發展曆史
『蒙妮坦』這個名字,包含了蒙妮坦美容集團創辦者鄭明明女士對美容的信念和執着。
蒙妮坦的由來
鄭氏在印尼就讀初中時,課餘最喜愛看香港作家依達的小說,其中『蒙妮坦日記』給她最深刻的印象。怎料『蒙妮坦』這個虛構人物,竟是日後一個跨國美容集團的源頭。鄭明明以蒙妮坦的一生奮鬥經曆為借鑒,在自己的生命地圖上畫上一個箭咀——要開辦一所美發美容院!鄭明明不理父親的反對,1962年隻身到日本學習美容技術;經過兩年多的刻苦鍛煉,在1964年返回香港。用了兩年時間研究香港的美容市場及籌集資金後,鄭明明終于在1966年一展抱負。當『蒙妮坦美發美容學院』在尖沙咀開業,試煉的日子剛剛開始。開店的八萬元資金,是鄭明明與友人合資的。可是一年後,友人決定回印尼定居,他唯有用分期的方法買下股份,省吃儉用的供了五年,蒙妮坦卒之成為鄭明明的獨資生意。
辛苦創業
剛開業時,為了控制開銷,店裡隻雇了三個做頭發的師傅、一個修甲及一個洗頭工;鄭明明除了要做頭發外,還要兼任收銀、管賬、收拾和打掃等瑣碎工作。不過由于店鋪裝潢和新派技術吸引顧客,生意還算理想;但要大展拳腳,還得下一番苦工。因此,鄭明明開始了跑碼頭的生涯。
海外取經
她首先回到老家印尼宣傳。當時印尼的生活水平仍很低,她試過在戲院門前叫賣般吸引人的注意,艱苦的程度可想而知。後來她又到過馬來西亞、新加坡,甚至遠至澳洲及美國等地做推廣和參加展銷會,目的是把蒙妮坦的名字及産品傳揚開去,準備打響名堂後再回流香港。結果證明她的努力沒有白費。就在這段往外跑的日子裡,鄭明明得到了外國人給她的一個稱号:[中國老鼠]。雖然字面上不太好聽,事實上卻非常貼切。鄭明明為了參考别國美容學校成功之處,時常像隻小老鼠般四處[捐窿捐],目的隻為搜集有用的資料,翻譯成中文教材教學生,以提高香港的美容水準。
在這段期間,鄭明明也有試過制造美容産品。1971年她與丈夫嘗試自設加工生産化妝品,但由于經驗不足而虧了本,結果要到二十年後夢想才在上海達成。這十年的光景裡,蒙妮坦可說是在起步和摸索的階段,沒有失敗的經驗,成功是會很寂寞的,到了第二個十年的展開,苦苦栽培的幼苗開始茁壯了。
二次試煉
1978年,正當蒙妮坦的生意開始有起色的時候,鄭明明亦賺得她售賣美容産品的第一筆金錢。可是就在這時候,存放産品的貨艙竟因一場無名火而付諸一炬......鄭明明因此而欠下大筆債項。為了早日清還欠款,除了在白天,他連晚上也教授美容。起初隻是每星期兩次,後來竟要晚晚開班!由此可見,鄭明明的毅力何等驚人。當然,最後也給她熬了過去。
紋眉技術
要數令蒙妮坦的名聲鵲起的事件,當然就是紋眉技術的突破性研究。紋眉可說是八十年代初美容界的一大突破,記得鄭明明初次在歡樂今宵節目内示範紋眉的技術和效果後,第二天蒙妮坦的門前立即大排長龍,大家都争着看看紋眉到底是怎麼一回神奇的事。在83、84紋眉最盛行的時期,街上随便碰見的,都是紋了眉的人。其實鄭明明發明紋眉這回事,,全是因緣際會的一樁秒事。鄭明明的一位要好女性朋友,兩條眉毛因意外被火燒光,連毛囊也破環了,眉毛沒法再長出來。從此她變得極度自卑,甚至早起遲睡,盡量不讓丈夫見到她的真面目。
鄭明明怎麼也想不出辦法幫忙,但仍把事放在心中。一次她在往印尼的飛機上,見到一位年輕人眉上紋了一條蜈蚣,好奇下大着膽子上前問個究竟。那青年大方的解釋因眉角受傷,眉毛斷了,惟有紋上一條蜈蚣代替。這件事啟發了鄭明明想出以紋身技巧使眉毛重現的方法。她從電視上得知紋身在日本非常流行,便和丈夫飛往日本,學習用手紋身的技術。日本的紋身師傅建議用橙皮練習,但她始終覺得不稱心。返港後一次行徑豬肉檔,靈光一閃下嘗試以豬皮做實驗,終于掌握了可靠的技巧。替好友紋眉後,雖然效果不是最理想,但也給她挽回了自信,也替蒙妮坦打來了新的一頁。
