老鳳祥:中國珠寶首飾品牌-中文百科頻道

曆史回顧

企業起源地

上海是我國近代銀樓業的發祥地，上海老鳳祥銀樓的前身“鳳祥裕記銀樓”于1848年（清道光28年）創建。 1908年（光緒34年）遷址南京東路（現南京東路432号），這一舊址便是現今的老鳳祥總店。

品牌發展概述

近些年來，老鳳祥公司努力推進資源整合、體制改革，積極以品牌優勢資源為出發點，按“做優為基礎、做強為根本、做大為目标”的品牌戰略發展方針，努力推進市場營銷網絡開拓，主動以市場消費變化調整産品結構，不斷擴大品牌的宣傳力度，舉行豐富多彩的推廣活動，使“老鳳祥”品牌在上海地區家喻戶曉，在華東地區享譽市場，在全國首飾業中名列前茅，并實現了企業經營業績的快速發展。

發展目标

樹立起中國都市工業的一面旗幟

打造成中國旅遊紀念品的主力軍

确立成中國首飾業的第一品牌

進入到國際珠寶首飾業的知名品牌行列

特色服務

老鳳祥始終為客戶以舊換新，鉑金、18K鑽石戒指換黃金首飾、黃金戒指等服務。

發展

老鳳祥長期堅持品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導，拓展全國市場，完善營銷網絡布局。企業的跨越式發展戰略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元，老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓達700多家、2300多個銷售網點，市場覆蓋率達90%以上，在行業處于領先地位。在此基礎上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設國外第一家老鳳祥專賣店，并着手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上，堅持“創新驅動轉型發展”的思路，堅持“創意拉動設計、文化創造價值、技藝跟随潮流、品牌營銷取得市場”的方針，進行産品創新和營銷創新，開發高端産品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營銷的新模式。在産品開發上，着手時尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。

“群英荟萃、人才輩出”。老鳳祥作為我國珠寶首飾業的民族品牌，經過一代又一代老鳳祥人悉心澆灌、勤奮耕耘，從而形成了豐厚的文化底蘊和人才資源。技師。他們創造了我國第一台自動項鍊連接機，第一台光亮性電鍍設備，第一台失蠟澆鑄機，并在曆年來的國内外各大珠寶設計制作大賽中榮獲170多個大獎，享有“首飾奧斯卡”的美譽。

在這個專家集聚的企業中，已有數十位高級人才成為了相關專業院校的各座教授，并在老鳳祥企業内建成了教育實習實訓基地，為工藝美術行業培養并輸出了一批又一批的設計、制作人才。2004年由上海市經濟委員會首批授牌成立了上海市原創設計大師工作室——上海老鳳祥名師設計中心，領銜大師為中國工藝美術大師張心一，首席設計師為中國工藝美術大師張京羊、中國工藝美術大師宋菁、上海工藝美術大師陸蓮蓮等。

創建于公元1848年的中國民族品牌老鳳祥，将悠久的曆史、深厚的文化底蘊，通過傳承與創新，在品牌建設、發展規模、産業結構和産品結構等方面不斷突破，已發展成為中國珠寶首飾業的佼佼者。

經營理念

“牌子老，款式新，工藝精，信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切，來源于老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理标準和齊全的十大特色服務。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睐”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。

“營銷創新、技術創新、管理創新、機制創新”。老鳳祥繼承和發揚了一個半世紀以來企業發展的優秀傳統和卓越風貌，一方面努力以良好的信譽、精良的技藝、優質的産品和熱誠的服務來赢得了廣大消費者的信賴；另一方面積極探索首飾業新材料、新産品、新技術和高附加值的“三新一高”之路，并取得了經營業績和品牌建設的雙豐收。

老鳳祥當前公告稱，公司控股子公司上海老鳳祥有限公司拟與外方自然人合資設立上海老鳳祥-MODICA工藝禮品有限公司，工藝禮品公司注冊資本200萬美元，其中上海老鳳祥有限公司現金出資140萬美元，占70%；MODICA以著作權投資，計60萬美元，占30%。

