活動意義
簡介
電視廣告:是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發展速度極快，并具有驚人的發展潛力。
電視廣告的制作除廣告專業公司外，也可以是廣告主自己的廣告團隊先完成設計制作，也可以是請電視台廣告部門來完成制作。制作電視廣告受到播放時數的影響而決定廣告時間的播放時間。電視廣告必須經過審批才能通過電視台相關節目頻道播放。
電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發展速度極快，并具有驚人的發展潛力。對任何電視媒體而言，利潤都至關重要。2006年，電視廣告收入依然是各級電視台最主要的利潤來源，在電視台的全部經營收入中所占的比重達到90%以上。在各級電台的利潤追求和推動下，2006年電視廣告穩中有升，而且電台之間對廣告份額的競争依然炙熱；對利潤和發展的渴望，讓電視業的廣告經營手段愈發市場化。
表現形式
電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受衆對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的态度，要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。
故事式
用講故事形式來表達商品與受衆的關系，使受衆産生共鳴。
時間式
用記錄片或叙事手法，向受衆交代時代進展與商品的關系。
印證式
用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受衆會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。
示範式
用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。
比喻式
用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。
幽默式
用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受衆在輕松愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。
懸念式
用懸念手法提高受衆的注意力及好奇心，然後帶出商品。
解決問題式
将一個難題誇張，然後将商品介紹出來，提供解決難題的答案。
名人推薦式
用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和号召力，來影響目标受衆的态度，刺激購買欲。
特殊效果式
在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受衆在視覺方面産生新刺激，留下難忘的印象。
片型
電視廣告結構的形式，他體現了廣告的整體創意，在選擇電視廣告片型時，要注意結構形式要符合廣告創意的要求，符合廣告産品的訴求點，廣告的主題思想，是否對産品的宣傳有利，能否使觀衆接受。
新聞報道型
這類型的廣告片是運用新聞報道的形式，以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來，通過電視進行廣告宣傳的一種方式。
示範證明型
主要通過名人、專家和産品使用者去說明和驗證廣告産品的功能和優點，産品能給消費者帶來什麼好處。分為引證式和名人推薦式。
懸念問答型
是由一個疑問者提出問題，再由一個相信者回答問題的廣告
生活片段情感型
把人們在日常生活中對某種商品的談論和評價的事實，通過電視技術把其中的一部分加以藝術加工再現于電視屏幕的現實寫照的一種廣告制作手法。
氣氛型
是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。
動畫及電腦特效型
通過動畫及電腦特效來表現實物不易表現的内容，視覺上可能更滑稽，内容上也可以有更多創意的發揮空間。在衆多的實物表現形式的廣告裡，這也是令人耳目一新的表現方式，比如腦白金的動畫廣告：老太婆穿着草裙扭來扭去（動畫人物），另受衆耳目一新，反而取得更好的廣告效果。
發布形式
發布形式是電視台為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視台廣告的經營項目和内容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果，電視廣告發布的主要形式有：
特約播映廣告
指電視台為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的産品廣告在指定的電視節目的前、後或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。
普通廣告
指電視台在每天的播出時間裡劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。
經濟信息
是電視廣告的一種宣傳方式，是電視台專門為工商企業設置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳産品的推廣、産品監定、産品質量咨詢、産品聯展聯銷活動，以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳服務的。
直銷廣告
指電視台為客戶專門設置的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業，向廣大觀衆介紹自己生産或銷售的産品和商品。
文字廣告
隻是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式
公益廣告
是一種免費的廣告，主要是由電視台根據各個時期的中心任務，制作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。
特性
許多電視廣告都會包含一段易記的歌曲或是旋律，或是不斷重複一句能朗朗上口的廣告詞，希望能在廣告活動結束之後，其印象還能留在觀衆的記憶中。有些這類的歌曲、旋律或廣告詞，還會成為一種當時流行的用語，并出現在其他形式的媒體上，例如喜劇電影或綜藝節目中，或是在雜志漫畫、文學作品等平面媒體上。這些流傳許久的廣告用語有時後甚至會在流行文化的曆史中占有一席之地。
在台灣，有許多為人熟知的著名廣告詞，例如‘好東西和好朋友分享’就是出自于麥斯威爾咖啡的廣告。還有柯尼卡（Konica）軟片的‘他捉得住我’、‘他傻瓜、你聰明’，鐵達時表的‘不在乎天長地久，隻在乎曾經擁有’、瘦身公司媚登峰的‘Trustme,youcanmakeit！’、中國信托的‘Wearefamily.’、全家便利商店的‘全家就是你家！’等，都是在廣告播映結束後，仍然經常出現在各種地方，甚至是日常生活的用語中。
為了抓住觀衆的注意力，廣告公司會在廣告中加入各種幽默。事實上，許多心理研究試着要了解幽默的影響力，并能夠找出加強廣告說服力的方式。
動畫也經常使用在廣告中，從手繪的傳統動畫到現代的電腦動畫。運用動畫角色可以做到人類演員無法完成的演出，或是更細緻的産品展現。因此這類的動畫廣告（或是一系列的動畫廣告），通常能播出很長的一段時間，許多情況下甚至長達數十年。在美國，家樂氏的谷片廣告系列，其中的動畫角色“Snap”、“crackle”和“Pop”，已經演出廣告多年，有時候還會與真人演員結合演出。
