博客營銷:網絡營銷手段-中文百科頻道

博客營銷的價值體現

目前，博客營銷正走向實用階段，博客營銷的價值也逐漸體現起來。節約網絡營銷費用是博客營銷最直接的應用效果。博客内容增加搜索引擎可見性，從而為網站帶來訪問量。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎都有強大的博客内容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網頁數量，提高網頁内容搜索引擎可見性。利用這一優勢隻要在提供博客托管的網站上開設帳号即可發布文章。而且，目前發布博客文章全部都是免費的。同時，也可以通過博客網站免費獲得很多有價值的信息。

博客網站也是增加企業網站鍊接的一種有效途徑，無需再花費大量時間聯系其他網站進行鍊接，尤其是當企業的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站進行鍊接，通過在博客網站發布文章為自己的網站做鍊接則是順利成章，用戶甚至可以通過RSS（簡易供稿）将自己的網站内容提供給其他網站，這樣就增加了網站鍊接主動性和靈活性，不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢。這種鍊接還有一個好處，可以單方面被博客網站鍊接，而不需要在自己的網站上鍊接很多博客網站以更低的成本對讀者行為進行研究。

博客網站成為與用戶交流的場所，可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味着降低了調查研究費用。

博客營銷本質

博客營銷本質在于通過原創專業化内容進行知識分享争奪話語權，建立起信任權威形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買。博客營銷的本質是公關行為。

首先，讓我們看看互聯網的世界是怎樣構成的。

互聯網世界由兩部分組成。

第一部分：組織把控的網站。這些網站包括水平的門戶網站，也包括垂直的專業網站。它們有一個共同的特點：存在“把關人”。這些網站的運作模式，其實和傳統的線下媒體并沒有什麼本質差别。

第二部分：沒有組織把控的網站，也就是非常時髦的“Web2.0”世界。博客，當然是其中非常重要的一部分。BBS其實也是，特别是一些中型以下規模的論壇。這類網站的特點在于UGC，即users generate content，用戶發布内容。

以博客為例，博客之間的互動回應接龍，可以被視為博客圈（blogosphere）中發生的事情。這就像一群人在某一個地方開會，進行熱烈的讨論或者互動。但我們可以想象這樣一個有趣的現象：如果天底下沒有任何一個媒體報道，那麼，奧運會有商業價值嗎？奧運會指定贊助商這個稱謂，對于品牌而言，有意義嗎？

博客營銷就像現實社會中發生的一起社會事件，這起社會事件的表現形式是一場讨論。而公關的目的，也就是制造一起事件。比如，在美國人休斯撰寫的《口碑營銷》一書中，開篇第一個案例就是一次經典的公關手法運用：一個網站成功說服了美國一個小鎮将鎮名改為這個網站的名字。而後來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因為這件事在當時實在是值得大肆報道一番罷了。

博客營銷就是一種公關工具。利用博客營銷的人必須很清楚這樣一個事實：與其說博客是一種媒體的話，不如說它是互聯網虛拟存在的“人”。我有理由相信，從來沒有任何一個品牌希望現實生活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo标志來做廣告，所有品牌都希望現實中的人在口耳相傳時多說說自己品牌的好話，多參與自己的品牌所策劃的各種事件活動，從而引發媒體的報道，達到宣傳效果。這就是“人”屬性和“媒體”屬性的差别。

博客營銷是就業的一種方式，可以增加收入，工作地方随便，個人自由，可以從事多方工作。商祺，屬于博客展示的一面，它可以為我們提供這種平台，增加我們的收入。

正如同經典的公關行為的目的一樣，博客營銷的目的并非是看重這些卷入的博客本身作為媒體的影響力（也許有的博客具有很高的訪問量，是一個不大不小的網絡媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關人的網站），為了這場互聯網這個虛拟社會中所發生的一起事件，後續跟進了多少。

如何高效開展博客營銷

官方博客

草根企業不要老是開博客來發布廣告。你可以分享企業的創業曆程、文化、理念以及各方面的技巧。

專欄博客

專欄博客平台網站，有一定的權威和影響力。幾乎每一個行業或産業都會有幾個專欄博客平台，聚集了許多的行業專家，在業界内都有一定的話語權，成為很多商家、經理、銷售總監等的營養吸收基地。長期堅持的行業或産業專欄撰寫先行者，會很快成為該行業或産業的意見領袖，至少有一定的話語權。話語權已經奪得，宣傳推廣就更加不在話下了。

第三方博客

第三方的立場是客觀公立又公正的，所以很多網民都以第三方的說法作為論據和觀點參考。這樣一來，怎麼控制第三方博客上的言論呢？　　我不主張企業内部人士以其他名義虛假開建第三方博客。可以聯系一些業界朋友或其他非競争企業開建博客，博客大家一起管理，不同領域人士來做第三方評論。比如做化工的可以評論禮品行業的，做禮品的可以評論飲料行業的，企業間可以相互做評論。雖然不會很專業，不過觀點絕對是客觀的，客觀就會獲得尊重和關注。

類型

博客營銷一般議程寫産品博客的人的類型

互聯網上有了博客以後，尤其是博客不再是個人日志，它可以成為一種營銷工具以後，它可以具備廣告等其它營銷方式所不能具備的互動功能，很多企業開始意識到博客的妙用，并積極嘗試使用博客，為自己的企業目标服務。

專業的企業博客一般是由以下四類人來作為博客寫手。

第一類人，是企業家。去年《南方周末》有一篇通訊，講“千名企業家開寫博客”。企業家（有些是設計人，也有許多粉絲）他們寫博客，許多直接表現為寫産品文化，是一種在高層次上推介産品的辦法。這類博客，能夠呈現出公司元老的最初見解，他們是真實的人，具有人化的一面，而且至少都是很成功的人。經營得當，能夠成功營造出和諧與信賴感，傳達公司的重要信息，對産業話題作出回應，讓大家了解公司的狀況。

