樊登读书:知识服务类品牌-中文百科频道

品牌文化

樊登读书以“帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群每年吸收50本书的精华内容”为目标，以“帮助3亿国人养成阅读习惯”为使命，以“每多一个人读书，就多一份祥和”为企业愿景。

樊登读书始终以“轻松、友善、有启发”作为品牌内容价值观，以轻松的形式、友善的态度、为用户带来有启发的内容。

产品及服务

1、出版：直接面对用户的出版商，通过“销售大数据+品牌影响力+自有渠道”保证出版物爆款率。

2、内容：如“樊登讲书”、“非凡精读馆”、“我有一个问题”、“知识进化论”、“新父母大学”等几大板块，拥有自有特色版权，多内容矩阵已具备雏形。

3、电商：基于已有的品牌、用户群体，通过直播、小店等新业态，提升行业效率。

4、服务：线上训练营、直播培训、线下培训，通过O2O链接资源，提供多样化的阅读体验。

5、书店：以“内容+服务”作为书店业态核心供应链，提升书店盈利能力，为用户提供线下学习场景。

樊登读书APP介绍

樊登读书为用户提供书籍精华解读、精品课程、学习社群、电子书，线下训练营、线下活动、等知识服务的软件，帮助3亿国人养成阅读习惯。

核心产品书籍精华解读为用户1小时左右讲一本书，辅以音频、视频、图文、导图多维度巩固学习内容。

【樊登讲书】每周1本精选书，樊登老师深度提炼精华解读，用更少的时间从精选书中，获得工作的提升、生活的智慧、心灵的滋养。

【非凡精读馆】：大咖阵容，结合专业领域的经验与见解分享自己的私藏书单，由樊登读书发起，联同社会各领域专家、学者，针对国民生活场景中的典型困惑，聚焦通识经典和实用百科，为用户提供知识工具和思想资源的书籍精读服务。

【樊登读书•新父母】：由樊登读书创始人樊登、新教育发起人朱永新教授联合发起，汇聚家庭教育相关领域专家学者, 为0-18岁孩子父母打造的学习中心。

【樊登读书•企读】：提供“内容+工具+服务”一站式企业读书解决方案，丰富读书玩法和分享体验，助力企业打造学习型组织。

【课程】精选课程+知识体系搭建+实践学习运用，让知识学以致用。

【训练营】：以社群为载体，大咖导师带教为核心，通过“社交互动式”的模式让全球书友在社群学习中连接、思考、践行。

【电子书】：甄选品质书一站式获取，随行随享搞定你的随身图书馆。

【内容分类】

『家庭』

40分钟听一本《亲密关系》、《正面管教》、《如何让你爱的人爱上你》、《父母的语言》……，用正确的方法向家人传递爱，提升家庭幸福指数。

『职场』

40分钟听一本《刻意练习》、《关键对话》、《即兴演讲》、《非暴力沟通》……，打造核心竞争力，职场进阶不停歇。

『管理』

40分钟听一本《可复制的领导力》、《零售的哲学》、《反脆弱》、《顾客为什么购买》……，与行业大师、业内新锐并肩携手，始终做正确的事。

『心灵』

40分钟听一本《终身成长》、《自卑与超越》、《应对焦虑》、《逆商》……，走过心灵成熟之路，抵达真正的宁静幸福。

『生活』

40分钟听一本《读懂一本书》、《运动改造大脑》、《高效休息法》、《学会吃饭》……，发现小窍门，掌握生活常识，享受智慧之美。

『人文』

40分钟听一本《列奥纳多•达•芬奇传》、《寻人不遇》、《孔子传》……，解读文化旅程，带你看清来时路、此时身。

『作者光临』

40分钟听张德芬的《我们终将遇见爱与孤独》、韩鹏杰的《道德经说什么》、金韵蓉的《你要的是幸福，还是对错》、余秋雨的《中国文化课》……，大咖作者亲自分享，原汁原味干货输出。

