概述
金威啤酒成立于1985年，前身為深圳啤酒廠。1989年，粵海集團控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，第一批金威啤酒下線。1997年，以金威啤酒為核心業務的粵海啤酒集團挂牌上市。經過27年的發展，金威啤酒一度是珠三角地區的霸主，業務遍及全國。在金威啤酒公布的數據中，金威啤酒是粵海控股下屬的啤酒公司，目前擁有8個生産基地，其中5個分布在廣東，每年啤酒的總産能達到170萬千升。僅僅在深圳，金威啤酒就擁有兩個生産基地，總産能50萬千升。深圳也是金威啤酒最大的市場，最高峰的時候達到過70%左右的市場份額。
行業地位
由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院共同主辦的"華樽杯"中國酒類品牌價值評測結果表明，金威啤酒2010年的品牌價值為23.85億元，在中國啤酒企業中名列第12位；在廣東省啤酒企業中名列第三。
品牌價值
金威共僱用超過2,000名僱員并且着重強調高效率及生産力。公司既設有員工培訓課程，并鼓勵員工參加外間課程以進修彼等之專業資格。本集團亦設有一個工作表現評價機制及酌情花紅發放制度以表揚個别僱員之表現。該僱員工作表現評價機制乃為本公司内部提升制度的一部份。全部員工均鼓勵選擇從事一個專業化區域。
金威的管理層及生産團隊均是從事工業生産最優質的專家。管理層員工有超過百分之八十為大專畢業，而生産團隊之員工則有超過百分之七十來自工業學校畢業生。
本集團專責之隊伍對于能夠準時地将一流品質的産品交付顧客的手上感到非常自豪。他們的承諾、企業精神和創新的戰略對本集團于中國南部的啤酒工業保持着一個主導市場的地位，起了重要的幫助。
金威支持國家所提倡的環境保護的工作，于發酵過程中所釋放的二氧化碳都會被收集及于碳酸化過程中重複使用。啤酒廠的污水處理系統确保沒有任何被釋放的液态廢物含有對環境有害的毒素或殘馀物。
金威啤酒于競賽中以質量領先。為确保一緻可靠的質量，本集團作為信譽超着的優質麥芽、白米及啤酒花的供應商建立戰略性同盟，以取得最優質的原材料生産啤酒。因為我們的管理層相信，原材料是決定啤酒味道、口味和芳香最重要的原素，所以本集團視采購優質原材料的工作為最優先的考慮。
金威産品
産品名稱：12度金威啤酒(老金威)
綠色食品認證号：LB-47-0407190919A
包裝規格：640ml×24/塑箱
産品重量：淨重7.7Kg 毛重14Kg
主要原料：水、優質麥芽、大米、酒花
濃度：12°
酒精度：≥3.7%(m/m)
保質期：360天
産品名稱：8度精品超爽金威啤酒
綠色食品認證号：LB-47-0407190911A
包裝規格：640ml×12/紙箱
産品重量：淨重7.7Kg 毛重14Kg
主要原料：水、優質麥芽、大米、酒花
濃度：8°
酒精度：≥2.4%(m/m)
保質期：280天
産品名稱：10度水晶純生金威啤酒
綠色食品認證号：LB-47-0407190915A
包裝規格：330ml×24/紙箱
産品重量：淨重7.9Kg 毛重13.9Kg
主要原料：水、優質麥芽、大米、酒花
濃度：10°
酒精度：≥3.1%(m/m)
保質期：270天
産品名稱：11度精制金威啤酒
綠色食品認證号：LB-47-0407190918A
包裝規格：500ml×12/紙箱
産品重量：淨重6Kg 毛重11Kg
主要原料：水、優質麥芽、大米、酒花
濃度：11°
酒精度：≥3.4%(m/m)
保質期：360天
産品名稱：11度純生金威啤酒
綠色食品認證号：LB-47-0407190917A
包裝規格：640ml×12/紙箱
産品重量：淨重7.7Kg 毛重14Kg
主要原料：水、優質麥芽、大米、酒花
濃度：A:10°B:11°
酒精度：A:≥3.1%(m/m)B:≥3.4%(m/m)
保質期：270天(出口)180天(内銷)
産品名稱：11度金威啤酒
綠色食品認證号：LB-47-0407190916A
包裝規格：640ml×12/塑箱
主要原料：水、優質麥芽、大米、酒花水