第二類人，是企業員工。很多企業的博客是由不同職業的員工或幾個員工來當博客寫手的，在博客寫手中是比較有代表性的。這樣的博客寫手一般對公司的某一些方面比較專業，比如，軟件開發人員，律師，會計師，營銷專家等，所以當他們傳播消息時，大家都會仔細傾聽。不僅是傳播知識，還會告訴大家消息的真正含義。便如，當微軟還在測試新的搜索引擎以前，msn搜索小組的博客寫手便使用博客發布産品信息，坦承哪些地方還需要再改進，并告訴大家産品的開發方向，讓大家對産品産生信賴感與期。

再比如傑裡米是雅虎的搜索引擎推廣大使，他的超人氣博客，上面的讨論吸引來自各行各業的人參與，他本人也積極拓展業界内外的關系。他本人一點沒有純業務的氣息，因為他對公司充滿了極大的熱情，甚至還幫人在雅虎找到工作。

第三類人，是企業聘用的寫手。

這是一家專門使用博客做營銷的公司，英式剪裁公司，這是由知名營銷專家博客寫手幫忙打造的，它幫倫敦裁縫師托馬斯.馬洪掀起了一股熱潮。事實上，他因為個人博客而成為薩維爾街有史以來媒體曝光率最高的裁縫，曾接受過數十家雜志與報紙的專題訪問。

第四類，是消費者寫。當然企業也在後面推波助瀾。比如世界500強之一的美國寶潔公司，它的博客在全世界有2000萬注冊客戶。寶潔公司投放了大量的獎卷，鼓勵長遠客戶在寶潔的博客裡為新産品叫好，而獎卷讓他們在世界各地購買寶潔産品的時候得到大折扣。

不管是誰寫博客，最後産品和公司形象堂而皇之地傳播了出去。把博客當成營銷的工具，就是讓大家在公開的場合呈現真實的自我，通過展示自我，從而達到營銷的目的。

博客營銷的常見形式

不同行業、不同規模企業的博客營銷，各個企業采用的博客營銷模式也不盡相同，事實上博客營銷可以有多種不同的模式，從目前企業博客的應用狀況來看，企業博客營銷有下列六種常見形式：

1、企業網站博客頻道模式

2、第三方BSP公開平台模式

3、建立在第三方企業博客平台的博客營銷模式

4、個人獨立博客網站模式

5、博客營銷外包模式

6、博客廣告模式

策略

1、選擇博客托管網站、注冊博客帳号

即選擇功能完善、穩定，适合企業自身發展的博客系統博客營銷平台，并獲得發布博客文章的資格。選擇博客托管網站時應選擇訪問量比較大而且知名度較高的博客托管網站，可以根據全球網站排名系統等信息進行分析判斷。對于某一領域的專業博客網站，不僅要考慮其訪問量而且還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的博客托管網站，其博客内容的可信度也相應較高。

2、選擇優秀的博客

在營銷的初始階段，用博客來傳播企業信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的博客，博客在發布自己的生活經曆、工作經曆和某些熱門話題的評論等信息的同時，還可附帶宣傳企業，如企業文化、産品品牌等，特别是當發布文章的博客是在某領域有一定影響力的人物，所發布的文章更容易引起關注，吸引大量潛在用戶浏覽，通過個人博客文章内容為讀者提供了解企業信息的機會。這說明具有營銷導向的博客需要以良好的文字表達能力為基礎。因此企業的博客營銷需要以優秀的博客為基礎。

3、創造良好的博客環境

企業應堅持長期利用博客，不斷的更新其内容，這樣才能發揮其長久的價值和應有的作用，吸引更多的讀者。因此進行博客營銷的企業有必要創造良好的博客環境，采用合理的激勵機制，激發博客的寫作熱情，促使企業博客們有持續的創造力和寫熱情。同時應鼓勵他們在正常工作之外的個人活動中堅持發布有益于公司的博客文章，這樣經過長期的積累，企業在網絡上的信息會越積越多，被潛在用戶發現的機會也就大大增加了。可見，利用博客進行營銷是一個長期積累的過程。

4、協調個人觀點與企業營銷策略之間的分歧

從事博客寫作的是個人，但網絡營銷活動是屬于企業營銷活動。因此博客營銷必需正确處理兩者之間的關系，如果博客所寫的文章都代表公司的官方觀點，那麼博客文章就失去了其個性特色，也就很難獲得讀者的關注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果博客文章隻代表個人觀點，而與企業立場不一緻，就會受到企業的制約。因此，企業應該培養一些有良好寫作能力的員工進行寫作，他們所寫的東西即要反映企業，又要保持自己的觀點性和信息傳播性。這樣才會獲得潛在用戶的關注。

5、建立自己的博客系統

當企業在博客營銷方面開展的比較成功時，則可以考慮使用自己的服務器，建立自己的博客系統，向員工、客戶以及其他外來者開放。博客托管網站的服務是免費的服務。服務方是不承擔任何責任的，所以服務是沒有保障的，如果中斷服務，企業通過博客積累的大量資源将可能毀于一旦。如果使用自己的博客系統，則可以由專人管理，定時備份，從而保障博客網站的穩定性和安全性。而且開放博客系統将引來更多同行、客戶來申請和建立自己的博客，使更多的人加人到企業的博客宣傳隊伍中來，在更大的層面上擴大企業影響力。

方式

博客營銷的方式有兩條：一條是借題發揮，一條是鍊接回複。

寫博客需要思想，寫營銷博客就需要博客營銷的思想。思想是不會從天下掉下來的，特别是博客營銷還是一個新的事物，許多新的思想實際上并沒有産生，已經産生的一些新的思想一般會有下面幾個情況：一個是專家的研究，一個是自己在實踐中的發現，一個是優秀博客的經驗。

專家在這方面的研究，是已經走在前面的東西，讀了以後會受益匪淺。但是伊比沙認為，也需要看到：他們的研究結果，和實踐是否一樣，是需要補正的。伊比沙經常會固定去看一些專業性的網站，或者專家的博客，領會他們的觀點。特别注意的是他們的一些與衆不同的東西，有用的專業知識，很有趣的案例，以及有洞察力的分析。在欣賞他們的同時也會有自己一些思考。

