BRAX

品牌簡介

“樂享質感生活”是BRAX的品牌理念。積澱百年德國曆史的BRAX，将穿着的舒适感作為産品靈魂，從面料的甄選到産品的設計、制作、工藝都貫徹德式的苛刻追求，力求使客戶能在全球任何一家BRAX專賣店中都能購買到品質一緻的服裝。其褲裝更是以精确版型及人性化裁剪對現代德國精神做出了全新诠釋，在歐洲高端消費群體中具有廣泛的認知度和美譽度。進入中國市場後，BRAX以精湛的制服标準、舒适的着裝感受，很快受到追求品質生活人群的喜愛和信任。

今天，每一位崇尚質感生活人士的衣櫃裡，BRAX幾乎都已成為了必備之選。

品牌曆史

1888年，在世界上最大的城市德國柏林，本·沃爾德·萊納維博先生創立了當時最早的成品男裝制造公司——萊納維博。公司生産的服裝在柏林著名的Oranien大街的自營店内出售。

1892，萊納維博公司第一家分店在德國著名的Köllnischer市場正式營業，并逐漸成長為主力商行。

1931，在本·沃爾德·萊納維博先生創業的43年後，由于經濟大蕭條，哈貝爾特·泰格爾曼入主公司。至今，泰格爾曼家族仍是萊納維博的大股東。

1932，哈貝爾特·泰格爾曼在接管萊納維博公司之後，公司遷至Herford黑爾福德現在的公司總部。

1937，柏林分店由Köllnischer市場遷至Spittel市場。新的男裝店擁有4000平方米的銷售面積、以及多達30個店鋪櫥窗，在當時可謂是最大、最具聲譽的男裝店鋪。萊納維博琳琅滿目的櫥窗陳列展示出公司不變的宗旨，“立志生産一切紳士們需要的服裝——從夾克、套裝乃至外套”。并以“萊納維博”的名義進行各種廣告宣傳。

1950，公司注冊了新的品牌——BRAX，此舉是受到拉丁單字”braka（褲子）”的啟發，首個男裝品牌BRAX誕生。

1971，BRAX成長為專業品牌，緻力于BRAX男士褲裝的創新型研發生産。

1972，BRAX産品線進一步地将生産成品女褲吸納進來。品牌的宗旨和理念在品牌的名稱中得以體現：BRAX最好的質量，好褲子的标志。公司開始着重研制BRAX的女裝長褲。

1989，為高爾夫球愛好者專門開發的BRAX GOLF運動系列問世，成為為高爾夫愛好者的專屬時尚服飾。

1995，創建功能型時裝男褲品牌EUREX，是以“創造一流生活”為目标的現代的功能性男褲，自從該品牌一誕生，便在行業内掀起一股飓風。

1998，專門為BRAX設計的全自動物流中心在黑爾福德投入使用，該中心能容納745000件商品。

1999，創建功能型時裝女褲品牌RAPHAELA，成為成熟女性的經典休閑褲裝。

2000，BRAX品牌重新整合，推出全新形象及營銷理念，BRAX呈現出新的LOGO和新的市場理念。新加入的“FEEL GOOD”意在傳達品牌所蘊含的情感價值：“樂享質感生活”。品牌标志由BRAX更新為BRAX FEEL GOOD。

2001，在羅馬尼亞創立了産品營運中心。

2002，推出BRAX ACTIVE戶外旅行系列，同年品牌更名為EUREX by BRAX。

2003，成功推出BRAX毛針衫系列，在黑爾德福創立了新的技術和服務中心。

2004，FRANKY &RICKY研制了世界上最具品質感的秘魯手摘棉Pique襯衫，并為BRAX的“PermaBlack”申請了專利。

2005，BRAX成功打造了戶外女裝夾克衫和男裝襯衫。

2006，開發新産品：BRAX男士襯衣精品和秋冬女士夾克精品；在黑爾德福開設了專為精品使用的物流中心。

2006，進入中國市場。

2008，被評為《歐洲十大成長最快品牌》。