微电影—《选择，我要的现在就要》

活动内容

2014年10月21日，著名导演张一白牵手QQ浏览器，在中国传媒大学举办了微电影《选择，我要的现在就要》的启动仪式暨导演分享会。

《选择，我要的现在就要》是擅长青春题材的张一白首次对90后青春的解读，将围绕90后对于人生选择的态度而展开。张一白表示QQ浏览器在90后态度的理解和主张与自己十分合拍，双方都希望通过这部微电影展现90后有思想、敢选择的积极态度，并鼓励90后勇敢追寻梦想。

活动上，腾讯公司移动互联网事业群市场部总经理乐露萍分享了QQ浏览器对于90后群体的关注和了解，同时也透露，QQ浏览器新晋的代言人李易峰将全程参与微电影的制作。 

活动目的

据悉，《选择，我要的现在就要》一片预期上映时间为12月初，主要讲述了一对90后情侣在面对人生道路勇敢做出选择并为梦想不断坚持的故事，刻画了他们面对人生选择的果敢与执着。

在深度洞察90后的行为特征和人生态度之后，QQ浏览器将“我要的现在就要”的品牌主张聚焦在选择这一话题上，希望通过契合90后人生态度的品牌主张鼓励和引导90后。除了微电影以外，QQ浏览器也启用了李易峰担当其品牌代言人，一方面是他坚持选择不断努力，坚持追求梦想的精神与QQ浏览器的品牌主张相契合，另一方面也是希望借由他的优质形象和积极的人生态度更好的与90后进行沟通，正向的激励90后。

释义

“我要的现在就要”是一句在年轻人中流行的网络用语，表达了当今中国社会年轻人面对梦想不愿意纠结迷茫，立即行动的态度，反映了当今中国社会80后90后勇敢追求梦想立刻行动的全新社会思潮。

广告语来源

“我要的现在就要”最初来自于腾讯QQ浏览器2013年品牌系列广告（共4篇），腾讯手机QQ浏览器通过对年轻一代消费者进行洞察，发现年轻一代面对梦想拥有立即行动,不愿等待的心态，通过洞察年轻人这一心态，腾讯QQ浏览器以独白式的文案拍摄学生篇，白领篇，艺术家篇3支系列广告，，如今已经成为一种社会思潮在年轻人中广泛流行。

深层含义

每当有新一代的社会阶层形成，总会引起旧一代的广泛讨论，在今天的中国，生于改革开放的政治环境，成长于自由主义的经济氛围和以信息的高速发展为代表的媒介环境下的中国青年也表现出迥异于70年代的个性，相比于70后追求安全和集体主义，80、90后更追求理想和自由主义，相比70后追求为集体奉献青春，90后更追求为自己的梦想付出一切，而在梦想面前，“我要的现在就要”已经成为80、90后面对梦想的典型人生态度。

面对飞速的信息更迭和巨大的社会竞争压力，年轻人追求更快地实现梦想，快速成名，快速致富，快速结婚，但正是这种求快的心态饱受社会各方的诟病，有人说他们急功近利，有人说他们沉不住气，有人说他们鲁莽善变不耐烦，但其实这正是当代年轻人内心深处渴望被社会接受渴望被老一代证明，渴望被人尊重，渴望实现梦想的内心深处的语言。

腾讯QQ浏览器团队正是深入洞察了用户的心态，联手台湾奥美拍摄了2013QQ浏览器品牌广告《我要的现在就要》，广告一经播出便在网上引起了巨大的反响，知名作家刘同表示广告引起了巨大的共鸣，刘同我要体海报一经发布便引起网友的巨大共鸣。随后著名台湾明星@梦想家也在自己的微博发布了“我要体”海报，结合2200万粉丝的热点，与2200万网友一起见证梦想，微博一经发布便立刻引起了巨大的反响，网友纷纷晒出自己的梦想，说出自己的我要体，该微博也在一夜之内连上3榜，分别霸占新浪微博24小时热门榜视频榜、娱乐榜的第一名，和综合榜第7名。但“我要的现在就要”的社会思潮并不仅仅流行于网络，甚至在社会上也引起了广泛的讨论，众多特立独行的80后90后纷纷穿上态度T恤，秀出自己的“我要的现在就要”的态度。

我要的现在就要已经从一句单纯的广告语变成一个流行于年轻人中的社会思潮。

其他相关活动

品牌新主张

2014年9月4日，国内领先的浏览器品牌QQ浏览器发布全新品牌主张——我要的现在就要。这也是继《弹指间心无间》之后，腾讯又一次对年轻人群做出的深刻洞察。最近QQ浏览器发起“8090后，大胆说出你最想要的”微博活动后，众多名人力均挺“我要的现在就要”品牌新主张。某影视明星微博大喊“有梦敢梦才是完整的人生！”中国新生代80后作家称赞“我要的现在就要”宣言有态度，“你可以等自己一万年，但世界不会多等你一秒。”

征集新生大学梦

活动期间，腾讯移动互联网先锋队通过网上征集素材和线下校园采访相结合的方式，采集了95后大学新生的梦想。并在169所高校神秘的“小黑屋”摄影棚里，“说出自己想要的生活”的采访将让大学生们勇敢表达自己的愿望，结合网上收集的同样主题的视频、图片和脚本，新锐导演将剪出一部“我要的现在就要”微电影，成为新一代大学生“致青春”的前奏曲。

这部结合时下流行的众筹概念打造的微电影，将用影像书写放肆的梦想，展现“青春不能浪费！梦想值得纪念！”的青春情怀。作为“我要的现在就要”理念的倡导者，QQ浏览器已经不仅仅将单纯的“快”作为产品理念，更是要为用户提供“你想要的正在追你”的优质内容，“进门说愿望，出门能实现”正是年轻一代选择移动互联网产品的期待，也将是这部微电影将要表达的共鸣之一。

相关新闻

面对今年的开学季，3成用户是学生群体的QQ浏览器与腾讯移动互联网先锋队一起走进了校园，与95后大学新生进行梦想共鸣。从高考禁锢中挣脱来到大学“天堂”的年轻人，将尽情释放敢爱敢做敢梦想的天性，“不压抑的一代”既敢于秀出自己，性情上也喜急风骤雨，“我要的现在就要”准确地映照了这代人的心理特征。

活动期间，腾讯移动互联网先锋队通过网上征集素材和线下校园采访相结合的方式，采集了95后大学新生的梦想。并在169所高校神秘的“小黑屋”摄影棚里，“说出自己想要的生活”的采访将让大学生们勇敢表达自己的愿望，结合网上收集的同样主题的视频、图片和脚本，新锐导演将剪出一部“我要的现在就要”微电影，成为新一代大学生“致青春”的前奏曲。

QQ浏览器已经不仅仅将单纯的“快”作为产品理念，更是要为用户提供“你想要的正在追你”的优质内容，这正是年轻一代选择移动互联网产品的期待，也将是这部微电影将要表达的共鸣之一。