東方人的眉毛一般較淺,很多人都渴望擁有一道明朗而烏黑的眉毛。鄭明明看準了這一點,立即将紋眉技術帶進香港美容界,并為蒙妮坦創造了名聲和财富。紋眉之後,她也開始針對東方人的面孔上的弱點,研究紋眼線、紋唇型、電眼睫毛和美容鼻托等技術,并獲得了一定的成就。
進軍大陸
同時在這段期間,鄭明明在争取美容專業地位的戰争上,也嘗到了勝利的果實。1980年11月,香港斯佳美容協會正式成立,并由鄭明明出任主席。由那時開始,美容師的地位開始受人重視,不再是舊時代人眼中的下等工作。其實在80年代初,鄭明明亦曾搞過時裝店、印尼餐廳等生意。雖然薄有微利,但她始終覺得要創立一門成功的生意,必須專心着注,所以最後都放棄了。而在這十年間另一間最重要的大事,便是1984年應國内著名演員劉曉慶的邀請,到大陸探訪。這次的形成造就了蒙妮坦集團的另一高峰。鄭明明了可說是第一批進軍中國市場的商業領袖。
1984年國内著名演員劉曉慶訪港,認識了鄭明明。劉對鄭表示希望她将美容教育事業帶返國内,讓國人認識什麼叫美,并建議她回去看看。鄭明明及其父親叮囑她要回饋祖國的遺訓,便決定闖一闖。于是鄭明明随劉曉慶北上,劉在一個北京文化交流中心安排了一次美容示範,會中鄭明明向嘉賓展示了美容和美發之道,受到大衆的矚目,其中包括了北京一三八中學的校長。這位校長對鄭明明的美容技術甚感興趣,并表示希望她能在國内辦學。于是,蒙妮坦美發美容學校就在國家教育委員會邀請下,在北京籌辦第一所學校。
籌辦學校
籌辦學校的事務是在非常繁重。除了事事要親曆親為外,還要不斷上電視台示範、做嘉賓、為電視劇做化妝指導顧問等。有時更要登堂入室,為高幹家屬示範美容技巧和提供意見。1986年,中國第一所美容學校——蒙妮坦美發美容學校,正式在北京開課。籌辦工作完了,不等于可以停下。由于當時國内的環境和設備很簡陋,課室沒有冷氣設備,導師們視上大陸為一件苦差。鄭明明惟有把他們的工資提高,但因國内學生的經濟能力有限,學費又不能增加,在這段時期,鄭明明隻有不停的付出,決不計較利益。
學校開辦了數年後,廣受國人注意和歡迎,于是鄭明明又陸陸續續在深圳、廣州、大連、上海等全國十四個城市開設了分校。她的名字也在國内打響了名堂,更為她在中國的事業奠定了基礎,後來,她有感于化妝品入口稅昂貴,而且自己對國内市場有一定的認識,也明白中國人皮膚的真正需要,遂萌生在國内設廠,自行生産美容用品的念頭。經曆了重重困難後,化妝品工廠終于在1992年,正式于上海青埔投産。以鄭明明為名字的産品正式面世,開始滲透大陸市場。她的産品其中一個勝人之處,就是國内十多間蒙妮坦美容學校畢業的過萬學生,全市宣傳化妝品的活招牌。此後,公司漸上軌道,規模不斷擴展。
産品成就
在這短短幾年中,鄭明明的産品銷量以幾何級數激增:94年生意額度達三千萬元,95年增至四千萬元,96年躍升至一億六千萬元人民币!成為全國銷售量最高的化妝産品之一市場占有率達10.61%,僅次于龐氏及玉蘭油
今天,北京地圖上出現出現了蒙妮坦的名字,證明了它在國人心目中的價值,甚至很多外國美容機構前來參觀取經,這都是鄭明明引以為傲的。蒙妮坦集團的未來目标,将會是配合不同消費力的顧客,把産品的質素推高,并投資一千萬發展新系列的化妝護膚品。集團已聘請了兩位法國專家,計劃在97年的下半年度,為做産品進行全新的包裝及重新設計美容推銷員的形象。蒙妮坦集團也會繼續開發國内的廣大市場。