品牌簡介
寶駿其品牌定位為“可靠的夥伴”，以“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”為品牌精神，旨在為消費者提供“在擁有時覺得自豪的，有價值的汽車産品”，并以“具有國際标準和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客戶擁有價值最大化，以超越顧客期望”為品牌宣言。
通用汽車（中國）總裁甘文維将寶駿列為與雪佛蘭、别克、凱迪拉克并駕齊驅的通用在華的第四大品牌。
上汽集團總裁陳虹将榮威、名爵、寶駿并稱為上汽集團自主品牌的“三駕馬車”。
品牌标示诠釋
寶駿品牌的商标圖案設計，與品牌名稱“寶駿”聲形一緻，以“馬首”作為品牌标識的主元素，以形表意，突出體現了中國傳統元素與現代構圖形式相融合的創意思路，充分體現了“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”的品牌精神。标識中馬首昂立，代表企業與品牌向中國數百萬車主及用戶緻敬！
經典盾形徽标：整體結構采用了國際品牌常見的穩固而堅定的盾形，暗寓其産品的可靠品質，及上汽通用五菱全面進入主流乘用車陣營的決心與意志。
色彩感觀：以銀色金屬線條為主色，以綠色輔助色，用色簡潔大氣。銀色金屬線條具有鮮明的汽車行業商标屬性，綠色則表達了上汽通用五菱“低碳、環保”的理念。
品牌精神
寶駿品牌以“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”作為品牌精神。寶駿的目标消費者是有着平凡生活的普通人，但他們内心并不缺乏向上進取的精神。寶駿是一個平易近人的品牌，希望它能夠成為這樣一群有着進取精神的普通人的可靠夥伴，并希望與消費者建立信任關系，助消費者關愛家庭、肯定自我。
品牌願景：提供物有所值的産品和服務，适合消費者工作和生活的雙重需要。
品牌宣言：一個有國際血統的，能夠提供質量可靠的、擁有成本和使用成本低的産品，令顧客滿意的品牌。
四大體系
寶駿汽車擁有國際設計品質、全球采購品質、通用汽車制造體系、通用汽車全球實驗四大保障，從産品開發設計到零部件選購，包括整車生産驗證，以及後續的營銷渠道，都嚴格遵循通用汽車的全球标準體系，切實打造消費者值得信賴的“可靠的夥伴”。
研發體系
寶駿汽車采用“集成資源，聯合開發”方式，其研發特點主要有三點：有獨立知識産權的聯合開發；對股東方資源的大量學習、消化吸收再利用；上汽通用五菱在研發中完全達到通用汽車标準和規格。
2011年6月，泛亞技術中心柳州分公司成立；2011年8月19日，廣西首家具備模型加工和虛拟評審的設計中心——上汽通用五菱造型中心落成啟用，标志着上汽通用五菱的産品研發能力又邁上了一個新台階，為寶駿汽車後續産品研發提供可靠保障。
制造體系
沖壓工藝決定了汽車外觀造型和質量，上汽通用五菱通過打造“四大關鍵競争力”，保證乘用車品牌寶駿的高品質制造；高品質轎車與焊接工藝息息相關。寶駿通過“三大工藝環節”實現寶駿“從高品質钣金零件到高品質整車車身”的轉化，為消費者提供更為堅固、耐用的轎車車身；高品質轎車對噴塗提出更為苛刻的硬件及噴塗技術要求。寶駿通過“三高标準”——對高級塗裝設備進行投資、執行通用汽車高标準以及使用高級噴塗材料，實現高品質轎車噴漆品質；上汽通用五菱通過融合創新的“2MM工程”實現寶駿乘用車的精工制造，極大地提高了寶駿整車車身和關鍵零部件的制造精度。
2011年7月8日，上汽通用五菱柳東乘用車基地正式開工，将建成符合通用全球最高生産标準的綠色生産基地，計劃于2012年建成投産，年産能40萬輛轎車，這将為寶駿後續産品的研發、制造等提供有力支持。
采購體系
在零配件采購方面，通過“與主供應商建立戰略合作夥伴關系、采用QPST管理原則以及創新價值關系”來保證寶駿乘用車的高品質制造，為消費者創造價值。在采購體系上，上汽通用五菱緻力于将供應鍊建設成行業楷模，從而保障寶駿的高品質制造。與供應商共同分享SGMW規模經濟的成果；建立供應商和SGMW之間更牢固的夥伴關系；供應體系的QPTS綜合指标在行業中持續領先；充分依靠供應商在質量、成本、技術、服務等方面的優勢；供應商和SGMW有着統一的價值觀；供應商和主機廠共同面對市場競争，提升産品價值，超越客戶期望。
營銷體系
上汽通用五菱推出中級轎車“寶駿”後，通過渠道管理創新以及與經銷商建立夥伴共赢的“心關系”共同打造具有國際化服務标準并讓用戶感到親切的渠道體系，圍繞提升客戶終端體驗，打造可靠專業的産品銷售服務流程，形成以客戶體驗為中心的渠道價值，最終實現“可靠的夥伴”這一品牌承諾。
包括銷售部門、服務部門在内的任何一個部門、任何一個工作人員，能夠在與這個與消費者接觸的瞬間去很好地诠釋寶駿品牌，通過貼心的行為展現寶駿品牌的夥伴精神。比如：經銷商内部已經形成“6秒鐘之内接待，3分鐘之内零距離了解客戶需求”的服務流程。
未來，上汽通用五菱還會充分利用企業的渠道優勢，拓展寶駿的銷售網點，為用戶帶來更多便捷。