對于自己在實踐中的發現，要十分重視。它們可以随便拈來，就成為一個個小案例，比如一個發現，一個堅持在做的工作産生的效果，一個客戶單子的完成，甚至一段對話等等。它們看來不顯眼，但是是屬于你自己的實踐，是很新鮮的東西。

法則

博客營銷1、遵循基本。寫作的基本法則是一定的。你會發現許多博客文章不太遵循拼寫和語法。當然博客不需要拘泥于傳統的出版形式，但是如果你希望讀者能夠輕松閱讀，最好還是遵循這些基本法則。

2、簡明扼要。博客寫作雖然不需要像出版物那樣考慮文章篇幅限制，但讀者的時間是寶貴的。網友們通常會閱讀許多内容，如果你不直接說出自己的觀點，他們不會再看你的博客。

3、新聞價值。博客需要有新聞價值、有趣、有用和幽默。一些博客沒有注意這些，所以效果不理想。

4、有用内容。有新聞價值但“有用”是最重要的。人們喜歡滑稽的東西，但你不是專業的，他們不會訂閱你的博客，僅僅因為好玩再次回來。你可能還有其他特長，比如善于講故事，這也是一個有利因素，但不足以讓人們訂閱。人們訂閱或者經常看你博客的主要原因是，你的内容對他們的日常工作生活有用。

5、便于浏覽。人們訂閱了大量的博客。沒有時間每天閱讀一個遍。所以你得能讓他們快速浏覽，很快抓住文章主旨。如果你的文章裡全是大段大段的文字，誰也不願意閱讀。文章便于快速浏覽的最好方法是列表。人們可以掃一眼就了解了主要觀點。另一個好方法是高亮你的主要觀點。

6、出秀标題。标題需要簡練并且具有吸引力。沒有一個好标題，你的文章沒人去看。有太多的文章在他們的Feed閱讀器裡，他們隻關注吸引他們的标題。當然，你的文章内容要和标題相符。

7、第一人稱。這可能是博客寫作與其他寫作的最大區别。在一般的出版物中，慣例是保持作者中立。但博客不同，你就是你，帶着千萬個偏見。越表達出自己的觀點越好。網上有上百萬的博客，你很難做到很特别，除非你寫出了獨一無二的内容，那就是你自己。

8、延續鍊接。博客雖然在網絡門戶裡是獨立并自成體系，但也是互聯網的一部分，應該充分利用這個好處。讓其他文章為你的大作提供知識背景，讓讀者通過鍊接繼續深入閱讀。盡量為他們提供優秀的鍊接。

9、做好編輯。滿篇錯别字,排版不工整很令人厭惡。和其他寫作不同，寫博客需要自己校對。應該認真的逐字、逐句校對，甚至重寫，因為将來出了問題，隻能怪自己。

10、關注好博。不但要關注和你話題相近的博客，還要看看另外一些優秀博客。好的博客會随着時間推移逐漸顯露出來。看看他們哪些地方做的好，看看其他人錯在哪裡。堅持不懈地學習，不久你也會成為别人學習的楷模。

要領

博客營銷的要領博客營銷的受衆是有講究的。指間柔沙經過觀察發現，“喜歡嘗試新鮮事物的人”是最适合的受衆。這些受衆包括白領，新聞工作者，企業裡負責營銷的人，喜歡在網上開店和購物的人。一個比較簡單的了解受衆的方法就是在喜歡寫博客的人群中找。

時尚産品最适合在博客裡銷售。原因是這些受衆不僅“喜歡嘗試新鮮事物的人”，而且“喜歡表現，傳達感受”。就是說，這個人群會在嘗試了新鮮事物以後産生二次欲望，即迫不及待地說明自己的體驗。這些人具有“意見領袖”的特點。

所以在做博客營銷的時候，就需要說明自己的“新鮮”的特點。比如最新技術上的說明，外觀設計上的說明，圖片的說明，使用人群的說明，多角度反映自己的新潮。同時需要創意，誘導這些受衆來嘗試使用你的産品，講出感受，讓他們當免費的“推廣大使”。

指間柔沙認為,還有一條重要經驗：可以啟動一些專業博客門戶以及一些喜歡玩新的博客網站，它們是最好的視覺場。在上面經常發表介紹性文章，讓創意不斷制造高潮。

優勢

1、細分程度高,廣告定向準确

博客是個人網上出版物，擁有其個性化的分類屬性，因而每個博客都有其不同的受衆群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分的程度遠遠超過了其他形式的媒體。而細分程度越高，廣告的定向性就越準。

2、互動傳播性強,信任程度高,口碑效應好

博客在我們的廣告營銷環節中同時扮演了兩個角色，既是媒體（blog）又是人（blogger），既是廣播式的傳播渠道又是受衆群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結合起來，通過博客與博客之間的網狀聯系擴散開去，放大傳播效應。

每個博客都擁有一個相同興趣愛好的博客圈子，而且在這個圈子内部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強，因此可創造的口碑效應和品牌價值非常大。雖然單個博客的流量絕對值不一定很大，但是受衆群明确，針對性非常強，單位受衆的廣告價值自然就比較高，所能創造的品牌價值遠非傳統方式的廣告所能比拟。

3、影響力大,引導網絡輿論潮流

随着“苪成鋼評論星巴克”、DELL筆記本等多起博客門事件的陸續發生，證實了博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網民們的意見領袖引導着網民輿論潮流，他們所發表的評價和意見會在極短時間内在互聯網上迅速傳播到開來，對企業品牌造成巨大影響。

4、大大降低傳播成本

口碑營銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發口碑意見領袖，因此成本比面對大衆人群的其他廣告形式要低得多，且結果也往往能事半功倍。

