定義
對新産品的定義可以從企業、市場和技術三個角度進行。對企業而言，第一次生産銷售的産品都叫新産品；對市場來講則不然，隻有第一次出現的産品才叫新産品；從技術方面看，在産品的原理、結構、功能和形式上發生了改變的産品叫新産品。營銷學的新産品包括了前面三者的成分，但更注重消費者的感受與認同，它是從産品整體性概念的角度來定義的。凡是産品整體性概念中任何一部分的創新、改進，能給消費者帶來某種新的感受、滿足和利益的相對新的或絕對新的産品，都叫新産品。
新産品指采用新技術原理、新設計構思研制、生産的全新産品，或在結構、材質、工藝等某一方面比原有産品有明顯改進，從而顯著提高了産品性能或擴大了使用功能的産品。既包括政府有關部門認定并在有效期内的新産品，也包括企業自行研制開發，未經政府有關部門認定，從投産之日起一年之内的新産品。用來反映科技産出及對經濟增長的直接貢獻。
界定
市場營銷意義上的新産品涵義很廣，除包含因科學技術在某一領域的重大發現所産生的新産品外，還包括：在生産銷售方面，隻要産品在功能和或形态上發生改變，與原來的産品産生差異，甚至隻是産品從原有市場進入新的市場，都可視為新産品；在消費者方面，則是指能進入市場給消費者提供新的利益或新的效用而被消費者認可的産品。按産品研究開發過程，新産品可分為全新産品、模仿型新産品、改進型新産品、形成系列型新産品、降低成本型新産品和重新定位型新産品。
1、新産品的概念及其特點,新産品的特征所謂新産品，是指在一定的地城内第一次生産和梢告的，在原理、用途、性能、鑽構、材料、技術指标等某一方面或幾個方面比老産品有顯苦改進、提高或獨創的産品。該新産品在全世界首先開發，能開創全新的市場。它占新産品的比例為10%左右。
2、改進型新産品是指在原有老産品的基礎上進行改進，使産品在結構、功能、品質、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進後的新産品，其結構更加合理，功能更加齊全，品質更加優質，能更多地滿足消費者不斷變化的需要。它占新産品的26%左右。
3、模仿型新産品是企業對國内外市場上已有的産品進行模仿生産，稱為本企業的新産品。模仿型新産品約占新産品的20%左右。
4、形成系列型新産品是指在原有的産品大類中開發出新的品種、花色、規格等，從而與企業原有産品形成系列，擴大産品的目标市場。該類型新産品占新産品的26%左右。
5、降低成本型新産品是以較低的成本提供同樣性能的新産品，主要是指企業利用新科技，改進生産工藝或提高生産效率，削減原産品的成本，但保持原有功能不變的新産品。這種新産品的比重為11%左右。
6、重新定位型新産品指企業的老産品進入新的市場而被稱為該市場的新産品。這類新産品約占全部新産品的7%左右。
開發意義
開發新産品的意義
1、開發新産品有利于提升幹部隊伍素質，提升企業技術含量和品牌形象。
2、開發新産品能夠更好的滿足人們日益增長的物質和文化生活要求。
3、開發新産品是提高企業競争能力的重要手段
4、開發新産品是提高企業經濟效益的重要手段。
新産品開發的方式
1、獨立研制開發；
2、科技協作式；
3、技術引進式。
開發原則
新産品開發的原則；
1、根據市場需要開發适銷對路的産品；
2、從企業實際出發确定開發方向；
3、注意新産品開發的動向。
簡介
新産品構思的産生
具體地，國際市場新産品的構思可來源于諸多方面：國外消費者和用戶對現有産品的反映以及新的需求，公司技術人員及經理人員，國外經銷商和企業海外營銷人員，國外科技情報，國外營銷調研公司，國際競争對手的産品啟示，國際産品展覽會、展銷會、博覽會，以及政府出版的行業指導手冊等。
構思篩選
新産品構思篩選是采用适當的評價系統及科學的評價方法，對各種構思進行分析比較，從中把最有希望的設想挑選出來的一個過濾過程。在這個過程中力争做到除去虧損大和必定虧損的新産品構思，選出潛在盈利大的新産品的構思。構思篩選包括以下兩個步驟：
首先，要确定篩選标準。其次，要确定篩選方法。對構思進行篩選的主要方法是建立一系列的評分模型。評分模型一般包括以下幾方面；評價因素、評價等級、權數和評分人員。其中确定合理的評價因素和适當的權數是評分模型是否科學的關鍵。影響國際市場新産品開發成功的各主要評價因素可以從企業拓展海外市場目标、技術優勢、生産的可能性、産品的國際市場吸引力、産品的盈利能力等方面進行評價，以提高篩選的準确程度。
新産品概念的發展和測試
制定營銷戰略計劃
