标志
企業标志承載着企業的無形資産，是企業綜合信息傳遞的媒介。标志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的産品和服務，都被涵概于标志中，通過不斷的刺激和反複刻畫，深深的留在受衆心中。企業标志，可分為企業自身的标志和商品标志。
标志特點
（一）識别性
識别性是企業标志的基本功能。借助獨具個性的标志，來區别本企業及其産品的識别力，是現代企業市場競争的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符号，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，标志是最具有企業視覺認知、識别的信息傳達功能的設計要素。
（二）領導性
企業标志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。标志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以标志構成整體為中心而展開。
（三）同一性
标志代表着企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的内容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大衆對于标志的認同等于對企業的認同。隻有企業的經營内容或企業的實态與外部象征——企業标志相一緻時，才有可能獲得社會大衆的一緻認同。
（四）造型性
企業标志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符号、幾何圖形等，因此标志造型變化就顯得格外活潑生動。标志圖形的優劣，不僅決定了标志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
企業标志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。标志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以産生切合、适宜的效果與表現。
（六）系統性
企業标志一旦确定，随之就應展開标志的精緻化作業，其中包括标志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來标志的應用進行規劃，達到系統化、規範化、化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的标志來統一各關系企業，采用統一标志不同色彩、同一外形不同圖案或同一标志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形态，不斷的市場競争形勢，其标志形态必須具有鮮明的時代特征。特别是許多老企業，有必要對現有标志形象進行檢讨和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的标志具有鮮明的時代特征。通常，标志形象的更新以十年為一期，它代表着企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
設計原因
第一、借助于标志的幫助,可以幫助企業樹立統一的形象，同時日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封等的設計也将統一，從而給客戶留下深刻印象，從而達到過目不忘的效果，它所起的作用将比沒使用前會大得多。
第二、成功的标志設計能給企業一個特别的身份證明，客戶通過标志傳達的信息從而産生才來預定或購買，很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商标，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們還會記起他們嗎？
第三、一個标志就是可以以貨币計算的企業資産，它能成為一個區别于你的競争對手的最好形式。
标志設計
在VI視覺要素中，标志是核心要素。企業标志是指那些造形單純、意義明确的統一、标準的視覺符号，一般是企業的文字名稱、圖案記号或兩者相結合的一種設計。标志具有象征功能、識别功能，是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設計傑出的、符合企業理念的标志，會增加企業的信賴感和權威感，在社會大衆的心目中，它就是一個企業或某品牌的代表。
标志就其構成而言，可分為圖形标志、文字标志和複合标志三種。圖形标志是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營内容，借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的标志很有表現力：用手小心呵護燭火為圖案，取意人到晚年似“風燭殘年”，生活保障便十分必要，該标志将保險的優點表現得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形标志設計還可用明顯的感性形象來直接反映标志的内涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構成其标志圖案，直接說明其經營内容。
文字型标志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母标志可用企業名稱的縮寫。例如，麥當勞黃色的“M”字型标志醒目而獨特。漢字的标志設計則多是充分發揮書法給人的意象美及組織結構美，利用美術字、篆、隸、楷等字體，根據字面結構進行加工變形作藝術處理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美觀。
文字、圖案複合标志指綜合運用文字和圖案因素設計的标志，有圖文并茂的效果。
企業标志是非語言性的第一人稱，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準确，而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼埃·威松說，“标志能表現企業性格”。
1.識别性
識别性是企業标志重要功能之一。市場經濟體制下，競争不斷加劇，公衆面對的信息紛繁複雜，各種logo商标符号更是數不勝數，隻有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的标志，才能在同業中突顯出來。它能夠區别于其它企業、産品或服務，使受衆對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
2.領導性
标志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識别系統中，标志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識别要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞着标志為中心而展開的。标志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
3.同一性
标志代表着企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的産業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大衆對企業标志的認同等同于對企業的認同，标志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，隻做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
4.涵概性
随着企業的經營和企業信息的不斷傳播，标志所代表的内涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大衆接受，并通過對标志符号的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大衆再次見到标志時，就會聯想到曾經購買的産品、曾經受到的服務，從而将企業與大衆聯系起來，成為連接企業與受衆的橋梁。
5.革新性标志确定後，并不是一成不變的，随着時代的變遷，曆史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的标志，可能已不适合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"标志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使标志産生革新的必要，總之，标志總是适合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
标志設計原則
1、要有好的創意
創意的目标：1.客戶的要求2.市場的要求3.客戶的要求
設計貴在創新，但創新并不是一味的求新、求異，而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣，是從内、外因兩方面一齊入手。在設計之前，我們需要明确具體的對位層，究竟是什麼樣的人将要使用我設計的品牌？明确對位層之後，一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受衆的需求和審美。做标識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業，企業的氣質、靈魂和理想。行業特征、行業曆史上已形成的同質感和要做新的标識的個性。同質感也是安全性，個性代表了我的存在。
2、要符合傳統風水學
古代人們則吉而居，就是尋求安全感。風水是約定俗成的，遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的标志。圖形的存在比文字還要早。人的存在處處都有風水的問題，我認為見到名人就是好風水，因為名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的标志結合點都是依據黃金比例形成的，都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是一個黑白概念，在現今中國的思想意識形态下是一個灰色概念，灰色是豐富的，不那麼純粹。
3、要有統一的形式與結構
一般事物都具有形式和結構，形式和結構的研究是一種共性研究，研究的對象是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義，具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形态學設計的領域有幾何形式、力（結構）、材料。三者是構成形式和結構的三大要素，互為關系，不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形态和功能的模仿産生了仿生學。而人工形态則是人工制作物的形态，從小型紐扣到大型城市建築都是人工形态。在标志裡面，結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話，就會造成形式與内容的消長。
4、好的标志氣韻生動、形神兼備
中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。太像的媚俗，不像又欺世。好的标識是氣韻生動的，中國漢唐的東西很大氣，很質樸、簡單、雄渾，有很好的功能性。就像最初的弓一樣，它的目的很明确——讓箭發出去。但是到了晚清，人們在弓上刻了很多花紋，繁瑣了但一拉就斷，失去了目标作用，隻能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以後人們注意到韻味，将個人的情感融進藝術裡面。好的标志要做到“氣韻生動”。“形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關系。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認為神寓于形。而神又是作者和作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。
文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼備，要妙在似與不似之間等，又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。
5、好的标志設計如說話
任何造型以及造型的各元素，訴諸于形象和人的視覺都具有符号性。而語言是符号，具有最基本最本質的符号特征。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩，與其相關的東西就是語态、語言、語氣。羅列堆積、目标不清、就是訴求不清，墨守成規。設計如同說話，關鍵在于表現什麼和如何表現。設計要做對、做清、做精彩，而這些則是靠内容、形式和手法來共同完成的。隻有設計目标明确了，才有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若水。
6、好的标志具備四個特點：
平面化、單純化（簡潔）、秩序化、平面化中的立體變化。
标志為什麼要平面化、簡化？這是由于曆史上形成的原因：由于受制作條件、工藝材料、認識水平的局限，原有的标志設計沒辦法去做任何立體化的效果，隻能從平面與簡化的角度入手，運用對稱，均衡，和諧，節奏，重複，統一等手法在其中去挖掘精緻的東西。自然而然，标志就産生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。随着科技的進步和設計師認識水平的提高，标志漸漸的出現了平面化中的立體變化。标志不可能像雕塑一樣完全立體化，它隻能在平面的基礎上産生立體的變化。因此，設計師運用漸變、立體效果等手法豐富标志的形式，形成了今天多樣的标志風格。
