釋義
廣告營銷是通過營銷策劃人員,思考、總結、執行一套完整的借力發揮的營銷方案，廣告營銷不僅僅局限于網絡營銷當中，而且更多的是應用到傳統營銷中，網絡廣告營銷是借助網絡營銷能最大化的傳播給受衆人群，而且也更為精準，網絡廣告營銷需要廣告主借助網絡平台投入廣告給目标性客戶，“創意”就是能否抓得牢用戶眼球最重要的利器，充分利用消費者的眼球效益策劃出的創意廣告營銷能讓自己的廣告在海量的商品信息中脫穎而出，抓住受衆的眼球。
據世界廣告研究中心預測，在倫敦奧運會和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動下，英國廣告業消費總體增長有望達到4.2%。許多全國性報紙的奧運前期報道現已啟動。
英國《傳媒周刊》2月3日報道，除在網上拍賣高價廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發行量也将由15萬份提高至85萬份，奧運會期間加印的報紙将在奧運村附近發放。該報計劃一方面壓縮戶外廣告業務，另一方面率先向麥當勞、可口可樂等奧運贊助商拍賣封面、封底及内頁廣告等“報紙廣告服務包”，希望借此在倫敦奧運會前及會中實現廣告收入的大幅提升。
随着信息技術的不斷發展,傳統媒體行業出現翻天覆地的變化,媒體經營面對較大變革,無論是新政策的沖擊還是媒體行業劃分出了新媒體領域,都讓電視台的廣告營銷策略出現了較大的變動與調整。因此,注重電視台廣告營銷策略的具體研究,對于電視台的發展具有重要的意義與作用。
内涵
廣告營銷是指企業通過廣告對産品展開宣傳推廣，通過動态圖像來吸引消費者，加大其購買欲望，促成消費者的直接購買，擴大産品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。随着經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮着越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。
廣告營銷主要以戶外廣告和媒體廣告為主，戶外廣告包括大型的商場、地鐵站、電影院等人口密集、人流量較大的場所投放廣告，媒體廣告主要指在包括報紙、廣播、電視、網絡等媒介上投放廣告，企業主要借助以上兩種方式來宣傳品牌形象，從而在激烈的競争中占據優勢地位。
廣告是一種宣傳的手段，也是一種讓大衆了解到企業的方式。廣告創意的主要用途就是可以讓人注意到廣告的存在，并且留下深刻的印象。但是廣告創意也必須要注意很多事項，這樣才可以事半功倍。
同時，有營銷背景的廣告人才越來越成為以藝術和新聞人為主的廣告界稀缺人才。
特征特點
特征
1、彩色總比黑白效果好。人們都喜歡花俏的東西，黑白色彩過于單調，不能吸引住人們的目光，而彩色則更好地轉移了大衆的視線，效果更好。
2、圖文比文字更具效果。單單是文字，人們看了幾行之後，會産生視覺疲勞，适當出現圖片配合文字描述，可以讓廣告文案增光添彩。
3.、産品标識在廣告右下角位置最佳。人們常規的看文字方向習慣是從左到右，因此，放在右下角的廣告，可以讓它更好地出觸發視覺效應。
4、标題越短越好。好的标題，要一針見血，不易過于冗長，還要新穎，有創意。
5、廣告越生動越令人難忘。廣告的内容可以适當采用對比，拟人、比喻等方法，生動描述要表達的意思。
特點
1、投入小、效果快的的典型營銷方式，可以應用到多方位平台，借助傳統媒體、網絡媒體來進行口碑宣傳，創意充分專注用戶心裡。
2、用創意帶來吸引力，用創意讓吸引用戶眼球，并維持較持久的注意力，提高企業的網絡競争力和銷售能力。
3、表現手段豐富多彩、網絡廣告營銷可以采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顔色、音樂等于一體的豐富表現手段。
4、定向與分類明确，網絡廣告營銷不僅可以面對所有Internet用戶，而且可以根據受衆用戶确定廣告目标市場，就可以把适當的信息在适當的時間發送給适當的人，實現廣告的定向。
營銷策略
廣告效應
1、品牌廣告與效果。
2、企業的風險。
3、廣告業的心态——盡可能立即達到促銷的目的。
4、如何提高廣告效益——廣告業的戰略挑戰。
1）加大廣告投入。
2）以全新創意緻勝。
3）運用正确戰略。
對有利促銷的品牌廣告來說，最重要的成功因素無疑是制造品牌優勢的戰略質量。
5、廣告業需要另辟新徑。
品牌技術
品牌自然形成的前提條件是商品的質量；
首要不是價格決定一切，對商品質量的信任才是首要的因素；
品牌技巧的目标是确保該商品在消費者心目中的至尊地位；
品牌标志首先是品牌固有特征的外部表現。
策略
1.價值提升可看作品牌延伸。
一種好的産品應該獲得支持，而不是受到阻礙。可是如果市場的動态發展已創造出一種需求或欲望，那麼延伸出一種品牌，可以視為增加原品牌的價值——如不含糖、不含鈉、低膽固醇、不用人工添加劑，丢棄後可生物分解、可回收再利用等。
2.适當的品牌延伸。
如果品牌延伸被作為一種對付競争者的方法，這種參與競争者的做法，風險性很高，而且代價昂貴。企業要通過市場調查來确定，這種品牌延伸是否真的符合市場需求。
3.分清主要與次要目标。
通常主要目标是創造銷售業績或利潤。品牌經營的目标是控制整個市場嗎?還是為了配合某些局部需要?不要讓核心産品和它的延伸産品在目标上相互競争，它們的目标應該要優勢互補。
4.增加産品的附加值。
不管是核心産品或延伸産品，要給人們一個購買你産品的理由，你應該要強調産品的優點和特點，增加其價值，消除現有或潛在的不穩定因素，并創造一種接受的氣氛。
5.不求最好隻求更好。
如果你有創新的企劃力和想象力，市場是會有所回報的，因你的創新勢必會吸引大衆的注意。搶先進入市場可以獲得前驅者的地位，也讓你赢得很可能成為市場領先者的優勢，不過，如果你成不了第一名，也要比别人好。