營銷戰略計劃包括三個部分：第一部分是描述目标市場的規模、結構和行為，新産品在目标市場上的定位，市場占有率及頭幾年的銷售額和利潤目标等。第二部分是對新産品的價格策略、分銷策略和第一年的營銷預算進行規劃。第三部分則描述預期的長期銷售量和利潤目标以及不同時期的市場營銷組合。
商業分析
在新産品進人正式産品開發階段以前還需對己經形成的産品概念進行商業分祈。商業分析的主要内容是對新産品概念進行财務方面的分析，即估計銷售額，估計成本和利潤，判斷它是否滿足企業開發新産品的目标。
産品實體開發
新産品的實體開發是将新産品概念轉化為新産品實體的過程，主要解決産品構思能否轉化為在技術上和商業上可行的産品這一問題。它是通過對新産品實體的設計、試制、測試和鑒定來完成的。新産品開發過程是對企業技術開發實力的考研，能否在規定時間内、用既定的預算開發出預期的産品，是整個新産品開發過程中最關鍵的環節。
市場試銷
市場試銷是對新産品的全面檢驗，可為新産品是否全面上市提供全面、系統的決策依據，也為新産品的改進和市場營銷策略的完善提供啟示，但試銷也會使企業成本增加。由于産品試銷時間一般要花費一年以上的時間，這會給競争者提供可乘之機，而且試銷成功并不意味着市場銷售就一定成功，因為各國及各地區消費者的心理本身不易準确估計，還有競争的複雜多變等因素，因此企業對試銷結果的運用應考慮一個誤差範圍。
商業化
如果新産品試銷達到了預期的結果，企業就應該決定對新産品進行商業性投放。
開發戰略
冒險或創業戰略
冒險戰略是具有高風險性的新産品戰略，通常是在企業面臨巨大的市場壓力時為之，企業常常會孤注一擲地調動其所有資源投入新産品開發，期望風險越大，回報越大。該戰略的産品競争領域是産品最終用途和技術的結合，企業希望在技術上有較大的發展甚至是一種技術突破；新産品開發的目标是迅速提高市場占有率，成為該新産品市場的領先者；創新度希望是首創，甚至是首創中的藝術性突破；以率先進入市場為投放契機；創新的技術來源采用自主開發、聯合開發或技術引進的方式。實施該新産品戰略的企業須具備領先的技術、巨大的資金實力、強有力的營銷運作能力。中小企業顯然不适合運用此新産品開發戰略。
進取戰略
進取新産品戰略是由以下要素組合而成：競争領域在于産品的最終用途和技術方面，新産品開發的目标是通過新産品市場占有率的提高使企業獲得較快的發展；創新程度較高，頻率較快；大多數新産品選擇率先進入市場；開發方式通常是自主開發；以一定的企業資源進行新産品開發，不會因此而影響企業現有的生産狀況。新産品創意可來源于對現有産品用途、功能、工藝、營銷策略等的改進，改進型新産品、降低成本型新産品、形成系列型新産品、重新定位型新産品都可成為其選擇。也不排除具有較大技術創新的新産品開發。該新産品戰略的風險相對要小。
緊跟戰略
緊跟戰略是指企業緊跟本行業實力強大的競争者，迅速仿制競争者已成功上市的新産品，來維持企業的生存和發展。許多中小企業在發展之初常采用該新産品開發戰略。該戰略的特點是：産品的戰略競争領域是由競争對手所選定的産品或産品的最終用途，本企業無法也無須選定；企業新産品開發的目标是維持或提高市場占有率；仿制新産品的創新程度不高；産品進入市場的時機選擇具有靈活性；開發方式多為自主開發或委托開發；緊跟戰略的研究開發費用小，但市場營銷風險相對要大。實施該新産品戰略的關鍵是緊跟要及時，全面、快速和準确地獲得競争者有關新産品開發的信息是仿制新産品開發戰略成功的前提；其次，對競争者的新産品進行模仿式改進會使其新産品更具競争力；強有力的市場營銷運作是該戰略的保障。
保持地位或防禦戰略
保持或維持企業現有的市場地位，有這種戰略目标的企業會選擇新産品開發的防禦戰略。該戰略的産品競争領域是市場上的新産品；新産品開發的目标是維持或适當擴大市場占有率，以維持企業的生存；多采用模仿型新産品開發模式；以自主開發為主，也可采用技術引進方式；産品進入市場的時機通常要滞後；新産品開發的頻率不高；成熟産業或夕陽産業中的中小企業常采用此戰略。
涵義及分類
國際市場新産品的涵義及分類
市場營銷意義上的新産品是一個廣義的新産品概念，它具體可以包括新發明産品，改進的産品，改型的産品和新的品牌。新産品除包含因科學技術在某一領域的重大發現所産生的新産品外，還包括如下方面：在生産銷售方面，隻要産品在功能或形态上發生改變，與原來的産品産生差異，甚至隻是産品單純由原有市場進入新的市場，都可視為新産品；在消費者方面則指能進入市場給消費者提供新的利益或新的效用而被消費者認可的産品。按産品研究開發過程，新産品可分為全新産品、改進型新産品、換代新産品、仿制新産品、市場再定位型新産品和降低成本型新産品。