如果企業在營銷産品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會達到很多常規廣告所不能達到的效果。例如，博客規模赢利和傳統行業營銷方式創新，都是現下社會熱點議題之一，因而廣告客戶通過博客口碑營銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會因大膽利用互聯網新媒體進行營銷創新而吸引更大範圍的社會人群、營銷業界的高度關注，引發各大媒體的熱點報道，這種廣告效果必将遠遠大于單純的廣告投入。

5、有利于長遠利益和培育忠實用戶

運用口碑營銷策略，激勵早期采用者向他人推薦産品，勸服他人購買産品。最後，随着滿意顧客的增多會出現更多的“信息播種機”、“意見領袖”，企業赢得良好的口碑，長遠利益也就得到保證。

6、博客的網絡營銷價值體現

大量增加了企業網站或産品說明的鍊接數量，新增了搜索引擎信息收錄量，直接帶來潛在用戶的可能性迅速增大，且方便以更低的成本對用戶進行行為研究，讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息。使傳播在相當長的時間裡得以繼續不間斷延展，而不僅僅局限于當期的傳播主題活動。

價值

1、博客可以直接帶來潛在用戶

博客内容發布在博客托管網站上，這些網站往往擁有大量的用戶群體，有價值的博客内容會吸引大量潛在用戶浏覽，從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網絡營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現。

2、博客營銷的價值體現在降低網站推廣費用方面

網站推廣是企業網絡營銷工作的基本内容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過博客的方式，在博客内容中中适當加入企業網站的信息（如某項熱門産品的鍊接、在線優惠卷下載網址鍊接等）達到網站推廣的目的，這樣的“博客推廣”也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。

3、博客文章内容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會

多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發現企業信息的機會，其主要原因在于，一般來說，訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發現這些企業博客内容。這裡所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網頁被主要搜索引擎收錄，并且當用戶利用相關的關鍵詞檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網站的目的。

4、博客文章可以方便地增加企業網站的鍊接數量

獲得其他相關網站的鍊接是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鍊接，通過在自己的博客文章為本公司的網站做鍊接則是順理成章的事情。擁有博客文章發布的資格增加了網站鍊接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢，以為一些主要搜索引擎如等把一個網站被其他網站鍊接的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。

5、可以實現更低的成本對讀者行為進行研究

當博客内容比較受歡迎時，博客網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在博客文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對博客文章内容的看法，作者也可以回複讀者的評論。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鍊接，便于有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味着降低了調查研究費用。

6、博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一

作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源将為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鍊接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業博客也是同樣的道理，隻要堅持對某一領域的深度研究，并加強與用戶的多層面交流，對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

7、博客減小了被競争者超越的潛在損失

2004年，博客（BLOG）在全球範圍内已經成為熱門詞彙之一，不僅參與博客寫作的用戶數量快速增長，浏覽博客網站内容的互聯網用戶數量也在急劇增加。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的内容，同樣可以用于企業網站内容的更新，或者發布在其他具有營銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有博客而被競争者超越，那種損失将是不可估量的。

8、博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息

在傳統的營銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發布企業信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之後，你可以随時發布所有你希望發布的信息！隻要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。博客的出現，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉變，博客每個企業、每個人自由發布信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業營銷戰略服務，則取決于市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素。

特性

1、公益性

這是一個優秀博客的素質所在。通過博客賺錢沒什麼錯，但是不要在一個還沒有多少流量的新博客上放上20個廣告。寫一些好的文章，等獲得一些流量之後，你可以考慮逐漸的放上少量的廣告。如果你擁有一個很受歡迎的博客，你可以任意的放廣告，但如果你的博客沒那麼流行，人們就會認為你僅僅是為了錢。

2、簡約性

達芬奇曾經說過“簡單是美的極緻”。不要把你的博客加上許多的裝飾品，既顯得淩亂，又沒多大用處。你不需要一個布滿圖片的博客，也不需要20個不同的RSS訂閱按鈕，你所需要做的就是，讓讀者盡可能方便的訪問你的内容。

3、交互性

許多博客作者在寫作時隻考慮自己，所以很少有人留下有效的評論。或許你在尋找讓Blog獲得回複的技巧，其實最重要的一點是把讀者放在首位。

4、可讀性

這是博客的根本所在。在博主設計字體顔色、大小、樣式之前，首先要考慮好可讀性。沒有人喜歡看一個字很小、顔色暗淡而且雜亂無章的博客。

5、發布

Blog可以讓用戶簡易迅速便捷的表達自己，并且不需要掌握任何繁瑣複雜的技術，也不需要非得了解艱難的程序代碼，要做的可能簡單到隻需要敲幾個想發布的文字而已。

6、交流

用戶在博客上發布言論，會得到持相同觀點者的支持，也有可能得到持相反觀點的反駁，這樣支持或者反駁的言論，會使得用戶認識更多的朋友，可以擴大自己的交流範圍。

7、個性展示

每個人都是與衆不同的，博客為用戶提供了非常方便使用的個性化功能。通過Blog提供的模闆更換功能，用戶可以很方便的選擇自己喜歡的模闆，給自己的博客換上中意的“服裝”。同時可以很自由的編輯自己的博客言論，張貼自己滿意的圖片、相片，甚至可以将自己的聲音、視頻等多種信息慷慨的與大家分享，充分張揚自己的個性。

特點

1、博客是一個信息發布和傳遞的工具。　　

2、博客與企業網站相比，博客文章的内容題材和發布方式更為靈活。　

3、與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用。　　

4、與供求信息平台的信息發布方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和産品進行推廣。　　

5、與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高

誤區

博客門未必是網絡營銷的财富之門。不久前看過一個案例，法國某個葡萄酒生産商通過向法國博客贈酒獲得口碑，再通過口碑來擴大銷售，獲得了良好的社會和經濟效應。而這個案例如果放在國内卻值得商榷。中國博客，特别是名人博客有些是槍手來寫的，槍手也許會有想嘗嘗葡萄酒的沖動，可槍手卻不一定會熱衷于寫酒後感，弄不好葡萄酒廠就肉包子打狗了。如果不想肉包子打狗那麼必須要對博客公關，中國的博客多數并不像法國博客那麼浪漫，甚至十分現實，他們的名氣是有價格的，其成本是一般小企業接受不了的。目前國内網絡營銷的博客現象主要集中在通過提升個人知名度來提升企業知名度，如三一重工的向文波博客。