電視機，20 多年前對中國家庭還隻是可望不可即的夢，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農村也已經成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來越豪華的所取代。據統計，中國每百戶家庭，電視機的擁有量已達 78 台，并且，已經出現一個小康之家擁有兩部甚至三部電視。
電視在人們日常生活中的地位不必細述，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有 85%以上的在看電視就足以說明電視的重要性，因此，廣告業者自然明白，電視是多麼難得的一個媒體。
電視有哪些特性呢？
獨占性
收視者在觀賞電視節目時，必須抛開一切，寸步不離地坐在電視機面前。他的注意力不可以分給書本或菜鍋，否則，不是錯過了電視情節，就是炒糊了菜。
電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。
廣泛性
千家萬戶在晚飯過後，散散步，聊聊天，剩下時間，隻好來看電視。我們曾十分懷念過去的日子，晚上大人們在一處聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經一去不複返了。而現在則一到晚上十有八九都在看電視。
有很多人一定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學的少年，也有許多也因此被解除了禁令。
年30 晚上不燃放花炮了，吃過餃子，全家人能團聚的，就聚在一起看中央台的聯歡會了。觀衆的廣泛性，我們已經想不出還會有什麼盛況能超年除夕夜中央台的收視率。
保存性
一般人認為電視畫面，不具有保存性，但也有人認為：電視由于其視聽結合，給人以強烈感受，既然報紙的内容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。
印象性
電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀衆可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。
電視廣告透過視覺、聽覺、動态來訴說其内容，因此，它的效果自然是收音機的三倍以上。電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。（當然，還有電視覆蓋觀衆更廣泛更集中的原因。）除以上幾點，電視廣告還有 一些獨特的特性：
a.可以通過收視率最高的兒童，把廣告内容傳達給成人，尤其以卡通節目連續劇的效果最為卓著。
b.可以獲得社會性的信賴。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發商、零售商的信賴，因為我們總有這樣一種感覺，一家公司或一種商品以
電波為廣告媒體時，必定是信譽卓著的大公司或質優價平的高級産品。不過，我們也常聽到這樣的慨歎：“很想看電視，可一看電視，别的事 情都做不成了。”王先生十年之前買了電視，剛買時，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電台打出“再見”為止，然而，一年之後，他的興趣就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，如今，王先生幾乎隻看一看新聞等專題節目。這大約是人們對電視機獨占性的一種反抗吧。
所謂舊的不去新的不來，當我們習慣于大量廣告鋪天蓋地而來時，我們的眼睛耳朵似乎已經麻木
，熟視無睹，充耳不聞。
寫作要求
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：
（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明确廣告定位，确定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，确定表現形式和技巧。
（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行叙事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
（三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的叙述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間内，傳播出所要傳達的内容。
（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息内容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受衆的參與意識，引導受衆産生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。
（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，将決定電視廣告的成敗。
1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，隻取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。
2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的内容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息内容。
3．廣告詞的寫作要求有以下幾點：
（1）寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特征。
（2）對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的叙說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾叙夾議的理論說道。
（3）以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特征，并符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。
（4）重點寫好廣告詞中的标語口号，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。
果，創造特定的藝術效果。
發展曆程
第一支電視廣告
史上第一支電視廣告是在1941年7月1日晚間2點29分播出的，
由寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）以9美元的價格，向紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的“WNBC”電視台購買棒球賽播出前的10秒鐘時段。當時的電視廣告内容十分簡單，僅是一支寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，并搭配了公司的口号旁白：“美國以寶路華的時間運行！”
行業巨擘
巨石國際傳媒于1996年由維亞康姆公司與香港東方報業共同投資建立，巨石國際傳媒專注于高品質的電視廣告片、影視廣告片、TVC廣告片的拍攝與制作。巨石國際傳媒自進入中國市場以來先後在上海、北京、廣州相繼成立分公司，現有員工近兩百人。公司連續十年被評為中國廣告行業五十強企業，上海市廣告行業十強企業。巨石國際傳媒長期服務于世界五百強企業。獲得了包括可口可樂、寶潔、通用、阿迪達斯、法國歐萊雅、創新科技在内的衆多國際知名客戶的好評和認可!
