概述
交口必須公開，片子好不好私下再說。從2010年9月起，一個叫“交口”的影評人的名字開始讓人如雷貫耳，“交口”也搖身成了一個新名詞，後來每每有片子上映前，或多或少的網友、或業内或業外的人士在微博上都會提及“交口”一詞，或玩笑、或抨擊，這詞攪起不小的風浪，這種情況，在競争激烈的重要檔期尤為明顯。
曆史起源
1、影片上映之前的提前觀影，即口碑場、超前點映場，是“交口”現象産生的一大前提。上映之前，對于片方來說肯定是希望通過一些影評人、意見領袖、包括媒體他們的聲音，影響到更多的普通觀衆，這是一個初衷。這些人有他們的一個輿論陣地，但他們的形式是比較主觀化的、個人化的方式，通過個人化的觀點可以讓這些沒有機會提前觀影，同時又比較依賴于這些聲音的普通大衆，由此判斷這個片子值不值得看。
2、影片在上映之前，一般會舉行多場試映場，包括院線試片、媒體試片、影評人試片、普通觀衆試片等多種形式。其中院線試片是較為獨立的，院線一般都要自己看片，院線是代表市場、代表觀衆來看的。媒體與影評人專場不時會合并在一起，有時被邀請的普通觀衆也會同場。最近還有種更為新穎的形式是“親友場”，《西風烈》導演高群書曾邀請了一衆友人觀看試映，而受邀的人士大多數是微博達人。試片後微博上一時呈現出熱議《西風烈》的小風潮。導演的這些朋友其實大多數都是從微博上認識的，所以感覺就是他們都有微博的一個陣地，所以當時一開始就在微博上形成了一定的眼球效應吧。
3、提前觀影後，參與的人士，尤其是在網絡上較為活躍的媒體人士、影評人士便會第一時間通過博客、微博等方式傳達觀影感受，當出現衆人一緻叫好的情形時，即出現所謂的“交口稱贊”，也就是一種口碑效應，于是也可以把這種試映稱為“口碑場試片”。需要指出的是，有一種試映方式，不屬于我們此次所讨論的“口碑場試片”範疇：在影片終極版本确定前，片方會邀請各類人士看片，包括業内專業人士或普通觀衆，根據他們觀影的反應或回饋意見，對電影做出一定的修繕。這是好萊塢通常的做法，目前國内也有此類嘗試。
影評人物
1、“十一”國慶檔期，《狄仁傑之通天帝國》、《山楂樹之戀》、《劍雨》等大片撞了個正着，上映前便掀起一次“交口”大讨論的現象；《西風烈》公映前有一段時間好評如潮；而今，賀歲檔殺到，《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》都無一例外地舉行了口碑場試片，又出現一番“交口”齊聚。以至于有網友疾呼：“又是交口，雖然期待《趙孤》，不過這種交口真的是夠了。”
2、“交口”多出現電影公映之前的口碑場試片。片方安排媒體人、影評人、業内人士提前觀影，憑借這批人在微博上發表或長或短的觀影感受而獲得一次較有影響的口碑傳播這種模式正愈演愈烈。
地名
曆史沿革
交口縣位于省境中部西側，呂梁地區南端，東接孝義、靈石、南連隰縣、汾西，西靠石樓，北界中陽。交口縣轄4鎮5鄉：城關鎮、康城鎮、雙池鎮、桃紅坡鎮、石口鄉、川口鄉、回龍鄉、溫泉鄉、壇索鄉。2000年，交口縣總人口107461人。
地理
雲夢山交口縣地處呂梁山中段，地勢西北高東南低，北部群山環繞，東南部丘陵連綿起伏，屬山地丘陵區，北部山峰以上頂山為最高，山勢陡峻，林木茂密，山巒疊翠，主要山峰有石樓山、雲夢山等，海拔在1700至2000米之間。雲夢山南端的山神峪，南北山崖壁立，地勢十分險要，是呂梁山南北交通的重要隘口之一。東南部山丘起伏，溝壑縱橫，地形破碎，植被稀少，平均海拔1400米以下。境内主要河流有大麥郊河、下村川河、唐院川河等，均為時令河。
氣候
該縣氣候屬大陸性，年均氣溫7度，一月均溫--3度，七月均溫22度，年均降雨量450毫米，霜凍期為九月下旬至次年四月中旬，無霜期140天。
交通
該縣交通發達，交口至離石、石樓、霍州、靈石、臨汾等五條幹線公路覆蓋全縣，此外尚有鄉鎮級公路多條，連接着全縣各個鄉鎮。受交通條件的影響，雙池、桃紅坡成為縣境内的重要集鎮，雙池鎮古以旱碼頭著稱，是靈石、孝義、隰縣、汾西等縣的物資交流中心，又是晉南、晉中、晉西及陝北的重要貿易集散地。桃紅坡鎮是全縣交通要道，近年來已發展為全縣重要的交通、商業的中心。
資源
交口縣種植小麥、玉米、谷子、薯類、豆類等。尤宜種植土豆、小麻子和核桃。交口縣地下礦藏資源豐富 ，主要有煤 、鐵、鋁礬土、尼龍灰岩、石膏、陶瓷粘土等，其中煤、鐵、鋁的儲量最大。境内林草覆蓋率達百分之五十六，為全國沙棘八大産區之一，也是著名的汾洲核桃，金香小米的主産區；境内礦産資源得天獨厚，煤、 硫、 鐵、鋁、石膏、石灰碳、白雲石、耐火黏土等礦産含礦面積850平方公裡，占總面積的67.1%，其中煤可采儲量15億噸，鋁礬土可采儲量1.27億噸，鐵礦石可采儲量5000萬噸，硫鐵礦可采儲量2.24億噸，白雲石儲量42.6億噸，且埋藏淺，易開采。
