内容
“百度”这一公司名称来自宋词“众里寻他千百度”。(百度公司会议室名为青玉案，即是这首词的词牌)。而百度的LOGO“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。
其次，百度的LOGO中间的图形是个“熊掌”，是印迹。寓意来自《圣经》：“凡走过必留下痕迹”。
由于在搜索引擎中，大都有动物形象作为LOGO，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗。而百度熊就成为了百度logo中熊掌的主人，也是百度品牌吉祥物。
百度熊由百度用户体验部（大UE）主导设计，同时，为增强百度产品的识别性及提升百度品牌，建立了一套鲜活的虚拟IP形象——百度熊孩子（包括五个形象），这是百度重力打造的首个互联网IP。
创作背景
形状——取材自然界
选用自然界中的最圆润形状-----圆，以圆形为中心向两侧变形延展扩散。通过形象的圆形构图可以看到，在视觉上它呈献给我们旋转、运动、和收缩的审美…而且以熊的鼻子为向心点（集中实现的趣味点），整个形象以此为轴线，稳而不失趣味。
颜色——还原事物本质
百度vi颜色分别为蓝色、红色、白色。红色多为警示色，或在刺激用户消费欲望的场景中使用；白色则大多是在产品界面的留白区使用；更多的产品采用蓝色做为主色调。
因此形象的颜色需要和界面色（蓝色）略有区别，在选取之前我们希望这只熊的颜色更加符合真实世界中熊的颜色，放弃了很多颜色的使用，在棕色系中选取暖棕，与界面区分的同时保证了界面的清爽。
对于暖棕色，在色彩上更加柔和，突显形象的性格，同时弱化熊本身凶猛、强悍的感觉，让形象更加可爱。
形体特征——制造萌点
一个形象的产生，他的形体特征应该是什么样的？哪儿些标志性特征是它独有而打动人心的？
我们可以很容易地从网络中流行起来的流氓兔、中国娃娃、蜡笔小新、兔斯基、阿狸、小么鸡、冷兔、罗罗布、小纯洁、贱猫等形象中，抽象出几个关键词：呆、萌、怪、贱、坏。这几个关键词。这些恰恰是反映当代虚拟形象的趋势特征。为了让形象健康正面更加阳光充满正能量示人，摒弃贬义，选取呆萌迎合时代特征。
为了让更多年轻朋友喜欢并记住它，我们在五官比例和形体上走亲和路线：
表情呆萌天真无邪，经常以空洞的眼神示人。形象侧30°角之后可以看到肉嘟嘟带着婴儿肥的脸颊。继续由圆的形变产生的有着赘肉的小肚腩和修改过无数次曲线的小屁屁，这些都是人类在孩童时期的标志性特征。
对于动物的而言，大多数动物出于本能都会敢于舍弃生命而保护幼小，看到带有孩童特征的小动物都会激发出怜悯关怀甚至喜爱的情结。以此为出发点，去触动忙碌生活中人们的隐匿天性。
性格特征——增强记忆
当颜色与基本型确定后，新的问题出现了：一个形象喜怒哀乐的各种表情应该是采用哪儿种方式去表现？而哪儿种形体动作及表情才是属于这个形象的？
无规矩不成方圆，需要把一切合情合理的动作表情收拢到一个范围之内，这时候性格设定诞生了。小熊也有属于他自己的性格：槑。
槑，网络热词，音同“梅”，继生僻字“囧”之后在网络一路走红，字由二呆组成，故成为形容人比呆还呆的意思。在网络语言里被用来形容人很呆，很傻，很天真。
它的原型是百度工程师，表面平静内心强大，其是计算机天才。天然呆，正义，慢热，闷；情绪一旦激动无法控制。这些性格都是我们生活中身边的朋友们所具有的，为之后的形体动作及表情扩展控制好范围。这些或快或慢带有一点点矛盾的性格特点汇聚在一起，为之后更多更有创意的扩展埋下伏笔。
征战自造IP界
随着网络用户年龄的降低，对于百度来说，塑造一个具有亲和力、年轻的、接地气的企业形象非常必要。然后，百度熊就出世了。
吉祥物通常起到的是拉近品牌与客户距离的作用，百度的用意也是如此。让品牌更加年轻化，推出一个吉祥物并让众多用户粉丝喜爱，对百度品牌形象来说是件意义重大的事情。而百度熊作为一个亲民的卡通形象，热情、友善、体贴的特点更容易让大众接受。百度外卖这一产品的变现就是最好的证明。
除了百度熊外，百度熊孩子家族还有其他四个虚拟形象，分别是来源于百度贴吧的波波、贴贴、王叔、布鲁。也恰恰是因为他们混迹贴吧积累了不少人气，才让百度把战线拉到了商业领域。不仅把熊孩子的形象植入到百度各个产品，在2015年上海的Chinajoy展会上，百度移动游戏的展台还将百度熊作为一大吸睛凶器。
游戏是可以快速验证结果的战场，同时也能验证IP在延展中是否可以体现它的价值。对于百度，既然不把百度熊局限于“门面担当”，而是拖出来进行市场的检验，就说明已经选择了一条不同于腾讯企鹅的路。
从游戏出发，再拓展至传统玩具、日用品，以及高科技的智能产品这些周边产品才是百度重点布局的领域。
LOGO诞生历程
在百度那次更换LOGO的计划中，百度给出的3个新LOGO设计方案在网民的投票下，全部被否决，更多的网民将选票投给了原有的熊掌标志。
此次更换LOGO的行动共进行了3轮投票，直到第2轮投票结束，新的笑脸LOGO都占据了绝对优势。但到最后一轮投票时，原有的熊掌标志却戏剧性地获得了最多的网民选票，从而把3个新LOGO方案彻底否决。
如果说百度Logo上脚印是熊掌，那么在“熊掌会议室”发布的“掌”上产品，无疑是百度这只“熊”迈出的重要一步，“百度熊”的掌上战略已经初见雏形。而在这片市场里，也不乏同行的脚印，如腾讯的“鹅掌”和搜狗的“爪印”。和对手相比，“百度熊掌”同时发布两款产品，也让人们感觉是百度的确是来势汹汹。在未来的掌上终端市场，这些互联网企业到底谁会力拔头筹呢？咱们还是试目以待吧！
