體。IgA不能通過胎
盤。新生兒血清中無IgA抗體，但可從母乳中獲得分泌型IgA。新生兒出生4～6個月後，血中可出現IgA，以後逐漸升高，到青少年期達到高峰。
遊戲植入式廣告
IGA-定義
廣義上指的是以網絡遊戲為基礎的一切廣告活動，狹義上指的是一種以大型線上遊戲的固定用戶群為基礎，通過固定的條件允許，在遊戲中适當的時間、适當的位置上出現的全新廣告形式。後者（In Game Advertising，簡稱IGA）更強調廣告與遊戲的融合。
遊戲已成為廣告發布的新載體。
遊戲廣告(In-game advertising ) 顧名思義是指在遊戲中出現的商業廣告。他是以遊戲的用戶群為基礎，通過固定的條件，在遊戲中的适當的時間，在适當的位置出現的廣告。與普通的商業廣告的不同，他所借助的載體是遊戲這種新型媒體。從遊戲和廣告的結合形式上看， 遊戲廣告是一種内嵌在遊戲程序之中(In game)的廣告。他在遊戲場景中出現，在玩家玩遊戲的同時起到廣告傳播的作用。
遊戲媒體作為一個新的分衆傳媒，在面對特定族群的定向傳播上，有着傳統媒體無可比拟的優勢。他的針對性、有效性和靈活性，能使廣告和遊戲充分的結合，讓玩家在享受遊戲的同時，不知不覺地接受廣告的内容。
IGA自然是順應着蓬勃發展的網絡遊戲，網絡廣告價值開始凸現，讓原有的行業狀态開始發生變化。中國知名的網絡遊戲公司---盛大已經成立了專門的機構開始運作IGA，同時也有廣告公司将IGA作為主營業務，例如NGI、壁虎科技等；廣告投放客戶的桌上又多了一份投放渠道的文案，裡面是充滿了強勢購買群的分析數據和價位不高的廣告版面；網民在玩網絡遊戲時，不斷會看到到熟悉的生活場面出現，帶來強烈的現實感。
IGA-形式
1.客戶端廣告。2.遊戲内賽場廣告。
3.讀取畫面。
4.遊戲内道具推廣。
5. 網站推廣
IGA-發展
2000年到2004年，中國網絡遊戲隻有一種收費模式，即時間收費，其分為計點和包月兩種，簡單地滿足了不同玩家的需求。2004年，通過道具收費的“永久免費”遊戲出現了，最初是遊戲橘子的《巨商》、随後是17遊的《熱血江湖》、盛大旗下的所有遊戲，這些遊戲打着“免費”的口号吸引了大批玩家湧入，2007年《征途》更是将“免費遊戲”的盈利做到了極緻甚至有點過頭。
“免費遊戲”的好處是可以弱化玩家和運營商的契約關系，減少玩家對于遊戲本身的一些缺陷和不足的抱怨，使得遊戲在封測期就可以開始實現盈利，這就是中國運營商對這一模式趨之若鹜的真正原因。盡管始終有少量時間收費的遊戲存在，但中國網絡遊戲已全面進入“免費”時代。
IGA在中國最早可追溯到2005年，一個是九城《 魔獸世界》和可口可樂合作，一個是綠盛集團在《大唐風雲》中植入“ QQ能量棗”，還有《童年OL》中IGA和遊戲的完美融合。
上述三個實例中，IGA均是作為現有運營模式的一種盈利補充。然而進入2010年，不少運營商其實已經看到了道具收費模式赢利的極限，巨人的《綠色征途》在“保證非RMB玩家利益”的反思後将建設的有點過了頭的道具商城稍稍進行了矯枉，又迎來了道具收費模式新一波的赢利高峰。這其實是市場正在渴望一種新的“免費模式”的潛在表現——IGA2.0模式。
IGA-盈利要點
（1）文化背景的融合
IGA對植入的遊戲的要求是較為苛刻的，因為玩家是沖着遊戲本身來的，如果IGA的植入和遊戲文化背景産品沖突，容易招緻玩家反感，導緻消費者流失。而IGA2．0由于遊戲本身的免費，消費者會相對寬容一些，但并不是所有的遊戲都能做好IGA2．0的模式，IGA2．0模式不是簡單地将所有遊戲的紅藥水都變成“王老吉”，或者穿上“美特斯邦威”的時裝去打怪，浮于表面的IGA模式難以維持長久的運營。有兩個角度去解決這一問題，一是開發怎樣的遊戲去迎合更多行業産品，二是和哪些品牌廠商合作來适合遊戲本身的文化背景。
（2）IGA合作方的選擇
IGA2．0的合作方不是單一的，固定的，而是多元的，非常态化的。根據合作方的品牌影響力、規模、産品目标客戶群等，進行一錘子買賣或者長期的合作。
（3）IGA合作周期
IGA2．0的合作周期分為兩種，一是連續的一個周期的促銷（如電影票的虛拟道具增值），另一種是間隔的活動式營銷（如快速消費品行業）。後者更适合長期合作，需要配合合作方産品的推出、更叠進行虛拟增值設計。考慮到玩家的疲勞周期，IGA合作産品和合作方也需要常換常新。
（4）虛拟增值的尺度
和道具收費模式一樣，IGA2．0同樣存在破壞遊戲平衡性的風險。在虛拟增值的尺度上，對于一錘子買賣的IGA合作方，建議采用限量版道具抽獎的方式；對于長期合作方，則适合推出全民經驗類提升增值服務。實物銷售的收入分成能和簡單的道具種類形成良性互補，盡可能地維持遊戲的平衡性，延長遊戲生命力。還有一種比較極端的增值方式時，玩家（主為女性）購買實物（僅适用于奢侈品）後，在遊戲内終身享有持續虛拟增值的權利，可領取此後不定期的活動獎品，如裝飾性質的寵物、時裝等，且獎品都有唯一的編号以滿足女性愛攀比的心理。從目前遊戲玩家生命周期來看，“終身”最多是2－3年。
國際獨立零售商聯盟
國際獨立零售商聯盟(Independent Grocers Alliance)
簡介
IGA是1926年依美國 特拉華法律成立的，是目前世界上最大、最早的一家自願連鎖體系。IGA提供的是IGA标準的零售管理、技術、培訓和IGA自有品牌，并根據不同區域零售商特點來調整零售管理方案，使之适合維護成員特色的要求。目前IGA總部在 美國 芝加哥。
IGA已經擁有近4400多家門店和80個配送中心，年零售總額超過230億美元，分布在 美國、 澳大利亞、 巴西、 柬埔寨、 加拿大、 開曼群島、 中國、 印度尼西亞、 日本、 韓國等48個國家和地區。1987年，現任董事局主席海蓋（Haggai）博士接任IGA，翻開了IGA發展的新篇章。在海蓋博士的倡導下，1988年成功進軍 亞洲。
IGA在中國
2004年IGA正式進入 中國，在不足兩年的時間裡，吸納了多家公司連鎖零售企業，網點遍布 東北、 華中、 長江三角洲、 珠江三角洲等地區，2005年門店總數達150家，整體銷售額逾百億。
目前IGA在中國有5個會員，浙江甯波三江、深圳有榮、湖南步步高、 黑龍江大慶慶客隆和 武漢中百，目前其成員的年銷售額約140億元人民币，這一數字在2009年将突破千億。（2005年數據）
根據計劃，IGA中國公司在2010年之前将發展15個會員。
IGA中國總部在 武漢，并且在武漢有國内首家專為零售業培養人才的零售學院。