再者有許多人利用博客來炒作，更有人在博客上發布不負責任的消息，屬于非法營銷。有些人不明白一些企業或商業所發布的内容及産品的消息，甚至都不知道其用意何在其物何來，隻為了一點點小利而胡侃亂聊，有的惹火上身，有的仍是逍遙法外。

如果将網絡作為營銷工具，那麼就要弄清楚網絡的種種優勢，成本、速度、多樣性，圖文影聲并茂的網絡營銷工具要比單一的電郵、網站或者網絡廣告要更有效果。

“花非花，霧非霧，網絡營銷無重數”。對于企業而言，網絡營銷并沒有任何版本可言，企業在具體操作中必須具體甄别，切莫歧路亡羊。

企業博主類型

博客營銷一般議程寫産品博客的人的類型：

專業的企業博客一般是由以下四類人來作為博客寫手：

第一類人：企業家

去年《南方周末》有一篇通訊，講“千名企業家開寫博客”。企業家(有些是設計人，也有許多粉絲)他們寫博客，許多直接表現為寫産品文化，是一種在高層次上推介産品的辦法。這類博客，能夠呈現出公司元老的最初見解，他們是真實的人，具有人化的一面，而且至少都是很成功的人。經營得當，能夠成功營造出和諧與信賴感，傳達公司的重要信息，對産業話題做出回應，讓大家了解公司的狀況。

第二類人：企業員工

很多企業的博客是由不同職業的員工或幾個員工來當博客寫手的，在博客寫手中是比較有代表性的。這樣的博客寫手一般對公司的某一些方面比較專業，比如，軟件開發人員，律師，會計師，營銷專家等，所以當他們傳播消息時，大家都會仔細傾聽。不僅是傳播知識，還會告訴大家消息的真正含義。便如，當微軟還在測試新的搜索引擎以前，msn搜索小組的博客寫手便使用博客發布産品信息，坦承哪些地方還需要再改進，并告訴大家産品的開發方向，讓大家對産品産生信賴感與期待感。　　再比如傑裡米是雅虎的搜索引擎推廣大使，他的超人氣博客，上面的讨論吸引來自各行各業的人參與，他本人也積極拓展業界内外的關系。他本人一點沒有純業務的氣息，因為他對公司充滿了極大的熱情，甚至還幫人在雅虎找到工作。

第三類人：企業聘用的寫手

這是一家專門使用博客做營銷的公司，英式剪裁公司，這是由知名營銷專家博客寫手幫忙打造的，它幫倫敦裁縫師托馬斯 . 馬洪掀起了一股熱潮。事實上，他因為個人博客而成為薩維爾街有史以來媒體曝光率最高的裁縫，曾接受過數十家雜志與報紙的專題訪問。

第四類人：消費者

當然企業也在後面推波助瀾。比如世界500 強之一的美國寶潔公司，它的博客在全世界有 2000 萬注冊客戶。寶潔公司投放了大量的獎卷，鼓勵長遠客戶在寶潔的博客裡為新産品叫好，而獎卷讓他們在世界各地購買寶潔産品的時候得到大折扣。　　不管是誰寫博客，最後産品和公司形象堂而皇之地傳播了出去。把博客當成營銷的工具，就是讓大家在公開的場合呈現真實的自我，通過展示自我，從而達到營銷的目的。

企業博客營銷的基本形式

1、企業網站自建博客頻道來開展網絡營銷活動

國際上知名的B2C電子商務企業亞馬遜就是率先開展這一形式的典範。在很多電子商務網站還沒有将博客與營銷策略産生聯想時，亞馬遜已經将博客營銷運用自如。以經營書籍為主的亞馬遜最近在自己網站中的“Amazon Services”欄目下創建了一個新程序“The Amazon Connect”，該程序專為亞馬遜網站上的書籍作者開通博客服務，目的在于增進讀者與作者之間、讀者與亞馬遜之間的接觸和溝通。此舉不僅為書籍作者提供了一個推廣自己書籍産品的渠道和機會，也增大了那些購買了書籍的訪問者再次訪問亞馬遜網站的幾率。

2、利用第三方博客平台開展網絡營銷活動

對于大多數還未涉足博客營銷甚至是博客的企業來說，基于成本和時間等方面的考慮利用第三方博客平台無疑是一個有效的捷徑。采用此種形式開展營銷活動的企業首先要做的一件事情就是選擇一個或幾個适合本企業的博客托管網站。目前，國内已存在較多的博客托管網站較為知名的如博客中國，由“中國博客第一人”方興東先生于2002年8月創辦。

高效博客營銷六大定律重要性不可忽視

高效，對博客營銷來說無疑是個巨大挑戰。網絡無休止的有用性和娛樂性，讓我們在有限的24小時裡，有太多要做的事。因此，高效的利用這24小時，做更多的事，卻不損害生命裡更重要的東西，健康與家庭重要性不可忽視。

定律一：搜索引擎優化最重要

天下信息都被搜索引擎所獲取，全是拿其它人信息作個摘要，然後我們的網民全部都去提取這些信息出來看。對于信息的獲取來說，搜索引擎為王牌是當之無愧的，因為它的蜘蛛程序幾乎在互聯網中無所不及的去收集信息。

現在90%以上的中國網民都會用搜索引擎獲取自己想要的信息，所以說在搜索引擎中獲得絕佳的排名是至關重要的。于是競價排名誕生了，SEO誕生了。那麼基于這層上面搜索引擎營銷方法就是信息展示和網站主要流量的來源。