上海老鳳祥公司東南門

公告顯示，合資公司組建後将重點開發以“外灘牛”為核心的産品，包括貴金屬和非金屬“外灘牛”禮品、旅遊紀念品、郵品、飾品、實用紀念品等。合資公司投資項目回收期為5年3個月。

企業目标

“共創經典、共享品質”。作為“海派首飾”的始創者和傳播者，老鳳祥已形成了“至誠、至信、至精、至善”的企業文化，并将以“共進、共赢、共享”的經營理念和“做優、做強、做大”的發展策略與股東、客戶、員工攜手發展。

“鳳鳴中華，金鳳呈祥”。21世紀的老鳳祥将瞄準打造中國民族首飾業的第一品牌為目标，并以2010年上海世博會為契機，通過大力發展禮品和旅遊紀念品，努力成為上海旅遊紀念品産業的主力軍。老鳳祥正在規劃着未來的宏圖，老鳳祥人将以堅忍不拔的精神和勇氣去創造更高價值，創造未來，再鑄輝煌。

企業文化

老鳳祥經過探索，老鳳祥人逐步形成了以下企業文化：

使命：繼承創新民族精典、國際時尚的首飾産品與文化

願景： “共創經典，共享品質”

價值觀：

“至誠至信至精至善”

至誠――忠誠事業，忠誠企業，忠誠顧客

至信――信念，信心，信譽

至精――精業，精藝，精品

至善――善事，善學，善人

經營理念：

“共進共赢共享”――為股東創造價值共同發展，與客戶共拓市場實現雙赢，與員工共享成果回報社會。

管理理念：“創新卓越，協同高效”圍繞企業總體發展思路，從轉變觀念着手，以“增強信心，凝聚人心，強化責任、确保效益”為主題，積極推進企業文化建設：

倡導學習型企業，培育共同價值觀

堅持科教興企，以科技創新為龍頭

依靠科學管理，強化企業規範運作

構建和諧企業，實施人才強企戰略

老鳳祥文化魅力與文化理念激發了職工的創造熱情，企業員工将個人的價值觀融入到老鳳祥的發展宏圖中；通過開展人本管理，每一名員工滋生出更大的創造熱情，在老風祥發展事業中盡情展現自身的價值，從而形成了以價值觀為核心的企業文化。

市場形象

曆年來老鳳祥公司通過市場這一大舞台，采取形式多樣的品牌推廣活動宣傳企業文化，展現了老鳳祥品牌的良好形象

投資亮點

老鳳祥作為世博會貴金屬特許産品經營許可單位,公司專門成立世博産品運行部,開發設計了近百款産品。世博會産品預計将有較高的毛利率,将提升公司整體盈利能力,短期增厚2010年業績（收入增厚10%左右）,長期來看将提升公司品牌影響力。

随着我國消費升級尤其是農村消費模式城市化的不斷推進以及結婚高峰的到來,金銀首飾消費将持續快速增長。作為行業龍頭,公司将充分享受行業景氣。

投資亮點：

1、中國制筆行業的領軍企業，銷售水平和盈利能力在國内行業中保持絕對領先地位，在世界鉛筆也處于領先水平，國内市場占有率近40%，并壟斷高端市場80%以上的份額。

2、公司著名品牌“中華牌”鉛筆和控股子公司上海老鳳祥有限公司馳名商标“老鳳祥”金銀飾品雙雙榮獲“中國名牌”稱号，其中“老鳳祥”品牌專業機構評估後的品牌價值超過38億元。

