作用
布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術家）提供修正、更改、評判和認可的有形依據。
其次，布局圖有助于創意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的産品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業）資産。要做到這一點，廣告的“模樣”必須明确表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其産品的優點。
第三，挑選出最佳設計之後，布局圖便發揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經理了解了某條廣告的大小、圖片數量、排字量以及顔色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。
設計
在設計廣告布局初稿時，創意小組必須對産品或企業的預期形象有很強的意識。在林地一例中，創意人員之所以将占據主要位置的空曠的圖片與疏落有緻的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目标受衆的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。