博客的一大優勢就是不用參與競價就能獲得需要的關鍵詞的前列排名，所以做好博客關鍵詞搜索引擎優化是博客高效的首要工作，一勞永逸。當然，不要作弊。

定律二：博客信息放長線

來訪留言和電子郵件通常是博客互動通訊的首要來源。如果你花了一整天的時間來查看留言和郵件，并一一回複，或者隻是浏覽郵件内容，那麼你真的無法完成任何重要的事情。你必須接受這樣的事實，博客文章裡有一些留言未回訪、收件箱裡有一些未讀郵件是正常的，可以稍後再處理。就像釣魚，這是個長線距離。

定律三：博客計劃今天始

大部分網絡工作者養成了制定長期計劃，最終卻一半任務都沒完成的習慣。他們甚至試着去實現每一項計劃，認為這種嘗試能幫助他們完成這些任務。

不管你制定了多少日程和計劃表，博客還是那個完成這些任務的人。如果你沒按時完成或者隻是超負荷完成一份長期計劃表，那麼你會給第二天留下更多的任務，并且給自己增加壓力。因此冷靜的分析你的能力和局限，制定出你一天裡真正能完成的任務，就很重要了。

也許這時你要做的是：打開電腦，寫下三到四個主要任務，存作名為“今天”的文件，或者做個簡單呆闆的計劃表，比如現在要做的。

定律四：健康财富雙胞胎

這是真理。當你長時間工作，坐在椅子上，兩眼盯着電腦，沒有外邊的新鮮空氣進來的時候，這就變得更重要了。如果你做的不恰當，會引起一些嚴重的健康問題。如果你健康狀況不佳，就别指望高效的工作。沒有比這兩個觀點更居于網絡工作現實的了。所以保持健康身體，完成了一天的工作後，就到外邊去，呼吸些新鮮空氣，散散步，做做運動，去健身房，去球場，或者做點什麼别的來補償一下勞作的身體。

定律五：應用工具好營銷

互聯網是個網絡應用的海洋，就像有成千上萬種應用程序幫你制定各種博客營銷計劃。從中找到适合你的應用，讓你的工作變得更高效，就顯得重要了。你應該做些初始的調查，從和你同一領域經驗豐富的網絡工作者那裡聽取建議，他們知道哪些是用來交易最好的工具。

定律六：時間陷阱要警

網絡是無窮無盡的，早晚你都會掉到這個陷阱裡，成天的玩網絡遊戲，參與到社區網絡裡，或者把時間花在。。。。不是說這些東西沒用，而是一旦沉溺其中，它們會沒命的吸食你的博客時間。因此，好主意是有效的管理這些時間吞噬者，從它們中的大多數脫離出來。

博客營銷效果如何，需要一個判斷标準

做博客就是搞營銷，博客就是博營銷；即然我們把博客做為一種營銷工具，把博客營銷做為一種重要的網絡營銷，那麼我們就一定要對博客營銷的效果有一個判斷标準，以指導我們的博客營銷，在本文中，筷子就此問題做一個探讨。

一、博客營銷的效果标準應該貫穿博客營銷過程的始終

博客營銷是一種營銷方法，是把博客做為營銷工具，博客營銷做為網絡營銷的手段之一，有着其它網絡營銷方法無法比拟的優勢，但優勢在大，對于博客營銷的個體，也應該有一個判斷的标準，而且這個标準應該貫穿整個博客營銷過程的始終，這樣會避免我們為了博客而博客，用博客營銷的效果标準來指導我們的博客活動會讓你的博客營銷活動始終圍繞着利于自己的生意來展開，會讓你的博客營銷活動走的更健康，會讓你的博客營銷更有側重點，而不會為了簡單的流量所迷惑，會讓你的博客營銷活動真正解決你為什麼要經營博客的問題......

二、博客營銷的效果标準是最大限度地追求赢利

做為一種網絡營銷手段，它的最終目的是為了通過博客營銷最大限度地獲利，博客營銷做為網絡營銷手段之一，不管采取什麼樣的方式，都要投入一定的人力，财力，要投入相當的時間和精力，在一定的投入下你獲利了嗎，你的投入和獲利成正比嗎，你的獲利具有持續性嗎？這些都是值得我們博客營銷人經常考慮的問題。

對于博客營銷每個人的标準會不同：

你投入了多少時間和精力來博客營銷，這些與你的獲利成正比嗎？

你投入了很多埋單和精力來博客營銷，那它比其它類的網絡營銷獲利更大嗎？

你投入博客營銷的财力與你博客營銷所得的獲利成正比嗎?

你是關注博客營銷的表現現象還是更關注博客營銷的實際效果，這是筷子要說的是，不是看博客營銷的表面效果（不是你的博客做的有多好了，有了多少流量，有了多少博文被搜索引擎所收錄，有多少博客有很好的收錄效果），要看你通過博客營銷賣出了多少産品，對企業的宣傳産生了多大作用。

說到向博客營銷要效益，要獲利，這是對的，但大家也不要太狹隘了，也不能百分百的盯着這個利字，也要看到博客營銷給你帶來的網絡營銷意識上的進步，給你帶來的人脈上的增加，給你帶來的寫作水平上的提高，不過通過博客營銷獲利的這個基本标準和前提不能丢.