3、控股股東黃浦國資委及一緻行動人增持82.62萬股公司股份，黃浦國資委及一緻行動人計劃增持公司不超過總股本2%(含已增持部分)的股票。

黃金原材料價格大幅波動仍在持續，全球金價上下振蕩激烈。

創新策略

通過注入時尚元素，讓百年品牌煥發青春活力，引進先進的經營理念，擴大老鳳祥品牌知名度，加強老鳳祥品牌美譽度，創造老鳳祥品牌聯想度，維護老鳳祥品牌志誠度。

營銷創新

創新加快連鎖經營步伐，加強銷售網絡建設

探索各種手段發展合作夥伴，形成新穎的全國連鎖網絡機制

發展特色銀樓，提升品牌形象

設立名師設計中心，提供個性化首飾的設計制作服務

加快國際市場開拓，發展外銷出口

加強與國外著名首飾企業合作

技術創新

加大技術創新，加快産品結構調整，提高産品科技含量和附加值

注重在傳統首飾領域引進新材料、新工藝、新技術

組建公司設計室，形成新産品研發中心

管理創新

持續強化質量管理體系，建立公司、專業廠和連鎖門店、班組四級質量管理網絡

按市場化、國際化的要求，建立符合現代企業管理要求的企業運作機制

推進人員結構調整，開展首席設計師、技師、制做工、營業員等系列的評聘

推進技術、管理等要素參與分配，完善激勵機制，讓員工共享企業發展成果

加強人員培訓，提高職工素質，推進人才流動。

公司榮譽

2021年10月，入選《2021胡潤中國最具曆史文化底蘊品牌榜》第39位。

2020年5月10日，“2020中國品牌500強”排行榜發布，老鳳祥排名第245位。

2019年12月18日，人民日報“中國品牌發展指數”100榜單排名第87位。

2018年5月9日，“2018中國品牌價值百強榜”發布，老鳳祥位列第52。

2013年老鳳祥連屆榮登“中國500最具價值品牌排行榜”其品牌價值由原來的75.65億元大幅提升到116.72億元

2012年中華老字号協會授予老鳳祥品牌“最具創新老字号”榮譽

2012中國上市公司最具投資價值100強

2012年7月30日，由中國上市公司發展研究院、中國排行榜網與《南方企業家》雜志社聯合組織評定的“中國排行榜·2012中國上市公司最具投資價值100強”在廣州揭曉。老鳳祥股份有限公司榜上有名，排名第69…………

