涵義
新商業品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream（一個新的夢想）的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代将全世界最先進技術帶給中國消費者的最佳诠釋。
“and和”的中文“和”，意在相應、相諧，是溝通傳意的理想狀态，也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符号，它代表了中國人為之奮鬥、渴望達到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達道也”；“和”，還寓意着人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。
而中國移動的“和”，更是一種積極的态度，是平等的溝通關系和開放的溝通心态，寓意中國移動将與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。
此次新商業品牌的發布，選擇在4G發牌後全球合作者大會的時間點，表明中國移動希望借新商業主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全新的、清晰的全業務品牌認知。這也預示着中國移動将以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網絡為基礎，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯生活。
作者
“And！和”的作者為中國移動的戰略合作夥伴正邦品牌顧問服務集團。繼創作中國移動旗下四大子品牌“全球通”“神州行”“動感地帶”“G3”後，正邦集團又曆時近1年時間，經過深入調研策劃後，設計出了“And！和”4G品牌标志。
布局
在“And！和”發布同時，中國移動全新企業logo也再次亮相，全新的企業logo從科技藍變為淺藍和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現了中國移動對外品牌形象将主打科技活力與親和力。而“And！和”中的綠色和中國移動新标志的綠色一緻，具有一脈相承的品牌基因。