旅遊
山神峪千佛洞該縣名勝古迹較多，位于縣城西南18公裡處的山神峪千佛洞享有“中國名勝”之譽；溫泉大鐘、石雕卧獅及千佛洞為省級文物單位；雲夢山勝地、溫泉無根碑及大麥郊紅軍東征紀念館等均為縣級文物保護單位。有神峪千佛洞以千佛洞為中心，于元代初建了千佛寺。一進寺院山門，迎面便是一座石雕烏龜馱香爐。再往前走，又有一座石雕大肚彌勒佛，其身用手敲擊，則發出嗡嗡銅音，清脆可辨。寺内殿堂均為窯洞式建築，共有千佛殿、娘娘殿、觀音殿、羅祖殿、關公殿、念佛堂、大雄寶殿、地藏王殿等14個殿堂。還有一個奇特景觀，就是寺院背後景元山的上空，天氣特别晴朗，天空為滌蘭色，比其他地方都顯得格外湛蘭。
現象
1、一片叫好聲的情況并非今日所特有，以前也曾出現。不過由于目前微博這一媒介的火熱，“交口稱贊”能更快更直接地展示在網友面前，一時間抓住網友的眼球，成為熱點。知名影評人張小北表示，“以前都是局限在影評的小圈子裡面，但今年可能就成為一個越來越廣泛的話題。”
2、“交口”是一種常用的營銷手段，無可厚非。操作口碑場試片是一種營銷手段，而且是“常用的，無可厚非”，就好比所有其他市場的一個項目，任何一個産品在入市之前都會找一些人去試用，然後把他們好的口碑作為一種帶動力，我覺得這是一個在其他行業已經用過的方法被用到電影裡。這些剛開始用在電影裡所以大家會覺得比較新鮮，其實從市場化來講并不是一件特别的事情。
3、“交口”有多種可能性，别一概而論，出現“交口”現象，有多種可能性，不能一概而論，一種是确實片子非常好，在這些一定的群體裡面，可能他們這種審美趣味、他們的觀賞角度、他們的評判标準都是相對統一的，那在他們看來這個片子确實是好；一種是片方提前讓你看片，讓你獲得提前體驗的機會，自然是希望替影片說一些好，而這種觀點是很個人化的，如果他認為這個影片在一定程度上、在某個角度上還有可取之處，還有值得肯定、值得鼓勵的地方，那就選擇這些内容進行評論；還有一種可能性是‘拿人錢财，替人辦事’，就是一個槍手，這個我們也都知道，其實很多的片子也會提前請這樣一些人來進行有償的評論，這種行為也存在。
4、“交口”隻是表象，主因是營銷行業很混亂，身在營銷業外面的人對于“交口”有自己的看法。交口隻是表面現象，背後實際代表着目前國内電影營銷的混亂局面。中國内地的電影市場連續幾年發展，2010年算是比較熱鬧，但是電影營銷行業并沒有跟上，現在國内雖然已經有若幹家所謂的電影營銷公司，但是他們實際上做的還更多是電影宣傳這塊，而宣傳跟營銷其實是兩個概念。
自娛自樂
1、交口其實就是一種自娛自樂，目前集中于微博上呈現的交口現象，對于影片的宣傳效果不大，其實微博是一個相對比較小衆和業内的，當然業内的、影院那些看到會覺得是好事情，宣傳有啊，但是對于普通觀衆它會有多大影響就很難說了，如果放這個影片，肯定是想把普通觀衆招進電影院，最潛在的、能夠造成票房井噴的這些觀衆，不一定會上網，不一定會上微博。有一些影片的宣傳，他以為在微博上有交口稱贊或者怎樣，就宣傳得好了，根本不是，有點太自娛自樂了，就沒有那麼大的影響力，都是給業内看的。更廣闊的空間隻能在電視上宣傳、參加各種活動、投放硬廣告等等。
2、“交口”不是口碑是引導，院線經理都是親自看片評估電影，不會受影評的影響。對于上映前所形成的“交口稱贊”這種口碑效應，其實前面不算口碑吧，前面應該算是引導，前面更多的是媒體人、影評人的一種引導，後面觀衆的反應才是口碑。如果說它的這種前期的口碑和觀衆看完之後的落差太大反而不好，就是你能不能準确、公正、真實地反映一部影片，用後面的口碑來檢驗前面的口碑。
現象剖析
1、交口，還是不交口，這是一個問題，有個影評人叫‘交口’，他看什麼片子都稱贊，他絲毫不加避諱，隻是語調充滿無奈，此次調查“交口”現象，亦并非把“交口”一棒子打死，或許隻是真誠地希望“交口”能更多地帶給普通觀衆有建設性有意義的引導。當然願望總是美好的，現實總是殘酷的。
2、有了快感就要喊，在交口成為敏感話題之後，許多發表叫好聲的業内外人士們，并非避退三舍，當參加了某部電影試映，觀影感受特别好之後，仍舊會在微博上大加褒獎，甚至逗趣地強調宣布加入“交口行列”。
3、真正的好電影我就不在乎别人說我交口不交口，我就是喜歡，說了這麼一句話，或許這代表了一部分人的心聲：有了快感就要喊，并非為了交口而交口。
4、電影公映前的負面意見該如何表達，圈内人士陳砺志日前在微博上發表一種意見，上映前，你覺得片子不好，可以拒絕說好，但是不必說差。電影上映後盡可以自由表達，好就好，差就差。原因有上映前說差，也許會影響票房。上映後自由表達，不違背個人主觀。無論如何中國電影還需要保護，所以映前觀點慎重；映後讨論，有助于反省或者總結教訓。
