詞語來源
2021年7月,河南發生暴雨災情後,鴻星爾克緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區,低調捐贈消息經發酵後,相關話題迅速登上熱搜,在公司官方微博下排名第一的評論是“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”,截止發稿,點贊量超過了78萬次。nn這份愛心得到網友們浪潮般的力挺和關愛,在鴻星爾克的直播間,數百萬網友湧入掃貨,即便主播再三呼籲大家理性消費,但也擋不住網友們的熱情,産品一上架就被一掃而空。
7月24日媒體報道有一男子在鴻星爾克店内購買了500元産品,結賬時男子掃二維碼付款1000元轉身就跑,被網友調侃“真野性消費”,直播間更是歡聲笑語,“真的賊便宜,要啥自行車,給我野性消費。”
引申含義
理性消費的對立面。
引用示例
2021年7月,河南洪水,愛心企業積極捐款,網友為支援快“倒閉”的愛心企業下單支持。
主播表示,“不要因為我們捐錢了就買我們的商品喜歡就拍,不喜歡不要勉強”。網友表示,不行,就是要野性消費。
社會評價
有快消行業分析師表示,無論是鴻星爾克還是貴人鳥,作為經營遇到困難的國産品牌此次能通過捐款捐物“出圈”,獲得巨大的流量關注,對其本身來說就算是抓住了一次風口,但野性消費屬于情緒消費,其熱度難以持續,接下來各自能否通過此次事件營銷實現品牌、業績突圍,打翻身仗,還有待于市場檢驗。