哈雷戴維森

品牌介紹

品牌象征

1903年，威廉·哈雷（WilliamHarley）和戴維森（Davidson）兩兄弟在美國密爾沃基創立了著名的哈雷戴維森品牌。一個多世紀以來，作為世界頂級休閑摩托車品牌，他們狂熱地忠誠于V型雙缸驅動的摩托車以及經典的橙色條盾形徽标。自從1903年哈雷戴維森的傳奇開始以來，它已成為激情、自由、勇敢、個性的象征。

哈雷戴維森摩托、部件與配件、服飾和多樣化産品深受全球消費者青睐。哈雷戴維森倡導獨特文化與騎行體驗，并希望将這種文化和體驗帶給每一個人。

哈雷戴維森正在将世界領先的摩托車運動休閑生活方式引進中國。将摩托車運動重新定義并發展為一種充滿樂趣、激動人心、享有盛譽的休閑活動。

品牌曆史

哈雷戴維森摩托車擁有四種截然不同、特色迥異的産品系列，每一種都蘊含着豐富的曆史和傳統。入門級Sportster車型特征是擁有排量為883或1200cc的發動機；較大的DynaGlide配備高級底盤和懸挂系統，是哈雷最平穩的陸地巡洋艦；在不改變車尾外觀硬朗的情況下，Softail的隐形尾部懸挂滿足騎手的舒适要求；哈雷大型旅行車如：ElectraGlide和RoadKing，則以提供四揚聲器立體聲音響和巡航控制等舒适的駕乘感受而引以為豪。

品牌精神

哈雷戴維森不僅僅是摩托車，而是一種代表了自由、個性，的獨特生活方式。哈雷摩托車并不是生活必需品，也不是日常的代步工具。事實上，哈雷戴維森正在将世界領先的摩托車運動休閑生活方式引進中國并将摩托車運動重新定義并發展為一種充滿樂趣、激動人心、享有盛譽的休閑活動。

品牌魅力

從俄羅斯總統普京到中國明星李亞鵬、楊坤，他們都是忠實而狂熱的哈雷車迷。

全球功成名就、富有活力的哈雷戴維森車迷組成了一個大家庭。他們熱愛休閑和冒險精神，對哈雷戴維森的産品和騎行體驗充滿激情。

盡管有些哈雷車迷看起來頗為标新立異，但是他們大多和我們别無二樣。這些車迷當中既有醫生、律師，也有顧問、會計師。對哈雷戴維森來說，哈雷車迷是無價之寶，四海之内皆一家。

貼近消費者的理念是哈雷戴維森的成功因素之一。許多哈雷戴維森員工騎着他們的摩托車上班、旅遊度假，并和其他哈雷車主一起參加拉力賽。

全球戰略

綜述

嚴格的監管程序是哈雷戴維森公司經久不敗的秘訣。用理性嚴謹的準則，去掌控感性的摩托精髓，确保所有股東的利益。我們的董事會由各個工業界的精英組成，他們利用各自的背景和經驗，定期審核公司目标和發展方向。董事會的每位成員都以哈雷戴維森為榮，并一直為哈雷戴維森的公正、透明而努力着。

全球拓展

從歐洲到亞洲，從美洲到澳洲，哈雷戴維森無處不在。借助專業市場的知識、産品和計劃，我們在70多個國家中開展業務，并不斷提升業務優勢。1300多家授權經銷商遍布世界各地，他們不僅僅銷售我們的摩托車，更是幫助我們傳播哈雷戴維森的品牌形象和獨特文化，他們是幫助我們獲得成功的關鍵所在，所以，我們将繼續幫助哈雷戴維森的授權經銷商們成功運營，以确保消費者持續

獲得卓越的駕駛體驗。我們擁有廣闊的市場并不斷拓展新的版圖——在歐洲，哈雷戴維森找到了新的狂熱車迷，他們欣賞精雕細琢的曲線或量身定制的動力；在中國，随着經濟的快速發展和改革的持續深化，特别是加入WTO之後，我們看到了發展休閑摩托車市場的巨大商機。

亞洲市場

哈雷戴維森第一次進入亞洲市場的時間可追溯到1912年哈雷向日本出口摩托車。日本是哈雷在美國經銷商網絡外開拓的第一個海外市場。1992年，哈雷于新加坡開設第一家授權經銷店；1995年，哈雷在香港開設授權經銷店；1999年，哈雷進入韓國和印度尼西亞市場；2005年，哈雷正式進入中國。為積極配合全球發展戰略，2011年5月19日哈雷戴維森亞太地區總部在新加坡成立，亞太區團隊負責區域内的銷售與市場營銷，發展、管理和指導經銷商,并為經銷商提供支持。

通過與政府的長期溝通及對車主和經銷商的培訓和服務，從而培育高端休閑的摩托車文化和生活方式,并不斷在區域内開拓新的市場。亞太地區目前是哈雷全球增長最為迅速的一個市場，區域内每個市場的經銷商網絡都在持續增加。

哈雷戴維森亞太地區營銷網絡覆蓋5個國家和地區，包括日本、澳大利亞、中國、印度和亞洲直營市場。亞太地區已有逾260多家哈雷戴維森授權經銷商，并保持持續增長的态勢。