特色内容

樊登讲书：《陪孩子终身成长》、《思维的囚徒》、《樊登讲论语》。

声音剧：《浮生六记》，著名声音导师李蕾、果麦文化董事长路金波合作演绎的声音剧

《了不起的苏东坡》，由国内知名配音演员吴磊主演，樊登读书首席内容官樊登倾情客串的原创声音剧。

问答脱口秀：《我有一个问题》樊登读书首档问答栏目，由樊登老师解决现场观众提出的问题等。

发展历史

2013年，樊登读书会于上海成立。

2014年12月，樊登读书会第一个线下渠道建立，城市合作中心陆续在全国开启。

2018年，“樊登读书会”正式更名为“樊登读书”。

2019年7月，樊登读书总用户数突破2000万。

2020年5月，樊登读书总注册用户数突破3600万。

2020年10月22日，樊登读书总注册用户数突破4000万。

品牌事件

2019年“4.23世界读书日”，樊登读书在上海梅赛德斯•奔驰文化中心首次发起“知识进化论”主题演讲，之后每年的“4.23世界读书日”，樊登都将在这一天进行“知识进化论”主题演讲，回顾每一个“知识年度”的好书知识点。

2020年3月15日，樊登读书推出的抗“疫”主题书单正式登录“学习强国”平台。

2020 年“4.23世界读书日”，樊登读书联合快手、人民阅读，共同打造此次特别版“知识进化论”演讲，主题为“当我们一起读书—2020知识TALK秀直播周”。

2020年4月20日，联通在线沃音乐携手樊登读书上线“中国联通樊登读书服务中心”，用专业的服务为联通樊登用户提升阅读价值，点亮更多读书人生活。

2020年5月15日晚上8点，樊登读书创始人兼首席内容官樊登与百度董事长兼CEO李彦宏在百度App进行了时间长达一小时的直播，关于《家•书》展开对谈。直播开始不久全网参与人数突破100万，直至结束时，直播超过927万人进行了在线观看。

2020年6月21日，樊登于快手直播间开启“直播荐书”首秀，这场名为“只卖好书”的直播吸引了200余万人在线观看，2个小时内书籍销售数量突破13万册。

2020年7月，樊登读书发起短视频讲书大赛《有请讲书人》，吸引到前国家队花样滑冰运动员李子君、原创音乐人罗中凯、主持人李蕾等知名选手参赛。

2020年8月12日，作为上海本土企业的樊登读书带来了家门口的首次亮相，将沉浸式视听体验的“未来自习室”搬到了书展现场，并为11日刚刚诞生的五位《有请讲书人》决赛的获奖明星讲书人颁奖。

2020年8月25日，樊登读书创始人樊登首次出现在薇娅的直播间，吸引了超460万粉丝同时在线。直播期间推荐的主题书《陪孩子终身成长》在两位主播的叠加效应下，10万册书瞬间秒光。

2020年11月11日当晚20时至22时，樊登读书创始人、首席内容官樊登还在抖音直播间进行了两小时的直播，累计观看人数近150万，直播间完成销售近6000单。随后，大量用户涌入樊登读书APP，一度导致APP崩溃，技术部门紧急进行APP修复。据统计，双十一期间，樊登读书实现成交总额过4亿元，成交单数超100万，这是继去年双十一后又一次销量、成交额的双纪录。

2020年11月19日至22日，第三届长三角文博会在国家会展中心（上海）举办，樊登读书此次以“新阅读开创者”的身份亮相长三角文博会的文化科技板块。

2020年12月14日，在第三届“上海文化企业十强十佳十人十大特色活动”上，樊登获评第三届“上海文化企业十大年度人物”。

2020年12月25日晚，樊登读书创始人、首席内容官樊登再次做客薇娅直播间，直播推荐新书《樊登讲论语：学而》，并与薇娅就现代人如何更好的读懂和运用《论语》中的智慧进行了深度对话。网友们纷纷通过弹幕留言互动、“活学活用”，直播间最高在线人数超900万。经过几次补货后，7万余册《樊登讲论语：学而》被一抢而空，销售额超500万元。

2020年12月29日上午九点半，樊登读书联合微信团队，通过视频号进行了首秀，樊登读书创始人、首席内容官樊登携《可复制的领导力》精品课程，为观众带来了一场线上知识分享盛宴。这场年终专场直播成功“出圈”，直播间平均观看人数破万，峰值一度达到13573人，收获了近七千条评论和近一万六千个观众点赞。在上海线下会场，更有除樊登读书以外的20多家企业现场参与。