告誡自己千萬不要為了博客而博客，筷子寫博客，做博客營銷，是為往而來，為利而往

博客寫作10法則

1、遵循基本。寫作的基本法則是一定的。你會發現許多博客文章不太遵循拼寫和語法。當然博客不需要拘泥于傳統的出版形式，但是如果你希望讀者能夠輕松閱讀，最好還是遵循這些基本法則。

3、新聞價值。博客需要有新聞價值、有趣、有用和幽默。一些博客沒有注意這些，所以效果不理想。

5、便于浏覽。人們訂閱了大量的博客。沒有時間每天閱讀個遍。所以你得能讓他們快速浏覽，很快抓住文章主旨。如果你的文章裡全是大段大段的文字，誰也不願意閱讀。文章便于快速浏覽的最好方法是列表。人們可以掃一眼就了解了主要觀點。另一個好方法是高亮你的主要觀點。

6、出秀标題。标題需要簡練并且具有吸引力。沒有一個好标題，你的文章沒人去看。有太多的文章在他們的feed閱讀器裡，他們隻關注吸引他們的标題。當然，你的文章内容要和标題相符。

9、做好編輯。滿篇錯别字, 排版不工整很令人厭惡。和其他寫作不同，寫博客需要自己校對。應該認真的逐字、逐句校對，甚至重寫，因為将來出了問題，隻能怪自己。

11、更新适度

如果想要做好博客營銷，一成不變的博客很難長期吸引客戶的關注目光，所以博客要定期更新。更新幅度以每周2-5篇為最佳。主要根據博主寫作時間恒定，更新頻率越高，百度對博客的搜索熱情也會越高。

12、真實誠信

博客的内容應該以真誠為主。博客營銷以企業用之最多，而主要目的是吸引經銷商或代理商或客戶的目光和引起共鳴。如果博客内容過于虛假、浮誇，反而會引起客戶的反感。

博客營銷如何提高流量

在"開始一個blog"文中簡單列舉了我們系列文章的概要。之前，我們比較了各種方式blog的異同，接下來，從行銷角度出發，一步步的說明增加受衆數量(即流量)，增加傳播質量，然後再細述一下保留用戶的隐性因素，再談一談如何開辟blog獨特的傳播途徑，并說明如何發掘潛在用戶。在這些内容之後，預計增加競争對手情報分析，監測blog站點，以及發現可能的公關危機這些非行銷内容。為了不讓我們的系列看起來有太多太集中的技術内容，頁面美化的說明放到保留用戶的隐性因素中，第三方服務的歸納放到blog的其它傳播途徑一段去。本文先概要說明如何增加流量，然後從中選擇一兩個話題詳細說明。

提高流量這個說法似乎讓人不太舒服，換個說法，叫做增加訪問量，就更好一點了，訪問人就是受衆，訪問量增加，幾乎同時意味着影響力增加，也就意味着行銷效果越好。為了突破你的訪問上限，你需要某種指導。

1、訪問量的關鍵是高質量的内容。隻說這裡的一些方法，害怕你得出内容并非主要因素的結論。所以列舉在這裡，具體内容到增加傳播内容時再說明。

2、站點的定位。定位不清很難吸引固定的用戶群，甚至因此妨礙已經到來的用戶。為了行銷的最終效果，有時候放棄部分不合适的用戶是必要的，例如，定位是在新聞和媒體，這樣即使愛好詩詞，也應該放棄因詩詞而到來的朋友。

3、保持适當的更新頻率。更新頻率不可太頻繁，也不應該很久都不更新。更新頻率和blog性質相關，如果是評論，1天或者2天1篇是不錯的頻率，很多朋友都喜歡每天看到新内容。

4、吸引讀者回複和交互。說出疑問是引發讨論最好的方式，朋友們都很真誠，願意貢獻出自己所學。除此之外，你還可以設計隐含的話題，或者是用一下故意發表有争議的意見這樣的小詭計，不過，保持真誠，在你沒有很大把握的情況下。

5、搜索引擎優化。在blog服務提供商限定之下，還能使用搜索引擎優化?答案是可以!首先，可以在文章中使用較熱的關鍵字，這點有點象在文章中嵌入不相幹詞語的意思。另外，還可以增加站點内在的鍊接。如果是獨立的blog服務器，那麼能做的就更多了，靜态化頁面，優化blog内部的結構，都是有效的方法。

6、廣加鍊接。使用Blogroll或者其他方式可以廣泛的交換鍊接，交換鍊接越多，你的blog就越容易被訪問到。而且，因為别人到你的blog的鍊接，鍊接在一定程度上代表着互聯網中的重要性，鍊接越多，你的站點就越重要。

7、在blog中拓展其他的推廣方式，這也是最重要的内容，blog有其獨特的方式，你需要進入blog領域，才能發現這些有别于其他站點的方式，讓我們留在最後來說明。

博客營銷誤區

博客門未必是網絡營銷的财富之門。不久前看過一個案例，法國某個葡萄酒生産商通過向法國博客贈酒獲得口碑，再通過口碑來擴大銷售，獲得了良好的社會和經濟效應。而這個案例如果放在國内卻值得商榷。國内博客，特别是名人博客有些是槍手來寫的，槍手也許會有想嘗嘗葡萄酒的沖動，可槍手卻不一定會熱衷于寫酒後感，弄不好葡萄酒廠就肉包子打狗了。如果不想肉包子打狗那麼必須要對博客公關，中國的博客多數并不像法國博客那麼浪漫，甚至十分現實，他們的名氣是有價格的，其成本是一般小企業接受不了的。目前國内網絡營銷的博客現象主要集中在通過提升個人知名度來提升企業知名度，如三一重工的向文波博客。

“花非花，霧非霧，網絡營銷無重數”。對于企業而言，網絡營銷并沒有任何版本可言，企業在具體操作中必須具體甄别，切莫歧路亡羊。

中國博客營銷的未來

互聯網和新媒體仍然在不斷進步和發展，手機媒體、手機博客、手機電子商務應用将是下一個充滿前途和希望的行業。未來中國網絡的巨頭，很可能産生于手機無線媒體。但在目前，我們也必須承認，任何新事物被社會接受，成為主流的應用，需要一個長期的過程。而報紙、雜志、廣播、電視作為傳統媒體還将長期存在，諸多傳統媒體設置了博客，而博客運營商們也在跨平台，向手機無線滲透擴張。未來的新舊媒體互相包容、融彙的局面仍将存在。

2009年，中國各大傳媒集團，運作上市的輿論不斷。在經濟危機背景下，中國的傳媒業，有一個非常好的發展機會，這也是中國誕生真正的傳媒巨子和集團的最好時機。現今的媒體如果說是提供大衆産品的話，個人化的博客“媒體”就需要提供更為深入的媒體産品或者個性化産品，而不是像現今的報紙那樣千篇一律。美國已經出現了“獨立新聞報道”的博客，原因是這個博客的作者“受夠了主流媒體的偏頗、無能、片面、獨斷”。也許未來這些人會越來越多，他們以寫博客為生，又不願墨守成規。