2012年，《老鳳祥金銀細工制作技藝》書籍入選上海市國家級非物質文化遺産名錄項目叢書

2011年，老鳳祥首次榮登“中國企業500強

2010年老鳳祥被中國黃金協會授予“中國黃金首飾第一品牌”稱号

2009年，老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質文化遺産名錄

2007年企業信用評價AAA級信用企業中國黃金協會

2007年老鳳祥牌貴金屬飾品被評為用戶滿意産品中國質量協會、全國用戶委員會

2007年 2007年亞洲品牌500強世界品牌實驗室

2007年輕工業卓越績效先進企業特别獎中國輕工業聯合會

2007年中國珠寶首飾業馳名品牌中國珠寶玉石首飾行業協會

2007年中國名牌産品證書（老鳳祥牌貴金屬鑲嵌飾品）國家質量監督檢驗檢疫總局

2007年中國名牌産品證書（老鳳祥牌黃金首飾）國家質量監督檢驗檢疫總局

2007年中國品牌500強證書世界品牌實驗室

2007年 2005-2006年度上海市文明單位上海市人民政府

2006年 “老鳳祥”商标被認定為上海市著名商标上海市工商行政管理局

2006年全國輕工業卓越績效先進企業（2005年）中國輕工業聯合會

2006年上海市知識産權示範企業市經委、市财政局、市知識産局

2006年 2005年度上海名牌産品上海市名牌産品推薦委員會

2006年中國500最具價值品牌證書世界品牌實驗室

2006年 2006年世界市場中國（珠寶首飾）十大年度品牌第14屆世界生産力大會中國組織委員會

2006年全國商業質量管理獎中國商業聯合會

2006年 2006中國珠寶首飾及有關物品的制造行業排頭兵企業中國工業經濟聯合會

2006年《蒙代爾》全球珠寶100強華爾街郵報有限公司

2006年茲認定：（注冊商标老鳳祥）為“中華老字号“中華人民共和國商務部

2006年 2006中國品牌年度大獎世界品牌實驗室

2006年上海黃金交易所2006年度優秀會員上海黃金交易所

2005年上海市著名商标2006-2008 上海市工商行政管理局

2005年 2005中國最具影響力品牌（TOP）世界品牌實驗室

2005年 2005年上海工業銷售收入500強上海現代統計産業發展中

2005年 2005年最具活力的上海老商标上海老商标重塑輝煌推展活動組委會

2005年全國黃金行業明星行業中國黃金協會

2005年中國商業名牌企業中國商業聯合會

2005年中國商業服務名牌中國商業聯合會

2005年中國黃金首飾馳名品牌中國黃金協會

2005年中國消費者（用戶）十大滿意品牌人民日報市場信息中心

2005年上海國際首飾時尚節最佳品質獎上海市黃金飾品行業協會

2004年老鳳祥黃金首飾榮膺“中國名牌”産品稱号國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會

2004年 2003-2004年度上海市文明單位上海市人民政府

2004年 2003-2004年度黃浦區文明單位上海市黃浦區人民政府

2004年黃金交易所優秀會員上海黃金交易所

2004年上海市商業零售業規範服務示範單位上海黃金飾品行業協會

2004年 2004年度影響力品牌珠寶商中國國際貿易促進會

2004年 2004年度上海名牌産品上海市名牌産品推薦委員會

2004年上海名牌産品100強上海市名牌産品推薦委員會

2004年全國輕工業質量效益型先進企業上海輕工聯合會

2003年高新技術企業認定上海市科學技術委員會

2003年通過ISO9001:2000質量管理體系認證方圓認證中心

2003年華東企業信息化典型應用獎上海市計算機用戶協會

2003年上海市工業企業知識産權工作先進集體上海市經濟委員會

2003年 2002年度守合同重信用企業上海市工商行政管理局

2003年 2001～2002年度上海市文明單位上海市人民政府

2001年 2000年上海名牌産品100強上海市名牌産品推薦委員會

2001年 1998年～1999年上海市優秀企業上海市企業管理協會

2000年被認定為中國馳名商标國家工商行政管理局商标局

1999年 ~ 2005年上海市名牌産品上海市名牌産品推薦委員會

1999年 ~ 2005年上海市著名商标上海市名牌産品推薦委員會

1999年 ~ 2003年全國實施用戶滿意工程先進企業稱号；“老鳳祥”牌金銀首飾，工藝品擺件獲上海市顧客滿意産品中國用戶滿意工程聯合推進辦公室、中國質量管理協會、上海市質量管理協會等

1999年 99千喜永恒金設計大賽勇奪6項大獎世界黃金協會

1999年《世紀偉人鄧小平》金版畫冊獲國家重點新産品科學技術部、質量技術監督局等五部委

1999年參與上海市人民政府贈澳禮品“申城慶歸” 主體部分的設計和制作上海市人民政府

1997年參與上海市人民政府贈港禮品“浦江慶歸”主體部分的設計和制作上海市人民政府

1994年《中國輕工知名企業》、《産品質量優秀獎》中國輕工總會

1994年全國輕工業優秀企業中國輕工總會

1991年 “七五”期間全國輕工業出口産品先進單位輕工業部

1989年中國工藝美術百花獎金杯獎國家質量獎評定委員會

1988年輕工業部優質産品輕工業部工藝美術總公司1988年全國首飾行業産品質量評比第一名輕工業部

公益活動

公益資助

抗擊突如其來的“非典”，老鳳祥奉獻一份“關愛社會、同舟共濟”的赤子之心。

企業聯合

“老鳳祥”與“恒源羊”“祥羊”攜手，制作3千克純金羊，并創下國内現代金器拍賣新記錄，所得款項捐獻給慈善事業。

上海首飾博覽會

自1990年起，由老鳳祥承辦的上海首飾博覽會已經成功舉辦了14屆。對于推出首飾設計制作人才，促進産品更新換代，趕超世界首飾潮流起到了意義深遠。另一方面，大量的媒體報道和衆業内外人士的參與，有效地提升了老鳳祥品牌形象。