2020年12月31日，樊登读书参与打造的“经典的力量寻找我们共同的记忆•跨年朗读会”在南京保利大剧院金色音乐厅揭幕。

2021年4月，樊登读书举办第五届423阅读狂欢节。截至4月30日，樊登读书APP内容产品累计成交金额超4亿元，全网累计触达超4亿人次。

2021年4月23日，樊登读书APP联合快手共同主办的年度超级阅读盛典“知识进化论”。樊登用2个小时的时间分享了一整个“知识年”的好书精华。除樊登外，黄圣依、潘晓婷、思文以及徐英瑾等嘉宾也分享了自己的思考和观点。6000书友现场观看，累计触达人次2亿+。

2021年4月23日，樊登读书在上海东方体育中心举办内容升级发布会，正式推出三项新业务——非凡精读馆、樊登读书•新父母和企读。其中“非凡精读馆”定位为有深度、有温度的好书名家精读服务；“樊登读书•新父母”则关注亲子教育；而“企读”针对B端企业市场。

、2021年423阅读狂欢节期间，5家樊登书店陆续开业，并举办了线下书友会活动50余场。樊登读书全平台直播超60场，超100万观众进行了观看。

公益活动

截止到2021年2月，樊登读书已在全国捐赠200＋所爱心公益图书室，为孩子们搭建学习和阅读的空间，从青少年开始推动全民阅读的浪潮。捐赠的部分学校包括：四川大凉山盐源县前所乡上村小学，河南平顶山郏县茨芭镇竹园沟学校，河南驻马店泌阳县郭集镇龙潭回民小学、洛阳嵩县田湖镇程村小学、河南石林镇石林中心校、开封市柳园口中学，河南濮阳五星小学，阜阳市坟台镇中心学校，苏州姑苏区立新小学，安康市紫阳县高桥镇中心小学，西藏洛隆县马利镇第二小学等。

2020年9月25日，樊登读书联合尚品宅配走进陕西省武功县南仁乡石佛寺小学，为这里的80名小学生送来1500余本图书和80余套课桌椅。此次公益团队由樊登读书创始人、首席内容官樊登和尚品宅配总经理李嘉聪及十余名志愿者组成，樊登还现场开设“互动课堂”，为孩子们讲故事和解答问题。在送教学硬件的同时，也送书籍、知识进校园，让乡村的孩子也有书可读，帮助他们爱上阅读。

2020年1月23日起，樊登读书已为湖北书友送去总价值约3000万的“湖北平安月卡”以及372万余份的10门限免精品课程，同时发布“平安书单”，帮助大家缓解不安情绪，让用户时刻拥有丰富线上内容充实自我、学习防疫知识。

2020年1月28日，在全国春节假期延长的部署下，樊登读书旗下的智行学院快速响应，面向所有用户送出10门精品好课，限时免费领取。课程包括：4堂樊登亲授的能力提升课程、3堂帮助重塑身心的人文素养课程、3堂助力新年生活的实用工具课程。

2020年5月9日，樊登读书辽宁运营中心负责人吴河图将赠予辽宁援鄂医疗队2054张樊登读书VIP年卡与辽宁读书节组委会交接。这批读书卡最终会由辽宁省卫建委安排发放到每一位援鄂医护人员手中，希望医护人员能感受到樊登读书对他们的尊敬与温暖。

2020年1月31日至2月6日，樊登读书邀请中国协和医科大学心理专家杨霞为用户进行为期7天的疫情心理指导和重建的直播节目。

2020年2月18日，樊登读书联合发起“中国人口福利基金会联心助医基金战疫项目”，该项目募集的钱款和实物将全部用于湖北省及其他地区抗击疫情的医疗机构。

2020年3月，由武汉市硚口区宣传部发起、武汉硚口区图书馆执行的，专门针对方舱医院的文化服务平台“方舱之家”推出。作为知识服务领域的内容平台，樊登读书也第一时间上线“方舱之家”，在“书香战疫”专栏为武汉方舱之家的用户提供免费听书月卡。

2020年8月，樊登读书走进上海对口支援地区——青海果洛，深入果洛各县，用“直播”的形式聚焦当地风土人情、文创非遗，意在为果洛挖掘更多的好物，种草上海乃至长三角市场，助力对口支援地自身的造血功能。