动乐

产品特点

可口可乐公司荣誉产品。2008奥运会中国代表团正式运动饮料。瓶子上写着“中国男子篮球队、中国女子排球队、中国跳水队、中国体操队、中国田径队训练和比赛专用运动饮料。蓝色的是热带水果味、其实就是偏西柚味道。金色瓶的是专业型的。味道类似酱油，非常难喝。

简介

动乐为专业运动饮料，属于功能性饮料。其主要竞争对手为百事旗下的佳得乐。动乐也是2014巴西世界杯、巴塞罗那、AC米兰等欧洲球队的官方指定运动饮料。

品牌

在产品日趋同质化的今天,消费者不再满足于物质需求的消费,而是更倾向于追求心理上的满足和精神上的认同。一个百年多的老牌企业如何在风云变幻的市场竞争中屹立不倒,始终稳居霸主地位,可口可乐公司的实践给出了答案:抓住品牌文化这个企业核心竞争力,稳中有变,与时俱进。