設計師名片

張心一，中國工藝美術大師，現任老鳳祥有限公司副總工藝師，享受國務院頒發的政府特貼，全國勞模，五一勞動獎章獲得者，上海十大工人發明家。其作品曾榮獲東南亞鑽石最佳設計獎，三次獲中國工藝美術百花獎、金杯獎。主要獲獎作品《飄逸》、《旋》、《龍的傳人》、《奔馬》等。張京羊，老鳳祥名鑽設計中心藝術總監，中國工藝美術大師，享受國務院頒發的政府特貼。主要獲獎作品《浦江慶歸》、《申城慶歸》、《大圓通如意》等。

陸蓮蓮，高級工藝美術師陸蓮蓮同志多次獲得國内外貴金屬首飾設計大賽獲優秀設計獎，其中在第三十五屆戴比爾斯鑽石首飾設計亞太區大賽中獲得優異作品獎，進入總決賽，是迄今中國首飾設計師在國際鑽石首飾作品上獲得的最高獎項；主要獲獎創作作品《圈律》、《靈芝》等。

宋菁，高級工藝美術師宋菁，2002年被授予“全國技術能手”。其創作作品曾多次獲得國内外首飾設計優秀獎，其中在亞洲“千禧永恒”首飾設計大賽獲得榮譽大獎，是迄今中國首飾設計師在國際黃金首飾作品上的最高獎項；主要獲獎創作作品《柔情》、《檸檬》、《女娲補天》等。

湯兆基，高級工藝美術師、著名書畫篆刻家，尤擅工藝美術創作。現任第十二屆上海市人大常委、市人大華僑民族宗教事務委員會委員；中國書法家協會會員、中國工藝美術學會理事、上海工藝美術學會副會長、理事，《上海工藝美術》雜志社主編。其創作作品曾多次獲得國内外工藝美術品設計優秀獎。

焦點新聞

金條

千禧之年之際，建國五十年以來國内首度發行金條，老鳳祥作為上海地區獨家代理，引起社會強烈關注。“火爆的金條”引來千餘人通宵排隊。之後，老鳳祥在國内銀樓業首次推出“世紀金條”和“生肖金條”，并成功舉行了“特殊号碼”拍賣。

金卡

老鳳祥在國内開創“回歸題材系列金卡”和“足金鑲嵌生肖賀卡”、“足金生肖首日封”系列，發行之時，老鳳祥銀樓前人山人海，盛況空前，甚至出現擁擠鐵門，擠壞櫃台的火爆場景。經媒體大量報道，譽之為開創了“黃金在首飾之外的新領域”。

人物宣傳

通過“先進人物”、“突出人物”的宣傳，形成了新聞效應，推廣了品牌形象。近些年來，老鳳祥張心一同志先後榮獲全國及上海市勞模，上海市十大傑出工人，上海市十大工人發明家；宋菁同志榮獲“全國技術能手”稱号。張心一、張京羊同志獲中國工藝美術大師；老、中、青三代國際國内獲獎名師、制作工藝師、“名師”創意中心群英荟萃，人才輩出，顯示了老鳳祥品牌首飾文化深厚的底蘊。

奧運之夢

奧運會，長久以來是中國人的一個不解情緣，2008年，國人終于圓夢。而百年老字号老鳳祥，也與奧林匹克非常有緣，曆史上有許多優秀的運動員來訪過老鳳祥。在奧運會第一次踏上中國土地之際，老鳳祥更是曆史性地把握住機遇，設計、開發各類奧運紀念品，在世界面前展示了老字号的形象、品質和創意。聯手開發奧運産品