博客營銷的未來發展方向必定與其創造的價值緊密相關的。筆者認為關鍵在于和C2C網站融合，或者把博客改造成一個具有C2C或者C2B功能的場所。任何C2C網站能賣的東西，博客都能賣，網上小店的店主，他們也可以同時是博客主，博客完全可以從博客寫作者和讀者的關系演變成賣主和買主之間的關系。這樣的融合完全可能産生全新的“情感型營銷”，比如說一些媽媽在博客上暢談育嬰之道，同時也在博客上推銷嬰兒用品，通過點擊，你可以輕松地在她的博客上購買她所出售的産品，買賣雙方更多了一層情感互動。博客也可以成為C2B網站，成為一個由個人服務于公司的網站，公司需要把業務外包，當他們發現博客主能做這些業務，那麼就可以由博客主代勞。博客也可能成為B2B的網站，現在的博客還僅僅是個人注冊的，并沒有“群博客”的概念，但是一些人還是通過自己的區分，告訴了網友哪些是他本人寫的，哪些是其他人寫的，用這種方式合寫博客。這種思維如果繼續衍生，可以是一群咨詢公司的顧問們在同一個博客上各自寫各自的博客，然後與客戶通過博客建立聯系，出售他們的智力産品。筆者相信這也是未來博客的發展方向之一。博客營銷的實質，就是個人全球化的表征。當世界已被抹平的時候，知識的障礙就不複存在了，個人的能力已經獲得空前的提升，空前強大了的個人，使得C與B的界限已經變得模糊。這樣的C，他能做更多以前隻有B才能做的事情，并且，他有着B所沒有的個人感情、思想和喜好。

博客營銷與SNS營銷

BuzzLogic和JupiterResearch最近合作的一個調查報告發現，博客對網民購物決策形成較大影響，網民對博客廣告的信任度高于社區網站廣告，25%受訪者相信博客廣告，與此形成對比的是，隻有19%相信社區廣告。40%的一般博客讀者，以及50%經常閱讀博客的讀者在看完博客上的廣告後，有所行動，其中與科技産品購買相關的博客，有31%的讀者認為博客有用，其它對受訪者有影響的博客類型還包括媒體和娛樂行業(15%)，遊戲，玩具和運動用品(14%)，旅遊(12%)，汽車(11%)，健康保健(10%)。

從這個報告可以看出，網民對博客的忠誠度比社區高。造成這個原因估計是博客的内容質量與互動質量比社區高。除此之外，社區是一個人氣及其集中的地方，林子大了什麼鳥都有，比如說一些論壇，經常會一些亂七八糟的帖子。難免會造成用戶的反感，而博客的作者一般就那麼一個或幾個，内容的質量可以控制得很好。而且博主與訪問者之間的互動更加容易，加上博客廣告與文章内容相關性強，往往會更容易留住訪問者。

因此，對于多數的企業來說。個人認為沒必要去建一個論壇，特别在中國。可以算得上有交互性的論壇沒多少，用戶的粘度也不會高。所以對于大多數企業，特别是中小企業，除了建設公司網站，應該嘗試一下經營一個博客，為公司形象，為公司産品進行宣傳。一來可以節省廣告費，二來可以認識衆多行業相關的朋友或者顧客。博客營銷是費用低廉，在進行博客營銷的時候要注意詞語的運用，雖然不少人都說盡量大衆化，别太專業的術語，但我卻覺得應該盡量貼近行業常用的術語，畢竟你做博客不是為了流量，不是為了做Adsense，流量數量不是關鍵，關鍵的是流量的質量。所以用術語是沒關系的，隻有潛在顧客或者合作夥伴常用就可以了。

博客營銷與微博營銷

由于幾年博客概念的普及，人們對微博的認識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營銷的價值已經被廣泛認可，作為企業營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來。每當一種新的互聯網應用成為大衆化的工具，都會相應地産生新的網絡營銷模式，所以大家争相探索微博營銷也就不足為怪。微博營銷與博客營銷的本質區别，可以從下列三個方面進行簡單的比較：　　

第一、信息源的表現形式差異。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對内容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博内容則短小精煉，重點在于表達現在發生了什麼有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或産品介紹。

第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接浏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱浏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的浏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段隻能适得其反。

博客營銷發揮作用的3個關鍵

1、博客與網站相結合。

企業博客往往是以軟文的形式傳播其信息，而側重點是思想交流，帶有情感的成份，并且更新快，靈活性強。而企業網站卻注重的是企業簡介、産品情況等，是一種較為嚴肅、固定的感覺。這是網站和博客固有的定位，兩者獨立運營似乎都缺點什麼，但是合而為一，互相彌補，自然顯示出企業營銷的完整性。其實将博客與網站相結合，一可以使大量客戶通過博客的靈活性，而去浏覽、點評嚴肅的網站，另一方面也增加在搜索引擎排名中的優勢。

2、博客與論壇社區相結合。

論壇社區作為一種網絡的營銷方式，以聯盟形式為主，線上是“百家争鳴”，“不打不相識”中增加了人脈。線下社區活動集衆家之智，聚大家之力，尤其是使虛拟轉化為現實。博客需要人脈，人脈意味着訂單機率，博客更需要論壇社區活動，因為它是博客從思想交流轉化為現實的重要渠道。

3、博客必須注重其互動性的特征。

互動性是博客營銷區别于傳統營銷的實質所在，也是發現潛在客戶的關鍵，是連接客戶或接單的重要方式和環節。互動主要包括閱讀博文（尤其是業内的博客）、點評博文、旺旺溝通、建立博客圈、參與論壇商盟、QQ交流、以及線下的商盟活動等，是一個綜合的概念。