濃度：11°
酒精度：≥3.4%(m/m)
保質期：360天
品牌文化
深圳金威啤酒有限公司經過近十年的發展，已成為年産啤酒40萬噸，全國最具現代化水平的啤酒生産企業，連續兩年在同行中保持人均利稅全國第一的成績，1998年又一舉奪得全國啤酒行業的噸酒收入、噸酒利稅、人均利稅、噸酒利潤的四個全國第一。金威啤酒之所以能得以十年輝煌，享譽四方與其始終堅持品牌經營分不開的。
二十一世紀的經濟是名牌的經濟，争創名牌戰略是市場經濟發展的内在要求，品牌經營是實施名牌戰略的必要條件，已成為現代企業在市場經濟競争中取勝的一把利劍，良好的品牌是一筆無價的資産，1998年世界第一品牌可口可樂的價值已達到838.45億美元，也就是說如果在一夜之間該公司不複存在，單憑“可口可樂”四字仍可得到838.45億美元的貸款，現代消費不僅僅是物質的消費，消費者逐漸注重于精神上的消費，名牌企業的經營，不但是在經營一種商品，而且是在經營一種文化，世界名牌可口可樂體現了一種自由、活潑的青春文化，萬寶路塑造了一種粗犷、豪邁的美國西部牛仔文化正是因其獨特的無國界的品牌文化内涵深深地吸引了消費者，才所以風行世界，經久不衰。
品牌運營在國外已有上百年的曆史，雖在我國還是剛剛起步，但發展得很快，國内知名品牌增長很快，但許多企業在品牌運營過程中對延伸品牌的文化内涵卻重視得不夠，就拿我國第一品牌“紅塔山”來說，它到底在宣揚着一種什麼文化呢？能給人一種什麼樣的品牌聯想呢？很難回答。一個國家的興衰及其經濟發達程度與品牌關系甚大，世界經濟強國，無一不是品牌大國。正如薄一波同志在《把争創名牌這件事辦好》的講話中所說：“名牌，是民族工業的精華和驕傲，是國家經濟實力的一個重要标志”。美國注冊的商标有200萬個，馳名商标上千種，德、日、韓也是品牌大國。從國内看，知名品牌不僅能夠決定一個企業的興衰，而且能推動一個地區乃至全國經濟的發展。
品牌的一半是文化，文化内涵的深厚與否，決定着品牌的感染力和吸引力，文化是品牌的靈魂，沒有靈魂的東西是沒有生命的，它代表着企業的一種精神，是企業文化的外在體現。
金威啤酒有限公司在籌建伊始，就非常注重品牌文化的作用，在此方面下了不少功夫，在啤酒品牌的命名上真可謂用心良苦，生産什麼牌子的啤酒一時成為人們關注的焦點，當時袁有鑒總經理說出這樣的豪言壯語：“既然生産啤酒，一定要生産好的啤酒，要生産中國目前高起點、高質量的啤酒，要創造名牌。将來還要進入國際市場，要讓世界知道，中國也有名牌啤酒，它也有一個響當當的名字”。幾經推敲，終于起名“金威”，無論從中文、英文還是方言上都具有豐富的品牌内涵，如中文名字“金威”二字，“金”字代表了“财富與好運”，“威”字代表了“強大與成功”，十分确切地體現了良好的企業形象，英文名字“KINGWAY”，中文意為“王者之路”，展示了金威啤酒有限公司志存高遠的雄心壯志和對未來美好的憧憬，同時這種吉祥如意的含義也是對消費者的深深祝福，正因為其豐富、深厚的品牌内涵所體現的文化氛圍，才對消費者會産生強大的吸引力和親近感、認同感，增強了消費者對品牌的忠誠度，激發了消費者對金威的偏愛和消費傾向，金威啤酒才名聲雀起，享譽四方。
在品牌經營中，通過品牌命名并不是增強品牌的文化内涵的唯一途徑，例如品牌名字本身并沒有特殊的意義，但通過準确的固定的品牌形象定位後，再通過長期的廣告和公關宣傳，也可以塑造出豐富的文化内涵，如以地名命名的“青島啤酒”，通過近百年的奮鬥，以無可挑剔的優良品質和一直較高的價格，加上先前市場上的緊缺，塑造出一種象征身份的高貴、典雅的王者風範，其品牌内涵也相當豐富，但品牌的命名對增強品牌的文化内涵具有其它途徑不可比拟的優勢，首先，其體現的文化内涵更表象、更直觀容易使消費者産生品牌聯想，提高了品牌的影響力和生命力；其次，減輕了通過廣告、公關來烘托品牌文化内涵的壓力，可以減少此方面的資金支出。可以看出在品牌經營中重視品牌命名的企業越來越多，而以地名等沒有特定意義的名字命名的企業越來越少，如現在的國内知名品牌“長虹”、“海爾”、“酒鬼”、“紅桃K”等等品牌都是在名字上體現的企業的特定文化内涵。n