按照奧組委的規定，奧運會前進行了高級贊助商的招募。此後，在奧運前舉行的一個展覽會上，老鳳祥的一組上海新景觀寶瓶等極富特色和創意的産品赢得了在場人士的驚歎。憑借百年老字号的聲譽和優秀的品質，老鳳祥一舉赢得了奧組委的關注和高級贊助商的喜愛。包括中鈔國鼎、北京骁天時代文化傳播有限公司等奧運貴金屬紀念品高級贊助商紛紛找到老鳳祥進行戰略合作，雙方成為合作夥伴。通過他們的申報，老鳳祥也獲得了奧運紀念品特許生産銷售商的資質，以多重身份介入奧運經濟。公司内部立即成立了工作小組，按照石力華總經理的指示，日夜進行創意、設計、開發，推出了上百個具有老鳳祥文化和特色的産品，包括福娃、金銀條、金銀盤、紀念章、銀筷（寓意筷樂奧運）。這些産品，由合作方送呈奧組委審批，通過率高達90%。

深度融入奧運經濟

2007年是奧運會開幕前的一年，也是奧運紀念品熱銷的一年。在北京舉行的首次訂貨會上，老鳳祥生産的奧運産品的訂貨量最高，突破了1000萬，令衆人印象深刻，由此拉開了熱銷序幕。2007年11月，鳥巢銀條在老鳳祥總店舉行上海首發儀式。在上海足協的支持下，當天奧運會亞軍球員、前中國女子足球隊著名球星、世界足球小姐孫雯到場，為部分收藏者簽售，排隊形成長龍。而在奧運紀念金銀盤發售時，中國奧運史上首位冠軍得主許海峰也來到現場，聲勢浩大。此外，老鳳祥開發的一套貴金屬與非貴金屬混搭的福娃紀念章，形态可愛，價格便宜，成為奧運期間全國銷售最好的産品之一，共售出數萬套。老鳳祥還與中國工藝美術總公司合作，使産品進入其專櫃銷售。

從經銷商，變成了創意設計聯合開發商，老鳳祥的奧運之旅可謂風生水起。通過深度融入奧運經濟，老鳳祥讓世界了解了自己的品牌和産品，同時，也體現了企業深深的社會責任感。

出招應對

2012年金銀珠寶行業受到宏觀經濟低靡、消費疲軟以及貴金屬價格大幅震蕩波動影響全年限額以上金銀珠寶零售額增速僅有16%較2011年的42%大幅下滑單從四季度看2012年10月、11月、12月增速分别為10.3%、20.4%、19.6%也低于2011年10月、11月、12月的32.3%、16.2%、35.6%。而老鳳祥依托“老鳳祥”品牌效應積極拓展市場收效顯著，實現淨利潤6.1億元，同比增長16.9%。2012年老鳳祥加大對中西部和三四線城市的渠道擴張力度預計全年淨增加盟店可以達到130家以上。良好的外延擴張是業績保持穩定增長的原因之一。

品牌代言人

老鳳祥品牌代言人：趙雅芝

趙雅芝女士與百年品牌老鳳祥結緣于2008年，其典雅高貴的形象與老鳳祥經典時尚的品牌定位不謀而合，實可謂“天作之合”。

趙雅芝，著名演員。在全球華人社會有着廣泛的知名度，被譽為古典第一美女。她傳奇的演藝旅程，參與多部轟動時代之作，角色從民國女性演到俠女仙子，更以《上海灘》專業的演技風靡亞洲。1992年《新白娘子傳奇》掀起舉國觀看熱潮，她憑此再創事業高峰，更因一系列經典角色榮膺表演藝術家稱号。她台風清麗脫俗，是典型的大青衣，亦是無數觀衆的心中女神。