简介
PPC也就是Pay Per Click，很多人都会知道adwords和百度推广，也很多人管这个叫SEM，实际上SEM！=PPC，PPC只是SEM的一部分，SEO也是SEM的一部分。当然，这些搜索排名竞价也只是PPC的一部分，BANNER广告，其他方式的广告也有可能是以PPC来收费的。
2000年10月23日，随着Google Adwords进入中国，线上广告不仅给这个电子商务巨头带来大量收入，也激发了中国线上企业的发展。很多企业开始踏入竞价排名广告，Google Adwords,百度、Yahoo竞价排名，搜狗，有道等等广告服务商开始在中国热火朝天。
付费搜索信息服务的法律性质以及搜索引擎平台的广告主体定位是解决搜索引擎平台审核义务及规制的先决性问题。付费搜索信息服务的广告法律属性已被立法确认。鉴于付费搜索商业模式特殊性，通过考察搜索引擎平台的行为模式以及对广告内容的控制能力强弱，区分情形确定平台广告发布主体地位及其审核义务。
针对付费搜索广告带来的全新变化，充分发挥平台自我规制、政府后设规制、行业自律管理等治理机制的作用，构筑多元合作治理格局。
优点
1、见效快：开户后，业务合法，关键字合法，广告合法即可开始投放，即时可以见到效果-点击-转化等等。
2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
如何优化
很多企业在做关键字竞价排名的时候，并没有用心去操作，更多的是委托给代理公司直接管理。导致一些广告质量低下，效果不好，ROI低，也没有进行相应的数据分析。
在做PPC管理，必须注重到很多关键点：
1.要非常了解产品，了解公司业务，知道目标人群是哪些
2.需要很好的在广告中揭示产品优点，很好的PK掉你的竞争对手
3.关键字，广告语，landingpage的一致性是非常重要的
4.竞价策略，对竞价后台，排名算法的了解也非常重要
5.懂得与各个部门配合，SEO,网站活动，促销等等结合
6.需要不断的结合数据分析，对投放策略进行调整
7.不断研究客户的搜索词，客户搜的才是最宝贵的财富
在中国
2000年之前：免费推广阶段，主要为分类目录免费登录，以雅虎、搜狐为代表。
2001－2003年上半年：搜索引擎营销从免费向收费过渡，分类目录的作用下降，技术型搜索引擎开始占据主导地位。
2003年中后期开始：以关键词广告（竞价排名）为代表的付费搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视。
2009年末，百度凤巢系统及网盟推广的出台。
实名制
2016年8月1日起施行的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》明确，移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，实行实名制管理，不得从事危害国家安全、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益等法律法规禁止的活动。
